Digital Marketing
Prends de meilleures décisions et fiabilise tes performances grâce à une mesure maîtrisée : GTM, GA4, Consent Mode v2 et server-side, implémentés en direct et sans intermédiaire.
Je suis Théo Maupilé, freelance tracking & Google Tag Manager basé à Barcelone, formé dans un groupe publicitaire Top 6 mondial. J'implémente et je fiabilise la mesure des conversions (GTM, GA4, Consent Mode v2, server-side, Conversions API) pour des PME et grands comptes en France et en Espagne, afin d'alimenter les algorithmes Google Ads et Meta avec des signaux propres. Chaque accompagnement est chiffré par projet, après un audit de la mesure.
Google Partner · 5/5 sur Malt (46 avis) · +100 clients accompagnés
Réserve ta consultation
Mise en place et structuration de ton conteneur GTM : balises, déclencheurs et variables organisés proprement, dataLayer propre, et versions testées en mode aperçu avant publication. Le socle de mesure sur lequel tout le reste peut s’appuyer.
Configuration de Google Analytics 4 pensée pour la décision : events pertinents, conversions bien définies, trafic interne exclu, et une lecture claire de ce qui se passe réellement dans ton tunnel. Une donnée fiable d’abord, l’analyse ensuite.
Câblage du Consent Mode v2 avec ta CMP (iubenda, Axeptio, Cookiebot…) : respect du choix de l’utilisateur tout en conservant la modélisation des conversions autorisée par Google. La conformité RGPD sans sacrifier la mesure.
Tagging server-side et API de conversions (Google, Meta) pour récupérer les signaux perdus côté navigateur (iOS, bloqueurs, cookies expirés) et renvoyer aux algorithmes des données dédupliquées et fiables. Sans bons signaux, l’optimisation travaille à l’aveugle.
Qui je suis
Moi, et personne d'autre. Pas de stagiaire, pas de sous-traitance, pas de compte réparti entre trois juniors qui se relaient. Tu parles à la personne qui touche les enchères.
Cinq ans de Paid Media, dont deux ans chez Mediabrands, un groupe média présent dans le top 6 mondial, où j'ai accompagné plus de 40 entreprises. Aujourd'hui en freelance, en direct avec mes clients.
Bien choisir
Trois titres pour le même métier. Juge sur pièces, pas sur le mot.
« Expert tracking », « consultant Google Tag Manager », « freelance GA4 » : ces titres ne sont protégés par rien, n’importe qui peut les afficher dès demain. Ce qui sépare un bon prestataire d’un mauvais, ce n’est pas le mot sur sa page, ce sont les preuves qu’il peut te montrer. Voici les quatre vérifications à faire avant de confier l’accès à ton conteneur GTM et à ta mesure, à moi ou à n’importe qui d’autre.
Demande des exemples concrets : conteneurs GTM déjà montés, plans de taggage, configurations GA4 et server-side, écarts corrigés entre plateformes. Un bon prestataire explique COMMENT il a fiabilisé une mesure, pas seulement qu’il « maîtrise GA4 ». Méfie-toi des profils qui restent au niveau du slogan.
Regarde le parcours (LinkedIn, passage en agence) et les certifications qui s’y rapportent. Mon profil : parcours côté Google, puis dans un groupe d’agences du top 6 mondial (Mediabrands), et le statut Google Partner. La preuve doit être recontactable, pas un badge décoratif.
Dans beaucoup de structures, la personne qui te vend la mission n’est pas celle qui édite ton GTM. Demande qui a les accès à ton conteneur et à ta propriété GA4, avec quelle séniorité, et à quelle fréquence. Ici la réponse est simple : moi, et personne d’autre.
Tu dois rester propriétaire de ton conteneur GTM et de ta propriété GA4, disposer d’un plan de taggage documenté, et pouvoir consulter l’historique des versions. Une mesure que tu ne peux ni relire ni reprendre est une dépendance, pas un actif.
Appliqués à mon profil : parcours chez Google puis Mediabrands (top 6 mondial des groupes d’agences), statut Google Partner, implémentations GTM / GA4 / server-side pour des PME et grands comptes, et un seul interlocuteur qui touche à ta mesure. Fais ces quatre vérifications chez tous les prestataires que tu compares : c’est le moyen le plus rapide d’éliminer les mauvaises surprises.
Concrètement
Installation ou reprise de ton conteneur Google Tag Manager côté web : dataLayer propre, balises, déclencheurs et variables organisés, nommage cohérent, et publication par versions testées. Le socle sur lequel repose tout le tracking.
