Les ajustements de saisonnalité sont un outil puissant pour optimiser la performance de vos campagnes pendant des événements courts et à fort impact.

𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗖̧𝗮 𝗠𝗮𝗿𝗰𝗵𝗲 🔧

1. Prédisez les variations du taux de conversion
2. Définissez l’ajustement dans Google Ads
3. Le Smart Bidding optimise les enchères pendant l’événement
4. La performance se normalise après l’événement

𝗕𝗼𝗻𝗻𝗲𝘀 𝗣𝗿𝗮𝘁𝗶𝗾𝘂𝗲𝘀

Analysez les données historiques pour repérer les fluctuations du taux de conversion
Utilisez les données de l’année suivante pour faire des ajustements plus précis.
Faites attention à l’impact des ajustements de saisonnalité sur votre budget

𝗘𝘅𝗲𝗺𝗽𝗹𝗲 𝗖𝗼𝗻𝗰𝗿𝗲𝘁

Imaginons que vous planifiez de grosses soldes d’été pendant lesquelles vous attendez plus d’acheteurs.

Jour normal :
100 clics → 2 ventes (taux de conversion de 2 %)

Soldes d’été (sans ajustement) :

Vous attendez : 100 clics → 4 ventes (taux de conversion de 4 %)
Mais l’algorithme de Google n’est pas au courant de vos soldes

Soldes d’été (avec ajustement de saisonnalité) :

Vous indiquez à Google : « Attendez-vous à une hausse de 100 % du taux de conversion »
Google anticipe désormais : 100 clics → 4 ventes (taux de conversion de 4 %)

Pour trouver les ajustements de saisonnalité dans Google Ads :

1. Cliquez sur l’icône Outils dans votre compte Google Ads
2. Sous « Budgets et enchères », cliquez sur « Ajustements »
3. Sélectionnez l’option « Saisonnier » en haut de la page

Avez-vous déjà essayé les ajustements de saisonnalité ? Partagez vos expériences en commentaire ! 🌱