Sector · Salud y Parasanitario
Cuidados, dispositivos, nutrición, laboratorios, formación: gestiono cuentas de salud a diario, un sector donde cada anuncio tiene que lidiar con las reglas de la profesión y las de las plataformas.
Soy Theo, freelance de Paid Media. La salud es mi día a día: acompaño a un ecosistema completo del sector, una red de clínicas, un e-commerce de dispositivos posturales y una entidad de formación de profesionales. Conformidad de los anuncios, recorrido del paciente en local, medición de la cita: conozco las limitaciones porque las vivo de primera mano. Trabajo directamente, sin intermediarios.
Las reglas propias de tu actividad por un lado (comunicación de las profesiones sanitarias, alegaciones de producto), la política de salud de Google y Meta por otro. Un anuncio no conforme cuesta mucho más que un mal CPC: el marco se valida antes de difundir nada.
Síntoma, solución, profesional o producto: la búsqueda casi siempre precede a la decisión. Estructurar las campañas sobre ese recorrido, y sobre la zona correcta cuando la actividad es local, es lo que da rentabilidad.
Cita reservada con un proveedor externo, pedido, solicitud de presupuesto, llamada: el objetivo final a menudo se escapa del sitio. Sin medir los pasos rastreables, las campañas optimizan a ciegas.
Lo que tu actividad permite, lo que las plataformas restringen, y dónde se pierden tus contactos.
Síntoma, solución, marca, producto: una campaña por etapa de madurez, orientada a la zona correcta.
Citas, pedidos, llamadas, formularios: cada paso rastreable queda conectado, y cruzado con tus cifras reales.
Optimizaciones periódicas sobre lo que te importa, una cita cumplida o un pedido, con reporting legible.
Depende de tu actividad. Para las profesiones sanitarias, el marco se flexibilizó en 2020: la comunicación factual está permitida, lo comercial sigue regulado por los colegios profesionales. Para los productos (nutrición, complementos, dispositivos), lo que se regula son las alegaciones de salud. Validamos lo que está permitido para tu caso concreto antes de difundir nada.
Ciertos contenidos médicos están restringidos o sujetos a certificación, y la segmentación personalizada sobre datos de salud está prohibida (nada de remarketing sobre una condición médica). La palanca central sigue siendo el Search: responder a la búsqueda activa del paciente, algo que es a la vez eficaz y conforme.
Una agenda externa o una llamada limitan la medición directa, pero los pasos rastreables bastan para pilotar: clics hacia la reserva de cita, llamadas, formularios, y luego el cruce con tus cifras reales. Definimos lo que es medible en tu caso en la primera llamada.
Cuidados y clínicas, e-commerce de productos y dispositivos, nutrición y bienestar, formación de profesionales. Cada uno tiene su limitación dominante: la conformidad del lado de los anuncios, la lógica de rentabilidad del lado de los productos (feed, márgenes, valores de pedido).
Un formulario corto: tu web, tu presupuesto, tu objetivo. Dos minutos, no más.
Revisamos tu cuenta juntos y te digo con franqueza qué es alcanzable y qué no.
Las primeras palancas identificadas, trabajes conmigo después o no.
Tu actividad, sus limitaciones regulatorias, tu recorrido del paciente. Te vas con las palancas concretas, aunque no acabemos trabajando juntos.
Agendar una llamadaResponde a 7 preguntas rápidas y planifiquemos una llamada de 25 minutos, sin compromiso.
