ROAS VS MER?
ROAS VS MER?
ROAS VS MER?
ROAS VS MER?
Paid Media / Google Ads & Meta Ads
Paid Media / Google Ads & Meta Ads
Paid Media / Google Ads & Meta Ads
Paid Media / Google Ads & Meta Ads
7 déc. 2024
Dans le monde du freelance paid media, il est courant de s’appuyer sur des indicateurs de performance pour évaluer l’efficacité des campagnes. Deux métriques ressortent souvent : le ROAS (Return on Ad Spend) et le MER (Marketing Efficiency Ratio). Ces deux KPIs sont essentiels mais répondent à des logiques différentes.
Qu’est-ce que le ROAS ?
Le ROAS, ou retour sur les dépenses publicitaires, mesure les revenus générés pour chaque euro investi en publicité. C’est un excellent indicateur pour optimiser des campagnes ou des canaux spécifiques, comme des campagnes Google Ads, Meta Ads, ou YouTube Ads.
Par exemple, un ROAS de 4 signifie que chaque euro dépensé en publicité a généré 4 euros de chiffre d’affaires.
En tant que freelance Google Ads ou expert Meta Ads, le ROAS est souvent l’un des premiers indicateurs que l’on regarde pour ajuster les enchères ou analyser les performances d’un groupe d’annonces.
La limite du ROAS : une vision trop fragmentée
Focaliser exclusivement sur le ROAS peut toutefois mener à une vision en silo. Dans mon expérience de senior traffic manager, j’ai observé que cela pousse souvent à sous-estimer l’influence d’un canal sur les autres.
Une campagne Facebook Ads en top funnel, par exemple, peut sembler peu rentable isolément, mais elle alimente l’ensemble de l’entonnoir et augmente les conversions sur les campagnes Google Ads en bas de tunnel.
MER : une vue globale de votre performance marketing
C’est là que le MER (Marketing Efficiency Ratio) entre en jeu. Le MER se calcule ainsi :
MER = Revenus totaux générés / Dépenses marketing totales (tous canaux confondus, sur la même période)
Contrairement au ROAS, le MER ne se limite pas à une campagne ou une plateforme. Il mesure l’efficacité globale de votre stratégie marketing, en prenant en compte les efforts cumulés sur tous les leviers : Search, Display, Meta Ads, YouTube, Emailing, etc.
Pourquoi le MER est stratégique
Le MER permet de :
Comprendre l’impact réel de vos campagnes Paid Advertising dans leur ensemble
Évaluer l’efficience marketing au-delà des silos de plateformes
Aligner les décisions stratégiques sur des objectifs business plus larges
C’est un indicateur particulièrement utile quand on travaille avec des clients e-commerce ou des marques à fort volume, souvent présents sur plusieurs canaux. En tant que Expert PPC, utiliser le MER renforce la pertinence de vos recommandations stratégiques.
ROAS + MER : un duo puissant pour les experts PPC
Le ROAS donne les détails, tandis que le MER donne la vue d’ensemble.
Utilisés ensemble, ces deux indicateurs permettent d’avoir une compréhension fine et globale de la performance. En tant qu’expert paid media, j’utilise ces deux métriques pour piloter à la fois les micro-optimisations et la vision long terme.
Dans le monde du freelance paid media, il est courant de s’appuyer sur des indicateurs de performance pour évaluer l’efficacité des campagnes. Deux métriques ressortent souvent : le ROAS (Return on Ad Spend) et le MER (Marketing Efficiency Ratio). Ces deux KPIs sont essentiels mais répondent à des logiques différentes.
Qu’est-ce que le ROAS ?
Le ROAS, ou retour sur les dépenses publicitaires, mesure les revenus générés pour chaque euro investi en publicité. C’est un excellent indicateur pour optimiser des campagnes ou des canaux spécifiques, comme des campagnes Google Ads, Meta Ads, ou YouTube Ads.
Par exemple, un ROAS de 4 signifie que chaque euro dépensé en publicité a généré 4 euros de chiffre d’affaires.
En tant que freelance Google Ads ou expert Meta Ads, le ROAS est souvent l’un des premiers indicateurs que l’on regarde pour ajuster les enchères ou analyser les performances d’un groupe d’annonces.
La limite du ROAS : une vision trop fragmentée
Focaliser exclusivement sur le ROAS peut toutefois mener à une vision en silo. Dans mon expérience de senior traffic manager, j’ai observé que cela pousse souvent à sous-estimer l’influence d’un canal sur les autres.
Une campagne Facebook Ads en top funnel, par exemple, peut sembler peu rentable isolément, mais elle alimente l’ensemble de l’entonnoir et augmente les conversions sur les campagnes Google Ads en bas de tunnel.
