Digital Marketing
Transforme tes clics en clients avec une stratégie Meta Ads (Facebook & Instagram) pilotée par un expert certifié, en direct et sans intermédiaire.
Je suis Théo Maupilé, freelance Meta Ads (Facebook & Instagram) basé à Barcelone, formé dans un groupe publicitaire Top 6 mondial. Je gère la stratégie, les audiences, les créas et le tracking de campagnes Facebook Ads pour des PME et grands comptes en France et en Espagne. Chaque accompagnement est chiffré par projet, après analyse du compte.
5/5 sur Malt (46 avis) · +100 clients accompagnés · Meta Ads (Facebook & Instagram)
Réserve ta consultation
Structuration des audiences Meta : prospection broad guidée par les signaux créatifs, retargeting par intention, lookalikes et exclusions propres. Sur Meta, la créa fait partie du ciblage : chaque segment reçoit l’angle qui lui parle.
Pixel Meta et API Conversions branchés proprement avec GTM et GA4 : événements dédupliqués, signaux fiables renvoyés à l’algorithme, et des décisions prises sur des données que tu peux croire.
Répartition du budget entre prospection et retargeting, pilotage de la phase d’apprentissage et scaling progressif : l’investissement se concentre sur les audiences et les créas qui produisent réellement.
Des recommandations concrètes pour améliorer la vitesse, la pertinence et le taux de conversion de tes pages, sans besoin de coder : un clic payé qui atterrit sur une page lente est un budget perdu.
Qui je suis
Moi, et personne d'autre. Pas de stagiaire, pas de sous-traitance, pas de compte réparti entre trois juniors qui se relaient. Tu parles à la personne qui touche les enchères.
Cinq ans de Paid Media, dont deux ans chez Mediabrands, un groupe média présent dans le top 6 mondial, où j'ai accompagné plus de 40 entreprises. Aujourd'hui en freelance, en direct avec mes clients.
Bien choisir
Trois titres pour le même métier. Juge sur pièces, pas sur le mot.
« Expert Meta Ads », « consultant Facebook Ads », « freelance Meta Ads » : ces titres ne sont protégés par rien, n’importe qui peut les utiliser dès demain. Ce qui sépare un bon prestataire d’un mauvais, ce n’est pas le mot sur sa page, ce sont les preuves qu’il peut te montrer. Voici les quatre vérifications à faire avant de confier ton compte publicitaire, à moi ou à n’importe qui d’autre.
Demande des moyennes chiffrées et surtout comment elles sont mesurées : sur combien de comptes, sur quelle durée, avec quel disclaimer. Méfie-toi des captures d’écran de ROAS sans contexte : sur Meta, un ROAS élevé vient souvent du retargeting ou de la marque, pas d’une compétence d’acquisition. Les miennes sont publiées plus haut, méthode incluse.
Meta ne délivre pas de badge public pour les freelances comme le fait Google Partner. La preuve, c’est donc l’expérience vérifiable : des références que tu peux recontacter, un parcours traçable (LinkedIn, passage en agence), des cas concrets expliqués. Mon parcours : côté Google, puis dans un groupe d’agences du top 6 mondial (Mediabrands).
Dans beaucoup de structures, la personne qui te vend la mission n’est pas celle qui lancera les campagnes. Demande qui touche au Business Manager, à quelle fréquence, et avec quelle séniorité. Ici la réponse est simple : moi, et personne d’autre.
Tu dois rester propriétaire de ton compte publicitaire et de ton Business Manager, pouvoir consulter l’historique des modifications, et recevoir des rapports qui expliquent les décisions plutôt que d’empiler des métriques.
Appliqués à mon profil : parcours chez Google puis Mediabrands (top 6 mondial des groupes d’agences), gestion de campagnes Meta pour des PME et grands comptes, moyennes publiées avec leur méthode de calcul, et un seul interlocuteur qui opère ton compte. Fais ces quatre vérifications chez tous les prestataires que tu compares : c’est le moyen le plus rapide d’éliminer les mauvaises surprises.
Concrètement
Aller chercher de nouveaux clients : prospection broad guidée par les signaux créatifs, Advantage+ Audience quand c’est pertinent, et des angles pensés pour chaque segment. Sur Meta, c’est la créa qui trouve l’audience, pas l’inverse.
Audiences personnalisées (visiteurs, ajouts panier, engagés, liste e-mail) et lookalikes, avec des exclusions propres pour ne pas repayer des clients déjà acquis. Le retargeting récolte, la prospection sème : les deux se pilotent ensemble.
