Facebook & Instagram Ads
Un audit Facebook Ads complet de ton compte Meta pour révéler les leviers d’optimisation, couper le budget gaspillé et maximiser ton retour sur investissement. Tu reçois un diagnostic clair et une liste d’optimisations classées par impact.
Je suis Théo Maupilé, freelance Meta Ads (Facebook & Instagram) basé à Barcelone, formé dans un groupe publicitaire Top 5 mondial. L’audit est un diagnostic ponctuel : j’analyse la structure, les audiences, les créas et le tracking (Pixel + API Conversions) de ton compte, puis je te livre un plan d’action priorisé par impact. Aucune modification n’est faite sur ton compte, et aucun engagement de gestion à la suite. Chaque audit est chiffré par projet, après un premier échange.
Y Voir Clair Dans Mon Compte
Qui je suis
Je suis ton partenaire de croissance. Tu travailles avec la personne qui pilote tes enchères, et qui voit tes canaux marketing comme un tout, relié à ta landing page, à ton positionnement, à ton offre et à l'innovation de ton marché. Ensemble, nous construisons un système d'acquisition durable.
Cinq ans de Paid Media, dont un an chez Mediabrands, un groupe média présent dans le top 5 mondial, et plus de 100 entreprises accompagnées. Aujourd'hui en freelance, en direct avec mes clients.
Avis clients
Avis publiés sur Malt et LinkedIn, avec le logo de l'entreprise : tu peux remonter à la source.
Théo a travaillé pour Cyclable pendant une période de 4 mois au niveau de la gestion des comptes Google Ads et Meta Ads + il nous a fournit un audit SEO. Ce fut très agréable de travailler avec Théo que ce soit d'un point de vue expertise travail / humain. Je recommande à 100%.
Très bonne collaboration avec Théo sur l'optimisation de nos campagnes Google Ads. Son expertise en SEA nous a permis d'améliorer significativement les performances (meilleure rentabilité et trafic plus qualifié). Professionnel, réactif et clair dans ses recommandations, je le recommande.
Excellent travail avec Théo sur la gestion de nos Google Ads. Approche stratégique claire dès le premier échange, communication fluide et transparente, vraie capacité à challenger nos hypothèses quand c'est nécessaire. Setup tracking pro, décisions data-driven, et un ROAS qui se maintient à un très bon niveau. Je recommande sans hésiter.
Super expérience avec Theo dans le cadre de l'audit Google Ads. Travail sérieux, structuré et pertinent à nos enjeux business. Je recommande sans hésiter.
Travailler avec Théo, c'est l'assurance d'avoir quelqu'un qui maîtrise Google Ads sur le bout des doigts, mais aussi quelqu'un d'agréable, disponible et facile à embarquer dans un projet. Il explique clairement ce qu'il fait et pourquoi, ce qui rend la collaboration fluide. Je recommande vivement.
Je travaille avec Théo pour l'acquisition via Google Ads. Theo maitrise parfaitement son sujet (campagnes, annonces, tracking, paramétrage, reporting....). Il est en outre hyper réactif, toujours à l'écoute et très sympa. On fait des call reguliers pour qu'il m'explique sa stratégie et on on partage nos idées ouvertement. Je recommande.
Théo est expert dans son domaine. Il a su m'expliquer toute la configuration de la campagne, la raison de ses choix et préparé un document détaillé pour que je puisse ensuite gérer par moi même la campagne et son optimisation. Je recommande vivement les services de Théo
Théo est efficace et à l'écoute et, pour nous qui sommes à la relance en terme de SEA, il est essentiel d'avoir un expert qui nous comprenne et avec qui nous parlons le même langage. Très heureux de cette collaboration.
J'ai beaucoup apprécié travailler avec Théo sur nos campagnes Google Ads. Il a été efficace, a posé les bonnes questions dès le départ et a su mettre en place tout le nécessaire pour bien suivre les conversions. Grâce à sa maîtrise des outils, tout est prêt pour mesurer l'impact des campagnes.
Je suis extrêmement satisfait de la collaboration avec Théo pour le lancement de nos campagnes Google Shopping. Son expertise en matière de SEA est incontestable. Il a su mettre en place une stratégie efficace, en optimisant notre flux de produits et en configurant les campagnes.
Respects des deadlines, expertise métier et une attitude centrée client : je recommande Théo sans hésitation.