MER : une vue globale de votre performance marketing
C’est là que le MER (Marketing Efficiency Ratio) entre en jeu. Le MER se calcule ainsi :
MER = Revenus totaux générés / Dépenses marketing totales (tous canaux confondus, sur la même période)
Contrairement au ROAS, le MER ne se limite pas à une campagne ou une plateforme. Il mesure l’efficacité globale de votre stratégie marketing, en prenant en compte les efforts cumulés sur tous les leviers : Search, Display, Meta Ads, YouTube, Emailing, etc.
Pourquoi le MER est stratégique
Le MER permet de :
Comprendre l’impact réel de vos campagnes Paid Advertising dans leur ensemble
Évaluer l’efficience marketing au-delà des silos de plateformes
Aligner les décisions stratégiques sur des objectifs business plus larges
C’est un indicateur particulièrement utile quand on travaille avec des clients e-commerce ou des marques à fort volume, souvent présents sur plusieurs canaux. En tant que Expert PPC, utiliser le MER renforce la pertinence de vos recommandations stratégiques.
ROAS + MER : un duo puissant pour les experts PPC
Le ROAS donne les détails, tandis que le MER donne la vue d’ensemble.
Utilisés ensemble, ces deux indicateurs permettent d’avoir une compréhension fine et globale de la performance. En tant qu’expert paid media, j’utilise ces deux métriques pour piloter à la fois les micro-optimisations et la vision long terme.
Dans le monde du freelance paid media, il est courant de s’appuyer sur des indicateurs de performance pour évaluer l’efficacité des campagnes. Deux métriques ressortent souvent : le ROAS (Return on Ad Spend) et le MER (Marketing Efficiency Ratio). Ces deux KPIs sont essentiels mais répondent à des logiques différentes.
Qu’est-ce que le ROAS ?
Le ROAS, ou retour sur les dépenses publicitaires, mesure les revenus générés pour chaque euro investi en publicité. C’est un excellent indicateur pour optimiser des campagnes ou des canaux spécifiques, comme des campagnes Google Ads, Meta Ads, ou YouTube Ads.
Par exemple, un ROAS de 4 signifie que chaque euro dépensé en publicité a généré 4 euros de chiffre d’affaires.
En tant que freelance Google Ads ou expert Meta Ads, le ROAS est souvent l’un des premiers indicateurs que l’on regarde pour ajuster les enchères ou analyser les performances d’un groupe d’annonces.
La limite du ROAS : une vision trop fragmentée
Focaliser exclusivement sur le ROAS peut toutefois mener à une vision en silo. Dans mon expérience de senior traffic manager, j’ai observé que cela pousse souvent à sous-estimer l’influence d’un canal sur les autres.
Une campagne Facebook Ads en top funnel, par exemple, peut sembler peu rentable isolément, mais elle alimente l’ensemble de l’entonnoir et augmente les conversions sur les campagnes Google Ads en bas de tunnel.
MER : une vue globale de votre performance marketing
C’est là que le MER (Marketing Efficiency Ratio) entre en jeu. Le MER se calcule ainsi :
MER = Revenus totaux générés / Dépenses marketing totales (tous canaux confondus, sur la même période)
Contrairement au ROAS, le MER ne se limite pas à une campagne ou une plateforme. Il mesure l’efficacité globale de votre stratégie marketing, en prenant en compte les efforts cumulés sur tous les leviers : Search, Display, Meta Ads, YouTube, Emailing, etc.
Pourquoi le MER est stratégique
Le MER permet de :
Comprendre l’impact réel de vos campagnes Paid Advertising dans leur ensemble
Évaluer l’efficience marketing au-delà des silos de plateformes
Aligner les décisions stratégiques sur des objectifs business plus larges
C’est un indicateur particulièrement utile quand on travaille avec des clients e-commerce ou des marques à fort volume, souvent présents sur plusieurs canaux. En tant que Expert PPC, utiliser le MER renforce la pertinence de vos recommandations stratégiques.
ROAS + MER : un duo puissant pour les experts PPC
Le ROAS donne les détails, tandis que le MER donne la vue d’ensemble.
Utilisés ensemble, ces deux indicateurs permettent d’avoir une compréhension fine et globale de la performance. En tant qu’expert paid media, j’utilise ces deux métriques pour piloter à la fois les micro-optimisations et la vision long terme.
Dans le monde du freelance paid media, il est courant de s’appuyer sur des indicateurs de performance pour évaluer l’efficacité des campagnes. Deux métriques ressortent souvent : le ROAS (Return on Ad Spend) et le MER (Marketing Efficiency Ratio). Ces deux KPIs sont essentiels mais répondent à des logiques différentes.
Qu’est-ce que le ROAS ?
Le ROAS, ou retour sur les dépenses publicitaires, mesure les revenus générés pour chaque euro investi en publicité. C’est un excellent indicateur pour optimiser des campagnes ou des canaux spécifiques, comme des campagnes Google Ads, Meta Ads, ou YouTube Ads.
Par exemple, un ROAS de 4 signifie que chaque euro dépensé en publicité a généré 4 euros de chiffre d’affaires.
En tant que freelance Google Ads ou expert Meta Ads, le ROAS est souvent l’un des premiers indicateurs que l’on regarde pour ajuster les enchères ou analyser les performances d’un groupe d’annonces.
