Digital Marketing
Transforme tes clics en clients avec une stratégie Meta Ads (Facebook & Instagram) pilotée par un expert certifié, en direct et sans intermédiaire.
Je suis Théo Maupilé, freelance Meta Ads (Facebook & Instagram) basé à Barcelone, formé dans un groupe publicitaire Top 5 mondial. Je gère la stratégie, les audiences, les créas et le tracking de campagnes Facebook Ads pour des PME et grands comptes en France et en Espagne. Chaque accompagnement est chiffré par projet, après analyse du compte.
Un Partenaire À Mes Côtés
Qui je suis
Je suis ton partenaire de croissance. Tu travailles avec la personne qui pilote tes enchères, et qui voit tes canaux marketing comme un tout, relié à ta landing page, à ton positionnement, à ton offre et à l'innovation de ton marché. Ensemble, nous construisons un système d'acquisition durable.
Cinq ans de Paid Media, dont un an chez Mediabrands, un groupe média présent dans le top 5 mondial, et plus de 100 entreprises accompagnées. Aujourd'hui en freelance, en direct avec mes clients.
Avis clients
Avis publiés sur Malt et LinkedIn, avec le logo de l'entreprise : tu peux remonter à la source.
Théo a travaillé pour Cyclable pendant une période de 4 mois au niveau de la gestion des comptes Google Ads et Meta Ads + il nous a fournit un audit SEO. Ce fut très agréable de travailler avec Théo que ce soit d'un point de vue expertise travail / humain. Je recommande à 100%.
Très bonne collaboration avec Théo sur l'optimisation de nos campagnes Google Ads. Son expertise en SEA nous a permis d'améliorer significativement les performances (meilleure rentabilité et trafic plus qualifié). Professionnel, réactif et clair dans ses recommandations, je le recommande.
Excellent travail avec Théo sur la gestion de nos Google Ads. Approche stratégique claire dès le premier échange, communication fluide et transparente, vraie capacité à challenger nos hypothèses quand c'est nécessaire. Setup tracking pro, décisions data-driven, et un ROAS qui se maintient à un très bon niveau. Je recommande sans hésiter.
Super expérience avec Theo dans le cadre de l'audit Google Ads. Travail sérieux, structuré et pertinent à nos enjeux business. Je recommande sans hésiter.
Travailler avec Théo, c'est l'assurance d'avoir quelqu'un qui maîtrise Google Ads sur le bout des doigts, mais aussi quelqu'un d'agréable, disponible et facile à embarquer dans un projet. Il explique clairement ce qu'il fait et pourquoi, ce qui rend la collaboration fluide. Je recommande vivement.
Je travaille avec Théo pour l'acquisition via Google Ads. Theo maitrise parfaitement son sujet (campagnes, annonces, tracking, paramétrage, reporting....). Il est en outre hyper réactif, toujours à l'écoute et très sympa. On fait des call reguliers pour qu'il m'explique sa stratégie et on on partage nos idées ouvertement. Je recommande.
Théo est expert dans son domaine. Il a su m'expliquer toute la configuration de la campagne, la raison de ses choix et préparé un document détaillé pour que je puisse ensuite gérer par moi même la campagne et son optimisation. Je recommande vivement les services de Théo
Théo est efficace et à l'écoute et, pour nous qui sommes à la relance en terme de SEA, il est essentiel d'avoir un expert qui nous comprenne et avec qui nous parlons le même langage. Très heureux de cette collaboration.
J'ai beaucoup apprécié travailler avec Théo sur nos campagnes Google Ads. Il a été efficace, a posé les bonnes questions dès le départ et a su mettre en place tout le nécessaire pour bien suivre les conversions. Grâce à sa maîtrise des outils, tout est prêt pour mesurer l'impact des campagnes.
Je suis extrêmement satisfait de la collaboration avec Théo pour le lancement de nos campagnes Google Shopping. Son expertise en matière de SEA est incontestable. Il a su mettre en place une stratégie efficace, en optimisant notre flux de produits et en configurant les campagnes.