Excellente collaboration avec Théo pour la création de notre compte Google Ads et l'élaboration de notre stratégie marketing. Je recommande à 100 % !
Je travaille avec Théo Maupilé sur nos campagnes Google Ads, et je suis vraiment très satisfaite de notre collaboration. Il fait preuve d'une grande expertise, est toujours à l'écoute et réactif. Grâce à son accompagnement, nous avons vu une nette amélioration sur nos leads. Je recommande.
Théo est quelqu'un de très compétent sur Google Ads et de très sérieux. C'est un plaisir de travailler avec lui. Il connait parfaitement son sujet et est toujours de bons conseils. Je recommande fortement !
J'ai récemment fait appel à Théo pour la mise en place de mon compte Google Ads et je ne peux que le recommander vivement. Dès le début, il a su faire preuve d'un professionnalisme remarquable. Il a pris le temps d'écouter mes besoins et de comprendre les spécificités de mon projet.
Théo est un professionnel sérieux et attentif au suivi des campagnes qu'ils gèrent. Il a une bonne connaissance de l'écosystème Google et des fonctionnements de la partie Ads notamment.
J’ai eu la chance de travailler en étroite collaboration avec Théo pendant plus de deux ans. Son expertise de la plate-forme Google Ads ainsi que ses qualités pédagogiques ont permis à notre équipe d’atteindre les objectifs attendus par nos clients !
Super travail, je recommande ++
C'est un plaisir de travailler avec Théo. Expert qualifié, professionnel et proactif. Je recommande chaleureusement. Nous retravaillerons avec lui avec plaisir.
J'ai fait appel aux services de Théo afin de configurer et de déployer des campagnes Ads et ce qui m'a tout de suite plu dans cette collaboration est sa capacité à comprendre nos enjeux. Théo a rapidement compris nos besoins pour les retranscrire dans un plan d'action. Son audit a été précis.
Théo a rejoint notre équipe en tant que partenaire sur certains projets marketing, particulièrement sur les projets de Google Ads. Agréable en tant que collaborateur, investit dans les missions et performant sur la partie Google Ads, c'est un vrai plaisir de travailler avec Théo.
Réactif et professionnel, Théo a rapidement compris l'objectif des campagnes et les a correctement configurées !
Théo nous a résolu un petit souci avec un flux de produits au Google Merchant Center. Il est à l'écoute, et il est proactif dans la recherche de solutions. La communication était facile, et il était réactif dans le déploiement des solutions identifiées.
Je recommande vivement Théo Maupilé, notre attaché de comptes Google ads pour certains de nos clients. Ses analyses et conseils sont très pertinents. C'est un plaisir de collaborer avec lui pour notre société AdSim. Théo est de bons conseils et attentif à l'amélioration et la performance.
En tant que chargé du web et des réseaux sociaux pour Jazz in Marciac, j'ai particulièrement apprécié la qualité des échanges que j'ai eu avec Théo dans le cadre d'une campagne digitale faite sur mesure pour notre festival. Il a démontré un grand intérêt pour notre village et a bien compris nos enjeux.
Théo a été un appui fiable pour me guider à travers la réalisation, le suivi et l'analyse de campagnes Ads.
J'ai travaillé avec Théo dans le cadre de la gestion de campagnes clients Google Ads. Il m'a apporté de nouvelles idées et des inputs très utiles, toujours orientés performance. Ses conseils et sa bonne connaissance de l'interface m'ont permis de générer plus de contacts et de résultats pour mes clients.
J'ai eu l'occasion de travailler avec Theo pendant trois mois sur un projet SEA. Ce fut un réel plaisir et une expérience hyper enrichissante. Theo a outre son expérience et son travail de qualité, une capacité à prendre du recul dans les situations les plus complexes. Je recommande fortement.
Théo a su s'emparer de nos problématiques sur un sujet nouveau, issu des cryptomonnaies, pour proposer des recommandations et des optimisations pertinentes pour le compte de Trendex en SEA, Display et YouTube ads. Je le recommande sans la moindre hésitation. Un Google Campaign Specialist 5 ⭐
Théo est très sérieux, organisé, discipliné et toujours le premier à vouloir aider ses coéquipiers. Travailleur avec un réel esprit d'équipe et toujours de bonne humeur.
Parcours
Trois étapes, une même spécialité : la publicité en ligne pilotée à la rentabilité.