La limite du ROAS : une vision trop fragmentée
Focaliser exclusivement sur le ROAS peut toutefois mener à une vision en silo. Dans mon expérience de senior traffic manager, j’ai observé que cela pousse souvent à sous-estimer l’influence d’un canal sur les autres.
Une campagne Facebook Ads en top funnel, par exemple, peut sembler peu rentable isolément, mais elle alimente l’ensemble de l’entonnoir et augmente les conversions sur les campagnes Google Ads en bas de tunnel.
MER : une vue globale de votre performance marketing
C’est là que le MER (Marketing Efficiency Ratio) entre en jeu. Le MER se calcule ainsi :
MER = Revenus totaux générés / Dépenses marketing totales (tous canaux confondus, sur la même période)
Contrairement au ROAS, le MER ne se limite pas à une campagne ou une plateforme. Il mesure l’efficacité globale de votre stratégie marketing, en prenant en compte les efforts cumulés sur tous les leviers : Search, Display, Meta Ads, YouTube, Emailing, etc.
Pourquoi le MER est stratégique
Le MER permet de :
Comprendre l’impact réel de vos campagnes Paid Advertising dans leur ensemble
Évaluer l’efficience marketing au-delà des silos de plateformes
Aligner les décisions stratégiques sur des objectifs business plus larges
C’est un indicateur particulièrement utile quand on travaille avec des clients e-commerce ou des marques à fort volume, souvent présents sur plusieurs canaux. En tant que Expert PPC, utiliser le MER renforce la pertinence de vos recommandations stratégiques.
ROAS + MER : un duo puissant pour les experts PPC
Le ROAS donne les détails, tandis que le MER donne la vue d’ensemble.
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My Services
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How Can We Collaborate?
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Paid Media Services
Google Ads
As a freelance Google Ads expert, I help you build campaigns that are clear, structured, and focused on results. We’ll define your goals together, then I’ll take care of everything from setup to daily optimization.
Facebook Ads
As a facebook Ads freelancer, I work with you to create campaigns that actually speak to the right audience. You bring the vision, I bring the structure and testing. We’ll improve your targeting, creatives, and cost per result over time.
Google Ads
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Facebook Ads
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Facebook Ads
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Google Ads
As a freelance Google Ads expert, I help you build campaigns that are clear, structured, and focused on results. We’ll define your goals together, then I’ll take care of everything from setup to daily optimization.
Facebook Ads
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Youtube Ads
As a YouTube freelance expert, I help you turn video into a real marketing asset. We’ll build a video strategy that fits your paid media goals, whether it’s getting more visibility, generating leads, or boosting sales. I
Google Tag Manager
As a freelance expert in Google Tag Manager, I make sure your tracking is set up properly from the start. We’ll define together which actions really matter for your business, and I’ll implement a clean, reliable setup. Good tracking is the foundation of any strong paid media strategy. Without it, you’re flying blind. With it, every decision is based on real data you can trust.
Youtube Ads
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Google Tag Manager
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Google Tag Manager
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Youtube Ads
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Google Tag Manager
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Audit Google Ads & Facebook Ads
As a senior traffic manager, I offer in-depth audits of your Google Ads and Meta Ads accounts. We’ll review what’s working, what’s not, and where budget is being wasted. You’ll get clear, actionable insights and a step-by-step plan to improve your paid media performance. It’s a great way to reset your strategy and unlock new growth opportunities.
Paid Media Coaching
If you’re managing your own campaigns or leading a small team, I can step in for a few hours to help you get things on track. As a freelance paid media expert, I offer hands-on coaching sessions focused on your real challenges. We’ll review your setup, clarify your strategy.
Audit Google Ads & Facebook Ads
As a senior traffic manager, I offer in-depth audits of your Google Ads and Meta Ads accounts. We’ll review what’s working, what’s not, and where budget is being wasted. You’ll get clear, actionable insights and a step-by-step plan to improve your paid media performance. It’s a great way to reset your strategy and unlock new growth opportunities.
Paid Media Coaching
If you’re managing your own campaigns or leading a small team, I can step in for a few hours to help you get things on track. As a freelance paid media expert, I offer hands-on coaching sessions focused on your real challenges. We’ll review your setup, clarify your strategy.
Audit Google Ads & Facebook Ads
As a senior traffic manager, I offer in-depth audits of your Google Ads and Meta Ads accounts. We’ll review what’s working, what’s not, and where budget is being wasted. You’ll get clear, actionable insights and a step-by-step plan to improve your paid media performance. It’s a great way to reset your strategy and unlock new growth opportunities.
Paid Media Coaching
If you’re managing your own campaigns or leading a small team, I can step in for a few hours to help you get things on track. As a freelance paid media expert, I offer hands-on coaching sessions focused on your real challenges. We’ll review your setup, clarify your strategy.
Audit Google Ads & Facebook Ads
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Paid Media Coaching
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