Respects des deadlines, expertise métier et une attitude centrée client : je recommande Théo sans hésitation.
Excellente collaboration avec Théo pour la création de notre compte Google Ads et l'élaboration de notre stratégie marketing. Je recommande à 100 % !
Je travaille avec Théo Maupilé sur nos campagnes Google Ads, et je suis vraiment très satisfaite de notre collaboration. Il fait preuve d'une grande expertise, est toujours à l'écoute et réactif. Grâce à son accompagnement, nous avons vu une nette amélioration sur nos leads. Je recommande.
Théo est quelqu'un de très compétent sur Google Ads et de très sérieux. C'est un plaisir de travailler avec lui. Il connait parfaitement son sujet et est toujours de bons conseils. Je recommande fortement !
J'ai récemment fait appel à Théo pour la mise en place de mon compte Google Ads et je ne peux que le recommander vivement. Dès le début, il a su faire preuve d'un professionnalisme remarquable. Il a pris le temps d'écouter mes besoins et de comprendre les spécificités de mon projet.
Théo est un professionnel sérieux et attentif au suivi des campagnes qu'ils gèrent. Il a une bonne connaissance de l'écosystème Google et des fonctionnements de la partie Ads notamment.
J’ai eu la chance de travailler en étroite collaboration avec Théo pendant plus de deux ans. Son expertise de la plate-forme Google Ads ainsi que ses qualités pédagogiques ont permis à notre équipe d’atteindre les objectifs attendus par nos clients !
Super travail, je recommande ++
C'est un plaisir de travailler avec Théo. Expert qualifié, professionnel et proactif. Je recommande chaleureusement. Nous retravaillerons avec lui avec plaisir.
J'ai fait appel aux services de Théo afin de configurer et de déployer des campagnes Ads et ce qui m'a tout de suite plu dans cette collaboration est sa capacité à comprendre nos enjeux. Théo a rapidement compris nos besoins pour les retranscrire dans un plan d'action. Son audit a été précis.
Théo a rejoint notre équipe en tant que partenaire sur certains projets marketing, particulièrement sur les projets de Google Ads. Agréable en tant que collaborateur, investit dans les missions et performant sur la partie Google Ads, c'est un vrai plaisir de travailler avec Théo.
Réactif et professionnel, Théo a rapidement compris l'objectif des campagnes et les a correctement configurées !
Théo nous a résolu un petit souci avec un flux de produits au Google Merchant Center. Il est à l'écoute, et il est proactif dans la recherche de solutions. La communication était facile, et il était réactif dans le déploiement des solutions identifiées.
Je recommande vivement Théo Maupilé, notre attaché de comptes Google ads pour certains de nos clients. Ses analyses et conseils sont très pertinents. C'est un plaisir de collaborer avec lui pour notre société AdSim. Théo est de bons conseils et attentif à l'amélioration et la performance.
En tant que chargé du web et des réseaux sociaux pour Jazz in Marciac, j'ai particulièrement apprécié la qualité des échanges que j'ai eu avec Théo dans le cadre d'une campagne digitale faite sur mesure pour notre festival. Il a démontré un grand intérêt pour notre village et a bien compris nos enjeux.
Théo a été un appui fiable pour me guider à travers la réalisation, le suivi et l'analyse de campagnes Ads.
J'ai travaillé avec Théo dans le cadre de la gestion de campagnes clients Google Ads. Il m'a apporté de nouvelles idées et des inputs très utiles, toujours orientés performance. Ses conseils et sa bonne connaissance de l'interface m'ont permis de générer plus de contacts et de résultats pour mes clients.
J'ai eu l'occasion de travailler avec Theo pendant trois mois sur un projet SEA. Ce fut un réel plaisir et une expérience hyper enrichissante. Theo a outre son expérience et son travail de qualité, une capacité à prendre du recul dans les situations les plus complexes. Je recommande fortement.