Configuration de Google Analytics 4 : events pertinents, marquage des conversions clés, exclusion du trafic interne, et une propriété lisible plutôt qu’un empilement de données inexploitables.
Import et paramétrage des conversions dans Google Ads, activation des enhanced conversions (données first-party hachées) pour améliorer la précision de l’attribution et la remontée des ventes malgré la perte de cookies.
Mise en place du Consent Mode v2 branché à ta CMP (iubenda, Axeptio, Cookiebot…) : respect du choix de l’utilisateur et conformité RGPD, tout en conservant la modélisation des conversions autorisée par Google.
Passage en tagging server-side (conteneur serveur GTM) pour fiabiliser la collecte, réduire l’impact des bloqueurs et des restrictions navigateur, et garder le contrôle sur les données envoyées aux plateformes.
Remontée des conversions hors ligne et des ventes signées depuis ton CRM vers les plateformes (import de conversions hors ligne Google Ads, Conversions API Meta) pour optimiser sur la vraie valeur, pas seulement sur le lead.
À éviter
Ce que je retrouve le plus souvent en auditant des écosystèmes de mesure, et ce que ça coûte réellement.
Une même conversion mesurée deux fois (balise GA4 posée dans le code ET dans GTM, événement déclenché sur plusieurs pages) gonfle artificiellement les résultats. Tu crois performer, tu optimises sur des chiffres faux, et tu scales une rentabilité qui n’existe pas.
Sans Consent Mode v2 correctement branché à ta CMP, soit tu perds une grande partie des conversions (utilisateurs qui refusent les cookies, non modélisés), soit tu tires des balises sans consentement, en infraction RGPD. Les deux coûtent cher, différemment.
Tests internes, commandes passées par l’équipe, trafic de recette non exclu : ces fausses conversions polluent les données et faussent l’apprentissage des algorithmes. L’exclusion du trafic interne et des tests est un basique trop souvent oublié.
Quand le Pixel navigateur et l’API Conversions envoient le même événement sans identifiant de déduplication commun, Meta compte la conversion deux fois. Résultat : des chiffres surévalués et un algorithme qui optimise sur du bruit.
Conversions non marquées comme telles, events mal nommés, trafic interne inclus, absence de lien avec Google Ads : un GA4 bâclé produit des rapports que personne n’ose utiliser. La donnée existe, mais elle reste inexploitable.
En tout-navigateur, une part croissante des conversions n’est plus collectée (iOS, bloqueurs de pub, cookies expirés). Sans server-side, tu renvoies aux algorithmes des signaux dégradés et ton budget s’optimise sur une réalité tronquée.
Fonctionnement
Un processus simple et cadré, c’est ce qui produit une donnée fiable.
De l’audit à la documentation, tu gardes la main sur ta mesure, sans jargon inutile.
Réserve ta consultationÉtat des lieux de ton écosystème : conteneur GTM, GA4, conversions Google Ads / Meta, Consent Mode, écarts entre plateformes. Tu repars avec un diagnostic clair de ce qui fuit et de ce qui est fiable, priorisé par impact.
Correction et mise en place : balises et déclencheurs propres dans GTM, GA4 configuré, déduplication Pixel / CAPI, Consent Mode v2, et server-side quand le volume le justifie. On répare ce qui fuit et on renvoie des signaux propres aux algorithmes.
Recette de chaque événement (mode aperçu GTM, DebugView GA4, réconciliation des chiffres), puis un plan de taggage documenté et versionné. Tu sais ce qui est mesuré, où, et comment le faire évoluer.
Avis clients
Avis publiés sur Malt et LinkedIn, avec le logo de l'entreprise : tu peux remonter à la source.
Théo a travaillé pour Cyclable pendant une période de 4 mois au niveau de la gestion des comptes Google Ads et Meta Ads + il nous a fournit un audit SEO. Ce fut très agréable de travailler avec Théo que ce soit d'un point de vue expertise travail / humain. Je recommande à 100%.
Très bonne collaboration avec Théo sur l'optimisation de nos campagnes Google Ads. Son expertise en SEA nous a permis d'améliorer significativement les performances (meilleure rentabilité et trafic plus qualifié). Professionnel, réactif et clair dans ses recommandations, je le recommande.
Excellent travail avec Théo sur la gestion de nos Google Ads. Approche stratégique claire dès le premier échange, communication fluide et transparente, vraie capacité à challenger nos hypothèses quand c'est nécessaire. Setup tracking pro, décisions data-driven, et un ROAS qui se maintient à un très bon niveau. Je recommande sans hésiter.