Avant 2021 – 2023
Spécialiste Google Ads, projet officiel Google
Formé aux bonnes pratiques officielles et aux versions bêta de Google Ads, j’ai piloté les campagnes de 40 entreprises et agences sur le marché francophone.
Puis 2023 – 2024
Expert Paid Media Google Ads et Amazon Ads, groupe média du Top 5 mondial
Plus de 400 000 € de budget annuel géré pour des marques du luxe, de l’automobile et du e-commerce.
Aujourd’hui depuis 2023
Partenaire de croissance, en direct avec mes clients
Plus de 100 entreprises accompagnées, des budgets de 750 € à plus de 100 000 € par mois, 61 avis 5/5 sur Malt et LinkedIn.
Partenaire de croissance
Une campagne donne sa pleine mesure quand tout ce qui l'entoure travaille avec elle. J'interviens avec mes clients sur six terrains.
Tout marché suit la courbe de l'innovation : quelques pionniers, puis les premiers utilisateurs, puis la majorité. Chaque groupe achète pour une raison différente : les premiers cherchent une longueur d'avance, la majorité cherche des preuves.
Mon rôle : je situe ton client sur cette courbe, puis je confronte ton offre à ce que ton marché propose déjà. Nous traduisons ensuite ta différence en un message qui parle à la bonne partie de la courbe.
Les algorithmes apprennent comme un élève : avec un corrigé juste, ils progressent vite. Ce corrigé, ce sont tes conversions.
Mon rôle : je fiabilise ton tracking et je fais remonter tes ventes réelles vers les régies. Je recommande de commencer par là, parce que tous les autres leviers s'appuient dessus.
Derrière chaque clic, il y a un être humain, avec ses émotions et ses raccourcis. Beaucoup de nos choix se font à l'intuition, et la raison vient ensuite les justifier.
Mon rôle : je pars de la psychologie d'achat de ton client, de ce qui le rassure et de ce qui le fait agir. J'utilise des mécanismes éprouvés, comme la preuve sociale ou le cadrage d'une offre, dans tes annonces comme sur ta page.
Le clic s'achète, la page convertit. Ta page, c'est un vendeur qui parle à tous tes visiteurs en même temps : chaque friction levée rend tout ton budget plus rentable.
Mon rôle : je classe les frictions de la page qui reçoit le clic selon ce qu'elles coûtent. Ma recommandation porte sur la première à traiter, celle qui rapporte le plus vite.
Les outils de publicité et d'IA évoluent chaque mois. Bien choisis, ils font gagner des heures et donnent de l'avance sur ton marché.
Mon rôle : j'explore pour toi. Je teste les nouveautés dès leur sortie, et tes campagnes adoptent celles qui ont fait leurs preuves. Tu reçois le bon choix, avec sa raison.
Une bonne décision prise une fois donne un résultat. Transformée en système, elle se rejoue chaque mois et s'améliore à chaque passage, comme des intérêts composés.
Mon rôle : je transforme ce qui marche en routine reproductible, avec des contrôles automatiques et des rapports réguliers. Ta croissance repose alors sur une méthode.
Choisis un levier pour voir comment j’interviens.
L’audit passe au crible l’architecture de ton compte (campagnes, ensembles de publicités, objectifs) et ta stratégie d’audiences : prospection broad, retargeting, lookalikes, exclusions. Objectif : vérifier que la structure sert le funnel au lieu de fragmenter le budget.
Contrôle du Pixel Meta, de l’API Conversions (CAPI) et de la déduplication des événements. Depuis iOS 14, sans CAPI propre l’algorithme optimise à l’aveugle : c’est souvent là que se cache la plus grosse fuite d’un compte.
Analyse de la répartition du budget entre prospection et retargeting, du respect de la phase d’apprentissage et de la présence d’un budget de test. Beaucoup de comptes relancent l’apprentissage à zéro sans le savoir.
Revue des créas (visuels, vidéos, accroches, angles) et de la variété créative pour repérer l’usure publicitaire, les angles manquants et les formats sous-exploités. Sur Meta, la créa EST le ciblage.
Périmètre
Six axes passés en revue, du signal de conversion jusqu’à la page de destination.
Architecture des campagnes et ensembles de publicités, cohérence des objectifs avec le funnel, doublons et chevauchements internes. On vérifie que la structure sert la performance au lieu de la diluer.