Théo a su s'emparer de nos problématiques sur un sujet nouveau, issu des cryptomonnaies, pour proposer des recommandations et des optimisations pertinentes pour le compte de Trendex en SEA, Display et YouTube ads. Je le recommande sans la moindre hésitation. Un Google Campaign Specialist 5 ⭐
Théo est très sérieux, organisé, discipliné et toujours le premier à vouloir aider ses coéquipiers. Travailleur avec un réel esprit d'équipe et toujours de bonne humeur.
Parcours
Trois étapes, une même spécialité : la publicité en ligne pilotée à la rentabilité.
Avant 2021 – 2023
Spécialiste Google Ads, projet officiel Google
Formé aux bonnes pratiques officielles et aux versions bêta de Google Ads, j’ai piloté les campagnes de 40 entreprises et agences sur le marché francophone.
Puis 2023 – 2024
Expert Paid Media Google Ads et Amazon Ads, groupe média du Top 5 mondial
Plus de 400 000 € de budget annuel géré pour des marques du luxe, de l’automobile et du e-commerce.
Aujourd’hui depuis 2023
Partenaire de croissance, en direct avec mes clients
Plus de 100 entreprises accompagnées, des budgets de 750 € à plus de 100 000 € par mois, 61 avis 5/5 sur Malt et LinkedIn.
Partenaire de croissance
Une campagne donne sa pleine mesure quand tout ce qui l'entoure travaille avec elle. J'interviens avec mes clients sur six terrains.
Tout marché suit la courbe de l'innovation : quelques pionniers, puis les premiers utilisateurs, puis la majorité. Chaque groupe achète pour une raison différente : les premiers cherchent une longueur d'avance, la majorité cherche des preuves.
Mon rôle : je situe ton client sur cette courbe, puis je confronte ton offre à ce que ton marché propose déjà. Nous traduisons ensuite ta différence en un message qui parle à la bonne partie de la courbe.
Les algorithmes apprennent comme un élève : avec un corrigé juste, ils progressent vite. Ce corrigé, ce sont tes conversions.
Mon rôle : je fiabilise ton tracking et je fais remonter tes ventes réelles vers les régies. Je recommande de commencer par là, parce que tous les autres leviers s'appuient dessus.
Derrière chaque clic, il y a un être humain, avec ses émotions et ses raccourcis. Beaucoup de nos choix se font à l'intuition, et la raison vient ensuite les justifier.
Mon rôle : je pars de la psychologie d'achat de ton client, de ce qui le rassure et de ce qui le fait agir. J'utilise des mécanismes éprouvés, comme la preuve sociale ou le cadrage d'une offre, dans tes annonces comme sur ta page.
Le clic s'achète, la page convertit. Ta page, c'est un vendeur qui parle à tous tes visiteurs en même temps : chaque friction levée rend tout ton budget plus rentable.
Mon rôle : je classe les frictions de la page qui reçoit le clic selon ce qu'elles coûtent. Ma recommandation porte sur la première à traiter, celle qui rapporte le plus vite.
Les outils de publicité et d'IA évoluent chaque mois. Bien choisis, ils font gagner des heures et donnent de l'avance sur ton marché.
Mon rôle : j'explore pour toi. Je teste les nouveautés dès leur sortie, et tes campagnes adoptent celles qui ont fait leurs preuves. Tu reçois le bon choix, avec sa raison.
Une bonne décision prise une fois donne un résultat. Transformée en système, elle se rejoue chaque mois et s'améliore à chaque passage, comme des intérêts composés.
Mon rôle : je transforme ce qui marche en routine reproductible, avec des contrôles automatiques et des rapports réguliers. Ta croissance repose alors sur une méthode.
Choisis un levier pour voir comment j’interviens.
Structuration des audiences Meta : prospection broad guidée par les signaux créatifs, retargeting par intention, lookalikes et exclusions propres. Sur Meta, la créa fait partie du ciblage : chaque segment reçoit l’angle qui lui parle.
Pixel Meta et API Conversions branchés proprement avec GTM et GA4 : événements dédupliqués, signaux fiables renvoyés à l’algorithme, et des décisions prises sur des données que tu peux croire.