Super expérience avec Theo dans le cadre de l'audit Google Ads. Travail sérieux, structuré et pertinent à nos enjeux business. Je recommande sans hésiter.
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Pour aller plus loin
Ce que je publie quand un point technique merite plus qu’un paragraphe.
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Comment configurer les conversions améliorées dans Google Ads pour améliorer la précision de l’attribution2 Min de lecture
Comment suivre le trafic des LLM dans GA4 pour gagner en visibilité2 Min de lectureFAQ
Tout ce que les entreprises me demandent avant de me confier leur mesure et leur tracking.
Google Tag Manager (GTM) est un gestionnaire de balises : un outil gratuit de Google qui te permet d’installer et de piloter tous tes scripts de mesure et de marketing (Google Ads, GA4, Meta Pixel, Hotjar…) depuis une seule interface, sans modifier le code de ton site à chaque changement.
Concrètement, tu ajoutes une seule fois le conteneur GTM sur ton site, puis tu gères ensuite tes balises, tes déclencheurs et tes variables dans GTM. C’est ce qui rend le tracking rapide à faire évoluer, testable avant publication, et beaucoup moins dépendant d’un développeur.
Ce sont deux outils complémentaires, souvent confondus. Google Tag Manager sert à envoyer les données : c’est le chef d’orchestre qui déclenche les balises au bon moment (chargement de page, clic, achat…). Google Analytics 4 (GA4) sert à recevoir, stocker et analyser ces données : c’est l’outil de reporting où tu consultes le comportement des utilisateurs et tes conversions.
En pratique, on utilise souvent GTM pour installer et alimenter GA4 : GTM capte l’événement, GA4 le mesure et le restitue. L’un sans l’autre reste possible, mais les deux ensemble donnent un tracking propre et évolutif.
Sans mesure, pas d’optimisation. Suivre les conversions permet de comprendre ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas) dans ton tunnel de vente. C’est ce qui te permet d’allouer ton budget intelligemment, d’ajuster tes campagnes en temps réel, et d’améliorer ton retour sur investissement. Un bon tracking, c’est comme un GPS : sans lui, tu avances à l’aveugle.
Tu devrais faire appel à un freelance tracking dès que tu veux fiabiliser ton écosystème de données, prendre des décisions basées sur des actions réelles et maximiser la performance de tes campagnes Google Ads, Meta Ads ou e-commerce.
Non, Google Tag Manager (GTM) n’est pas obligatoire, mais c’est fortement recommandé si tu veux un tracking fiable, évolutif et facile à gérer.
Sans GTM, chaque modification de balise comme celles de Google Ads, Meta Pixel, Hotjar ou GA4 doit passer par un développeur et être intégrée manuellement dans le code du site. C’est lent, risqué et souvent source d’erreurs.
Avec GTM, tu centralises tous tes scripts au même endroit. Tu peux les activer, tester et mettre à jour en toute autonomie, sans toucher au code source. C’est la solution idéale pour gérer des balises marketing ou analytics, déclencher des événements personnalisés, suivre précisément les conversions et réagir rapidement sans dépendre d’un développeur.
Pour tout projet de tracking avancé, campagnes paid media ou stratégie data-driven, un expert Google Tag Manager te fera gagner un temps précieux tout en sécurisant tes données.
Oui, le Consent Mode V2 est désormais indispensable si tu veux continuer à suivre correctement les conversions dans Google Ads et GA4 tout en respectant les exigences du RGPD.
Le server-side (server-side tagging) consiste à faire transiter les données de mesure par un serveur intermédiaire plutôt que directement depuis le navigateur. Son intérêt a grandi avec les bloqueurs de publicité, les restrictions liées à iOS et la durée de vie réduite des cookies : côté navigateur, une part croissante des conversions n’est plus collectée.
En passant par un serveur, tu récupères une partie de ces signaux perdus, tu améliores la fiabilité des données renvoyées à Google Ads et Meta, et tu gardes un meilleur contrôle sur ce qui est envoyé. Ce n’est pas indispensable pour tous les sites, mais dès qu’il y a du volume et un enjeu de performance paid, c’est un levier concret.
Si tes conversions n’apparaissent pas dans Google Ads ou GA4, c’est souvent un problème de configuration du tracking. Plusieurs causes possibles peuvent bloquer ou fausser la remontée des données :
1. Balises mal déclenchées dans Google Tag Manager : si les événements ne sont pas correctement configurés, ils ne se déclenchent pas au bon moment (ou pas du tout).
2. Absence de consentement utilisateur : avec le RGPD, si ton site ne capte pas correctement le consentement (via une CMP), certaines conversions ne sont pas remontées.