Production et itération d’angles (douleur, preuve, offre), déclinaison par format (reels, vidéo, catalogue, statique) et rotation régulière pour contrer l’usure créative. La créa est le premier levier de performance sur Meta.
Pour l’e-commerce : campagnes Advantage+ Shopping structurées par marge, catalogue produit optimisé, et garde-fous pour éviter que l’algorithme ne surpaie des ventes qui seraient venues seules.
Pixel Meta + API Conversions (CAPI) avec déduplication propre, branchés à GTM et GA4, consent mode v2. Depuis iOS 14, sans CAPI l’algorithme optimise à l’aveugle : la mesure passe en premier.
Budget de test dédié pour laisser Meta identifier ton meilleur asset avant de concentrer l’investissement, respect de la phase d’apprentissage, puis scaling progressif sans casser la diffusion.
À éviter
Ce que je retrouve le plus souvent en auditant des comptes, et ce que ça coûte réellement.
Depuis iOS 14, le Pixel seul perd une part importante des conversions. Sans API Conversions bien dédupliquée, l’algorithme optimise sur des signaux dégradés et ton budget part au mauvais endroit. C’est l’erreur la plus grave, parce qu’elle fausse toutes les autres décisions.
Modifier une campagne, changer le budget ou couper une créa trop tôt relance l’apprentissage à zéro. Meta a besoin d’un volume minimal de conversions pour se stabiliser : l’agitation permanente empêche l’algorithme de trouver son rythme.
Multiplier les ad sets sur des audiences minuscules fragmente le budget : aucune ne collecte assez de conversions pour sortir de l’apprentissage, et les audiences se chevauchent en interne. Souvent, moins d’ad sets, plus larges, performent mieux.
Diffuser trop longtemps la même créa fatigue l’audience : les coûts grimpent, l’engagement chute. Sur Meta, la créa EST le ciblage : sans rotation régulière d’angles et de formats, la performance s’érode mécaniquement.
Le ROAS affiché par Meta sur-attribue souvent le retargeting et la marque. Sans regarder l’incrémentalité (ce que tu aurais vendu sans la pub) ni recouper avec GA4 ou ton CRM, tu scales des campagnes qui semblent rentables mais ne le sont pas.
Sans une part du budget réservée à l’exploration, impossible d’identifier proprement ton meilleur asset (créa, audience, format). On finit par tout miser sur des intuitions plutôt que sur ce que les données démontrent.
Fonctionnement
Un processus simple et fluide, c’est ce qui génère des résultats.
À tes côtés à chaque étape pour une expérience sans friction.
Réserve ta consultationIdentification des freins à la performance et des opportunités à fort potentiel : structure du compte, qualité du tracking (Pixel + CAPI), audiences, angles créatifs. Tu repars avec un diagnostic clair, priorisé par impact.
Création de campagnes structurées, ciblages affinés, créas optimisées et suivi des conversions fiable. On sécurise d’abord ce qui produit, on répare ce qui fuit, et on donne à l’algorithme des données propres pour apprendre.
Lancement de tests créatifs et d’angles publicitaires, activation de nouveaux formats (reels, messages, catalogues) et montée en puissance progressive, au rythme que tes marges permettent.
Avis clients
Avis publiés sur Malt et LinkedIn, avec le logo de l'entreprise : tu peux remonter à la source.
Théo a travaillé pour Cyclable pendant une période de 4 mois au niveau de la gestion des comptes Google Ads et Meta Ads + il nous a fournit un audit SEO. Ce fut très agréable de travailler avec Théo que ce soit d'un point de vue expertise travail / humain. Je recommande à 100%.
Très bonne collaboration avec Théo sur l'optimisation de nos campagnes Google Ads. Son expertise en SEA nous a permis d'améliorer significativement les performances (meilleure rentabilité et trafic plus qualifié). Professionnel, réactif et clair dans ses recommandations, je le recommande.
Excellent travail avec Théo sur la gestion de nos Google Ads. Approche stratégique claire dès le premier échange, communication fluide et transparente, vraie capacité à challenger nos hypothèses quand c'est nécessaire. Setup tracking pro, décisions data-driven, et un ROAS qui se maintient à un très bon niveau. Je recommande sans hésiter.
Super expérience avec Theo dans le cadre de l'audit Google Ads. Travail sérieux, structuré et pertinent à nos enjeux business. Je recommande sans hésiter.
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🔎 Besoin d’un état des lieux avant d’investir ? Demande un audit Facebook Ads.
FAQ
Tout ce que les entreprises me demandent avant de confier leur compte Meta Ads.