Répartition du budget entre prospection et retargeting, pilotage de la phase d’apprentissage et scaling progressif : l’investissement se concentre sur les audiences et les créas qui produisent réellement.
Des recommandations concrètes pour améliorer la vitesse, la pertinence et le taux de conversion de tes pages, sans besoin de coder : un clic payé qui atterrit sur une page lente est un budget perdu.
Concrètement
Aller chercher de nouveaux clients : prospection broad guidée par les signaux créatifs, Advantage+ Audience quand c’est pertinent, et des angles pensés pour chaque segment. Sur Meta, c’est la créa qui trouve l’audience, pas l’inverse.
Audiences personnalisées (visiteurs, ajouts panier, engagés, liste e-mail) et lookalikes, avec des exclusions propres pour ne pas repayer des clients déjà acquis. Le retargeting récolte, la prospection sème : les deux se pilotent ensemble.
Production et itération d’angles (douleur, preuve, offre), déclinaison par format (reels, vidéo, catalogue, statique) et rotation régulière pour contrer l’usure créative. La créa est le premier levier de performance sur Meta.
Pour l’e-commerce : campagnes Advantage+ Shopping structurées par marge, catalogue produit optimisé, et garde-fous pour éviter que l’algorithme ne surpaie des ventes qui seraient venues seules.
Pixel Meta + API Conversions (CAPI) avec déduplication propre, branchés à GTM et GA4, consent mode v2. Depuis iOS 14, sans CAPI l’algorithme optimise à l’aveugle : la mesure passe en premier.
Budget de test dédié pour laisser Meta identifier ton meilleur asset avant de concentrer l’investissement, respect de la phase d’apprentissage, puis scaling progressif sans casser la diffusion.
Ma Stack
À éviter
Ce que je retrouve le plus souvent en auditant des comptes, et ce que ça coûte réellement.
Depuis iOS 14, le Pixel seul perd une part importante des conversions. Sans API Conversions bien dédupliquée, l’algorithme optimise sur des signaux dégradés et ton budget part au mauvais endroit. C’est l’erreur la plus grave, parce qu’elle fausse toutes les autres décisions.
Modifier une campagne, changer le budget ou couper une créa trop tôt relance l’apprentissage à zéro. Meta a besoin d’un volume minimal de conversions pour se stabiliser : l’agitation permanente empêche l’algorithme de trouver son rythme.
Multiplier les ad sets sur des audiences minuscules fragmente le budget : aucune ne collecte assez de conversions pour sortir de l’apprentissage, et les audiences se chevauchent en interne. Souvent, moins d’ad sets, plus larges, performent mieux.
Diffuser trop longtemps la même créa fatigue l’audience : les coûts grimpent, l’engagement chute. Sur Meta, la créa EST le ciblage : sans rotation régulière d’angles et de formats, la performance s’érode mécaniquement.
Le ROAS affiché par Meta sur-attribue souvent le retargeting et la marque. Sans regarder l’incrémentalité (ce que tu aurais vendu sans la pub) ni recouper avec GA4 ou ton CRM, tu scales des campagnes qui semblent rentables mais ne le sont pas.
Sans une part du budget réservée à l’exploration, impossible d’identifier proprement ton meilleur asset (créa, audience, format). On finit par tout miser sur des intuitions plutôt que sur ce que les données démontrent.
Fonctionnement
Un processus simple et fluide, c’est ce qui génère des résultats.
Identification des freins à la performance et des opportunités à fort potentiel : structure du compte, qualité du tracking (Pixel + CAPI), audiences, angles créatifs. Tu repars avec un diagnostic clair, priorisé par impact.
Création de campagnes structurées, ciblages affinés, créas optimisées et suivi des conversions fiable. On sécurise d’abord ce qui produit, on répare ce qui fuit, et on donne à l’algorithme des données propres pour apprendre.
Lancement de tests créatifs et d’angles publicitaires, activation de nouveaux formats (reels, messages, catalogues) et montée en puissance progressive, au rythme que tes marges permettent.
Engagement
Je propose de travailler avec ou sans engagement, parce que chaque option a ses avantages selon le moment.