3. Défaut d’import des conversions dans Google Ads : même si GA4 détecte les conversions, elles ne sont pas automatiquement visibles dans Google Ads si l’import n’a pas été activé ou lié au bon événement.
4. Paramétrage incorrect dans GA4 : un événement ne devient une conversion que si tu l’as explicitement défini comme tel dans l’interface GA4.
5. Délais de traitement des données : parfois, GA4 met plusieurs heures à remonter certaines conversions (surtout si elles viennent de campagnes multicanaux ou avec attribution retardée).
Un expert tracking ou GA4 peut rapidement auditer ton écosystème, identifier les points de blocage, et s’assurer que chaque conversion utile est bien détectée, remontée et exploitable dans tes campagnes.
C’est une question fréquente, et la réponse est simple : chaque plateforme mesure les conversions à sa façon, avec des règles d’attribution, des délais et des méthodologies différentes.
Voici les principales raisons des écarts :
1. Modèles d’attribution différents : Google Ads attribue souvent la conversion au dernier clic sur une annonce Google. GA4 peut utiliser une attribution data-driven ou multi-touch. Meta Ads, lui, attribue souvent la conversion sur une fenêtre de 1 jour après vue ou 7 jours après clic, ce qui peut gonfler ses résultats.
2. Délais de traitement : GA4 traite certaines conversions avec un délai de quelques heures ou jours. Meta et Google Ads, eux, peuvent afficher les données plus rapidement ou avec d’autres règles.
3. Conflits d’attribution (cross-platform) : si un utilisateur clique d’abord sur une annonce Meta, puis convertit après une recherche Google, chaque plateforme peut “revendiquer” la conversion selon sa propre logique.
4. Consentement et tracking : si l’utilisateur refuse les cookies ou si ton Consent Mode n’est pas bien configuré, certaines conversions ne remontent que partiellement, voire pas du tout, dans GA4 ou Google Ads.
C’est une question que se posent beaucoup d’entreprises, et dans la majorité des cas, les données ne sont pas totalement fiables. Il peut s’agir de balises mal configurées, d’événements non déclenchés, d’un mauvais paramétrage dans GA4, ou encore d’un problème de consentement utilisateur.
Quand tes chiffres sont incomplets ou incohérents entre GA4, Google Ads et Meta Ads, tu risques de prendre des décisions sur des bases faussées. Un mauvais suivi peut impacter directement tes performances et ton budget.
Faire appel à un expert tracking ou Google Tag Manager permet d’identifier les erreurs, de fiabiliser les données, et de t’assurer que chaque conversion utile est bien mesurée et exploitée pour optimiser tes campagnes.
Oui, GA4 combiné à Google Tag Manager permet de mettre en place un remarketing multi-plateforme efficace, à condition que ton tracking soit bien structuré.
Avec GA4, tu peux créer des audiences personnalisées basées sur le comportement réel de l’utilisateur (ex : scroll, clics, vue d’un produit, abandon de panier, visite de page spécifique). Ces audiences peuvent ensuite être partagées directement avec Google Ads pour lancer des campagnes de remarketing précises.
En parallèle, Google Tag Manager te permet d’installer et de configurer d’autres balises de remarketing, comme le pixel Meta (Facebook Ads), LinkedIn Insight Tag, TikTok Pixel, ou tout autre outil publicitaire, sans toucher au code de ton site.
Dans Google Tag Manager, le déclencheur (trigger) est ce qui définit quand une balise doit s’activer. Par exemple : “quand quelqu’un clique sur un bouton” ou “quand une page spécifique se charge”. C’est l’action qui lance le suivi.
La variable, elle, est utilisée pour récupérer une information précise au moment où le déclencheur s’active. Par exemple : l’URL de la page, l’ID du bouton cliqué, ou la valeur d’un produit. Elle sert à personnaliser le tag avec des données contextuelles.
Les macro-conversions sont les actions finales à fort impact business : un achat, une demande de devis, une inscription validée… Elles marquent l’aboutissement d’un parcours client. C’est souvent sur elles que se basent les objectifs principaux des campagnes paid media.
Les micro-conversions, en revanche, sont les petits signaux qui montrent qu’un utilisateur s’engage : scroll profond d’une page, clic sur un bouton « Contact », lecture d’une vidéo, passage par une étape d’un formulaire.
Un expert GA4 ou Google Tag Manager sait configurer et suivre les deux types, car ce sont les micro-conversions qui nourrissent l’analyse des comportements et permettent de détecter les points de friction dans le parcours.
En clair : les macro-conversions te montrent si tu gagnes, les micro-conversions te montrent où tu peux progresser.
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