Il n’existe pas de budget minimum universel. Ce qui compte n’est pas un montant fixe, mais que ton budget permette à chaque campagne de sortir de sa phase d’apprentissage, en collectant assez de conversions pour que Meta optimise de façon fiable. Un principe clé : prévoir un budget de test dédié, en général 20 à 40% de ta dépense, spécifiquement pour laisser Meta explorer et identifier ton meilleur asset (créa, audience, format) avant d’y concentrer le budget. En résumé, le bon budget est celui qui donne à l’algorithme assez de données pour apprendre et assez de marge pour tester, plutôt qu’un chiffre décidé à l’avance.
Les premières données sont visibles dès les premiers jours, mais il faut généralement entre 2 et 4 semaines pour que l’algorithme de Meta commence à optimiser les campagnes de manière efficace.
Google Ads capte une intention de recherche : l’utilisateur cherche déjà une solution. C’est idéal pour convertir des leads chauds ou faire de la vente directe.
Facebook Ads (Meta Ads), de son côté, cible des audiences froides en s’appuyant sur les centres d’intérêt et les comportements. C’est parfait pour faire découvrir une offre ou générer de l’engagement.
Les principaux types de campagnes Facebook & Instagram :
– Campagnes Conversion : conçues pour générer des ventes, des leads ou des inscriptions sur ton site. L’algorithme optimise la diffusion auprès des personnes les plus susceptibles de passer à l’action.
– Campagnes Trafic : idéales pour amener des visiteurs sur une page spécifique, comme un article, une offre ou une landing page.
– Campagnes Engagement : parfaites pour booster les interactions (likes, commentaires, partages) sur tes publications et renforcer ta visibilité.
– Campagnes Leads : permettent de collecter des contacts directement via un formulaire intégré à Facebook ou Instagram, sans rediriger vers un site externe.
– Campagnes Ventes Catalogues (Dynamic Ads) : pour les e-commerces, ces campagnes affichent automatiquement les bons produits aux bonnes personnes, en fonction de leur comportement.
– Campagnes Notoriété : conçues pour maximiser la visibilité et toucher une audience large avec un faible coût par mille impressions (CPM).
– Campagnes Messages : encouragent les prospects à te contacter directement par Messenger, WhatsApp ou Instagram Direct pour engager la conversation.
– Campagnes Applications : optimisées pour générer des installations ou des actions dans une application mobile.
Facebook Ads repose sur un algorithme d’engagement. Quand une créa (visuel + texte) est diffusée trop longtemps, elle finit par fatiguer l’audience : les performances chutent, les coûts grimpent, et l’algorithme ralentit.
Changer régulièrement les créas permet de garder l’attention, tester de nouveaux angles, et relancer l’engagement. C’est l’un des leviers les plus puissants pour améliorer le ROAS et éviter l’usure publicitaire.
Il existe deux méthodes principales pour suivre les conversions sur Facebook Ads :
1. Le Pixel Facebook : installé sur ton site, il permet de suivre les actions des utilisateurs après avoir cliqué sur une publicité (achat, formulaire, inscription…). C’est la méthode la plus courante pour les sites web classiques.
2. L’API de conversions (Conversions API) : cette méthode envoie les données serveur à serveur, sans dépendre du navigateur. Elle est plus fiable, surtout avec les restrictions liées à iOS et aux bloqueurs de cookies.
Meta (Facebook & Instagram) propose trois grands types d’audiences pour cibler efficacement tes campagnes :
1. Audiences de base (ou « core audiences ») : ciblage par données démographiques (âge, sexe, lieu), centres d’intérêt, comportements, langue, emploi, situation familiale, etc. Idéal pour atteindre des personnes correspondant à un profil précis.
2. Audiences personnalisées (« custom audiences ») : permet de recibler les personnes qui ont déjà interagi avec ta marque (visiteurs du site, abonnés, clients, interactions avec les pubs ou le compte Instagram/Facebook, liste e-mail…). Parfait pour le retargeting.
3. Audiences similaires (« lookalike audiences ») : Facebook analyse les données d’une audience existante et trouve d’autres personnes qui lui ressemblent (mêmes comportements, profils, intérêts). Très puissant pour élargir ta portée tout en restant pertinent.
L’écosystème Meta Ads regroupe toutes les plateformes publicitaires du groupe Meta : Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp et Audience Network.
L’algorithme teste différentes combinaisons (audiences, placements, créas) pour trouver ce qui fonctionne le mieux. Cette phase est cruciale et ne doit pas être interrompue trop tôt.
Oui, à condition d’avoir une offre claire, un ciblage bien pensé et un minimum de budget pour laisser l’algorithme travailler efficacement.
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