La mission se poursuit tant qu’elle a du sens pour toi.
Les Avantages
À Prévoir
La visibilité se construit mois après mois, avec une stratégie pensée par cycles plus courts.
Nous fixons ensemble une durée dès le départ, pour plus de stabilité.
Les Avantages
À Prévoir
La durée convenue se respecte jusqu’à son terme, avec moins de souplesse si tes priorités changent en cours de route.
Chaque option a son moment. Je suis ouvert aux deux, et nous en discutons ensemble lors de la phase de devis.
Dans les deux cas, pour un premier lancement comme pour un premier test de campagne, je recommande 2 à 3 mois minimum, afin de réunir un maximum de données pour juger l’efficacité d’un compte ou d’une campagne.
FAQ
Tout ce que les entreprises me demandent avant de confier leur compte Meta Ads.
Il n’existe pas de budget minimum universel. Ce qui compte n’est pas un montant fixe, mais que ton budget permette à chaque campagne de sortir de sa phase d’apprentissage, en collectant assez de conversions pour que Meta optimise de façon fiable. Un principe clé : prévoir un budget de test dédié, en général 20 à 40% de ta dépense, spécifiquement pour laisser Meta explorer et identifier ton meilleur asset (créa, audience, format) avant d’y concentrer le budget. En résumé, le bon budget est celui qui donne à l’algorithme assez de données pour apprendre et assez de marge pour tester, plutôt qu’un chiffre décidé à l’avance.
Il n’y a pas de tarif : Facebook vend aux enchères. Ton coût dépend de l’audience que tu vises, du nombre d’annonceurs qui la visent en même temps (décembre coûte plus cher que février), et de la qualité de tes publicités : Meta diffuse moins cher ce que les gens regardent, et fait payer plus cher ce qu’ils ignorent. C’est pour ça que deux entreprises du même secteur peuvent payer du simple au triple. Le chiffre qui compte n’est pas le prix du clic : c’est ce que te coûte un client.
Les premières données sont visibles dès les premiers jours, mais il faut généralement entre 2 et 4 semaines pour que l’algorithme de Meta commence à optimiser les campagnes de manière efficace. Pour un lancement, je recommande un suivi de 2 à 3 mois minimum : c’est le temps qu’il faut pour que les algorithmes terminent leur apprentissage et que les performances se lisent sur assez de conversions pour décider. C’est une recommandation, et tu restes libre de la durée.
Google Ads capte une intention de recherche : l’utilisateur cherche déjà une solution. C’est idéal pour convertir des leads chauds ou faire de la vente directe.
Facebook Ads (Meta Ads), de son côté, cible des audiences froides en s’appuyant sur les centres d’intérêt et les comportements. C’est parfait pour faire découvrir une offre ou générer de l’engagement.
Les principaux types de campagnes Facebook & Instagram :
Meta (Facebook & Instagram) propose trois grands types d’audiences pour cibler efficacement tes campagnes :
1. Audiences de base (ou « core audiences ») : ciblage par données démographiques (âge, sexe, lieu), centres d’intérêt, comportements, langue, emploi, situation familiale, etc. Idéal pour atteindre des personnes correspondant à un profil précis.
2. Audiences personnalisées (« custom audiences ») : permet de recibler les personnes qui ont déjà interagi avec ta marque (visiteurs du site, abonnés, clients, interactions avec les pubs ou le compte Instagram/Facebook, liste e-mail…). Parfait pour le retargeting.
3. Audiences similaires (« lookalike audiences ») : Facebook analyse les données d’une audience existante et trouve d’autres personnes qui lui ressemblent (mêmes comportements, profils, intérêts). Très puissant pour élargir ta portée tout en restant pertinent.
L’écosystème Meta Ads regroupe toutes les plateformes publicitaires du groupe Meta : Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp et Audience Network.