Prospection broad et Advantage+ Audience, audiences personnalisées (visiteurs, panier, engagés, liste e-mail), lookalikes et exclusions. On traque la sur-segmentation et les clients déjà acquis qu’on repaie.
Pixel Meta, API Conversions (CAPI), déduplication des événements, branchement GTM/GA4 et consent mode. Sans signaux fiables, toutes les autres décisions sont faussées : c’est le premier poste vérifié.
Répartition prospection / retargeting, respect de la phase d’apprentissage, présence d’un budget de test et logique de scaling. On repère les modifications qui relancent l’apprentissage à zéro.
Variété créative, rotation, usure publicitaire, angles (douleur, preuve, offre) et déclinaison par format (reels, vidéo, catalogue, statique). Sur Meta, la créa est le premier levier de performance.
Cohérence entre la publicité et la page de destination, vitesse, clarté de l’offre et du parcours post-clic. Un clic payé qui atterrit sur une page lente ou hors-sujet est un budget perdu.
Ma Stack
À révéler
Ce que je retrouve le plus souvent en auditant des comptes Meta, et ce que ça coûte réellement.
Depuis iOS 14, le Pixel seul perd une part importante des conversions. Sans CAPI bien dédupliquée, l’algorithme optimise sur des signaux dégradés et le budget part au mauvais endroit. C’est le problème le plus grave, parce qu’il fausse toutes les autres décisions.
Modifier une campagne, changer le budget ou couper une créa trop tôt relance l’apprentissage à zéro. Meta a besoin d’un volume minimal de conversions pour se stabiliser : l’agitation permanente empêche l’algorithme de trouver son rythme.
Multiplier les ad sets sur des audiences minuscules fragmente le budget : aucune ne collecte assez de conversions pour sortir de l’apprentissage, et les audiences se chevauchent en interne. Souvent, moins d’ad sets, plus larges, performent mieux.
Diffuser trop longtemps la même créa fatigue l’audience : les coûts grimpent, l’engagement chute. Sur Meta, la créa EST le ciblage : sans rotation régulière d’angles et de formats, la performance s’érode mécaniquement.
Le ROAS affiché par Meta sur-attribue souvent le retargeting et la marque. Sans regarder l’incrémentalité ni recouper avec GA4 ou le CRM, on scale des campagnes qui semblent rentables mais ne le sont pas. L’audit remet ce chiffre à sa juste place.
Sans une part du budget réservée à l’exploration, impossible d’identifier proprement le meilleur asset (créa, audience, format). On finit par tout miser sur des intuitions plutôt que sur ce que les données démontrent.
Fais le test
Voici les contrôles que j'applique sur les comptes Meta Ads, dans l'ordre où je les vérifie. Coche au fil de ta lecture : ton navigateur retient où tu en es.
Le piège : sans cap écrit, chaque changement d'avis relance la phase d'apprentissage.
Le piège : un pixel seul. Sans CAPI, une partie de tes conversions disparaît, et l’algorithme optimise sur une image incomplète.
Le piège : des ensembles à quelques euros par jour chacun : aucun n'accumule assez de données pour sortir de la phase d'apprentissage.
Le piège : depuis Andromeda, le ciblage repose d'abord sur les créas : une campagne à visuel unique cible mal, quel que soit le paramétrage.
Le piège : dépenser du budget d'acquisition sur des gens qui sont déjà clients.
Fonctionnement
Un processus simple et fluide, c’est ce qui génère des résultats.
Tu me donnes un accès en lecture à ton Business Manager. J’extrais l’historique de performance, la structure du compte et la configuration du tracking. Aucune modification n’est faite sur tes campagnes.
Je passe chaque levier en revue à la main : structure, audiences, créas, Pixel + API Conversions, budget et phase d’apprentissage, cohérence post-clic. J’isole ce qui freine la performance et où part le budget gaspillé.
Tu reçois un diagnostic écrit détaillé et un plan d’action classé par impact et facilité de mise en œuvre, du quick win créatif au chantier structurel. On en discute pour que tu repartes avec des décisions, pas juste un rapport.
FAQ
Tout ce que les entreprises me demandent avant de commander l’audit de leur compte Meta.
Un audit Facebook Ads est une analyse complète et indépendante de ton compte Meta : structure, audiences, créas, tracking (Pixel et API Conversions), budget et phase d’apprentissage, et cohérence post-clic. L’objectif est d’identifier ce qui fonctionne, ce qui freine tes performances et où se cache le budget gaspillé, puis de le traduire en un plan d’action concret et priorisé.
Aux entreprises, indépendants et équipes marketing qui gèrent déjà des campagnes sur Facebook et Instagram et veulent un regard expert pour corriger, valider ou faire passer un cap à leur compte, en gardant la main sur sa gestion.
Six axes : la structure des campagnes et ensembles de publicités, le ciblage et les audiences (prospection, retargeting, lookalikes), les créas et angles publicitaires, le suivi des conversions (Pixel + API Conversions + déduplication), le budget et la phase d’apprentissage, ainsi que la cohérence entre publicités et pages de destination.
Un simple accès en lecture à ton Business Manager suffit : compte publicitaire, Pixel, et catalogue produit si tu fais de l’e-commerce. Je n’ai besoin d’aucun droit de modification. L’audit se fait entièrement sans toucher à tes campagnes.
Selon la taille et la complexité du compte, l’audit prend généralement quelques jours. Tu reçois un diagnostic écrit détaillé, appuyé par des exemples concrets et des recommandations priorisées.
L’audit est un diagnostic ponctuel : je photographie l’état de ton compte à un instant T et te livre un plan d’action priorisé, sans engagement de suite. La gestion est un accompagnement continu où je pilote, optimise et fais évoluer tes campagnes mois après mois. Beaucoup commencent par un audit, puis décident s’ils veulent un accompagnement sur la durée.
Oui. Chaque point relevé est accompagné d’une recommandation claire, classée par impact et facilité de mise en œuvre. Tu repars avec une feuille de route directement exploitable, que tu la mettes en œuvre toi-même ou que tu me confies la suite.
Un audit complet tous les 6 mois à 1 an est recommandé. Plus le budget investi est élevé ou plus tes objectifs évoluent vite, plus il est utile de revoir régulièrement structure, tracking et performances.
L’audit regarde comment ton catalogue est diffusé : les références qui consomment du budget sans vendre, celles qui portent les ventes, et la structure des campagnes. Pour l’e-commerce, je recommande des campagnes Advantage+ Shopping structurées par marge, avec des garde-fous.
L’apport réel se mesure par l’incrémentalité, c’est-à-dire les ventes qui n’auraient pas eu lieu sans la publicité. L’audit vérifie d’abord la mesure (Pixel, API Conversions, déduplication), puis recoupe les résultats de Meta avec GA4 ou ton CRM.
Les causes les plus fréquentes sont l’usure des créas, une phase d’apprentissage relancée par des modifications trop rapprochées, et un tracking qui perd des conversions. L’audit vérifie chacune et te dit laquelle agit sur ton compte.
Un audit te donne un avis indépendant sur la structure, les audiences, les créas, le tracking et la répartition du budget, avec des recommandations que tu peux transmettre à ton agence ou appliquer toi-même.
L’écart vient souvent de la mesure : depuis iOS 14, un Pixel seul perd une part importante des conversions, et une API Conversions mal dédupliquée en compte certaines deux fois. L’audit contrôle le Pixel, l’API Conversions et la déduplication pour rétablir une base fiable.
L’audit te remet la carte de ton compte : l’architecture des campagnes et des ensembles de publicités, la cohérence des objectifs avec ton parcours d’achat, les doublons et les chevauchements. Tu vois alors ce qui sert et ce qui dilue la performance, avant de décider de la suite.
Avant un lancement, l’audit vérifie que le tracking remonte bien les conversions, que la structure laisse un budget de test aux nouvelles créas, et que la page de destination tient la promesse de la publicité.
Un formulaire court : ton site, ton budget, ton objectif. Deux minutes suffisent.
Tu m'expliques ce qui a déjà été fait, tes objectifs et tes défis. Puis nous voyons ensemble comment collaborer.
Tu me donnes accès à tes comptes, et je t'envoie mon document d'onboarding pour entrer dans le détail de ton entreprise, de ton marché et de ton positionnement.
Nous commençons à construire ta stratégie, à partir de tout ce que tu m'as transmis.
Je m'adapte aux outils de ton équipe : Slack, Microsoft Teams, Gmail ou Google Chat pour la roadmap et le suivi du projet. WhatsApp reste réservé aux demandes urgentes.
Partenaire de croissance
Positionnement, acquisition, innovation : on construit ensemble un système de croissance durable.
Théo MaupiléFreelance Paid Media
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