J’ai vu les deux côtés : salarié d’un groupe publicitaire du Top 5 mondial, puis freelance. La vraie différence n’est pas le prix, c’est qui touche ton compte : en agence, la personne qui te vend la mission est rarement celle qui l’exécute. Avec un freelance, tu sais exactement qui travaille, et tu lui parles en direct. L’agence garde un avantage réel quand il faut une équipe entière (créa, vidéo, influence) sur un très gros dispositif : à toi de voir de quoi ton compte a besoin.
Le clic montre que la publicité a fait son travail ; la page doit tenir la même promesse. Je vérifie la cohérence entre l’annonce et la page, la vitesse, la clarté de l’offre et du parcours après le clic, et je te donne des recommandations concrètes, sans besoin de coder.
Facebook Ads repose sur un algorithme d’engagement. Quand une créa (visuel + texte) est diffusée trop longtemps, elle finit par fatiguer l’audience : les performances chutent, les coûts grimpent, et l’algorithme ralentit.
Changer régulièrement les créas permet de garder l’attention, tester de nouveaux angles, et relancer l’engagement. C’est l’un des leviers les plus puissants pour améliorer le ROAS et éviter l’usure publicitaire.
Le bouton Booster est la version simplifiée : il achète de la visibilité sur une publication, avec peu de contrôle sur qui la voit et des objectifs limités à l’engagement. Une campagne construite dans le Gestionnaire de publicités part d’un objectif business (des ventes, des leads), cible une audience précise, et laisse l’algorithme optimiser sur des conversions plutôt que sur des likes. Booster peut servir à tester une publication ; dès que tu veux des clients, c’est une campagne.
Un formulaire très facile à remplir attire du volume au détriment de la qualité. Plusieurs leviers existent : une question qui qualifie, un formulaire à intention plus élevée, et la remontée vers Meta des leads qui deviennent réellement des clients, pour qu’il apprenne à les trouver.
Une relance se prépare : une structure qui sépare la prospection du retargeting, un budget de test pour laisser Meta repérer les créas qui fonctionnent, puis un passage progressif à l’échelle, en préservant la phase d’apprentissage.
Oui, à condition d’avoir une offre claire, un ciblage bien pensé et un minimum de budget pour laisser l’algorithme travailler efficacement.
Instagram et Facebook se gèrent au même endroit : une seule campagne Meta peut diffuser sur les deux, et l’algorithme répartit le budget vers les placements qui convertissent le mieux. La vraie question n’est donc pas Instagram OU Facebook, mais si ton audience y est et si tes visuels y sont à leur place : Instagram est un placement très visuel, fort sur certaines audiences, plus faible sur d’autres. Je laisse les données trancher : quelques semaines de diffusion suffisent à voir où tes conversions arrivent le moins cher.
Il existe deux méthodes principales pour suivre les conversions sur Facebook Ads :
1. Le Pixel Facebook : installé sur ton site, il permet de suivre les actions des utilisateurs après avoir cliqué sur une publicité (achat, formulaire, inscription…). C’est la méthode la plus courante pour les sites web classiques.
2. L’API de conversions (Conversions API) : cette méthode envoie les données serveur à serveur, sans dépendre du navigateur. Elle est plus fiable, surtout avec les restrictions liées à iOS et aux bloqueurs de cookies.
L’algorithme teste différentes combinaisons (audiences, placements, créas) pour trouver ce qui fonctionne le mieux. Cette phase est cruciale et ne doit pas être interrompue trop tôt.
Un formulaire court : ton site, ton budget, ton objectif. Deux minutes suffisent.
Tu m'expliques ce qui a déjà été fait, tes objectifs et tes défis. Puis nous voyons ensemble comment collaborer.
Tu me donnes accès à tes comptes, et je t'envoie mon document d'onboarding pour entrer dans le détail de ton entreprise, de ton marché et de ton positionnement.
Nous commençons à construire ta stratégie, à partir de tout ce que tu m'as transmis.
Je m'adapte aux outils de ton équipe : Slack, Microsoft Teams, Gmail ou Google Chat pour la roadmap et le suivi du projet. WhatsApp reste réservé aux demandes urgentes.
Partenaire de croissance
Positionnement, acquisition, innovation : on construit ensemble un système de croissance durable.
Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
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