Facebook & Instagram Ads
Un audit Facebook Ads complet de ton compte Meta pour révéler les leviers d’optimisation, couper le budget gaspillé et maximiser ton retour sur investissement. Tu reçois un diagnostic clair et une liste d’optimisations classées par impact.
Je suis Théo Maupilé, freelance Meta Ads (Facebook & Instagram) basé à Barcelone, formé dans un groupe publicitaire Top 6 mondial. L’audit est un diagnostic ponctuel : j’analyse la structure, les audiences, les créas et le tracking (Pixel + API Conversions) de ton compte, puis je te livre un plan d’action priorisé par impact. Aucune modification n’est faite sur ton compte, et aucun engagement de gestion à la suite. Chaque audit est chiffré par projet, après un premier échange.
5/5 Malt (46 avis) · +100 clients accompagnés · Meta Ads (Facebook & Instagram)
Réserve ta consultation
L’audit passe au crible l’architecture de ton compte (campagnes, ensembles de publicités, objectifs) et ta stratégie d’audiences : prospection broad, retargeting, lookalikes, exclusions. Objectif : vérifier que la structure sert le funnel au lieu de fragmenter le budget.
Contrôle du Pixel Meta, de l’API Conversions (CAPI) et de la déduplication des événements. Depuis iOS 14, sans CAPI propre l’algorithme optimise à l’aveugle : c’est souvent là que se cache la plus grosse fuite d’un compte.
Analyse de la répartition du budget entre prospection et retargeting, du respect de la phase d’apprentissage et de la présence d’un budget de test. Beaucoup de comptes relancent l’apprentissage à zéro sans le savoir.
Revue des créas (visuels, vidéos, accroches, angles) et de la variété créative pour repérer l’usure publicitaire, les angles manquants et les formats sous-exploités. Sur Meta, la créa EST le ciblage.
Bien choisir
Un audit ne vaut que par la personne qui le mène. Juge sur pièces, pas sur le mot.
« Audit Facebook Ads », « expert Meta Ads » : n’importe qui peut afficher ces mots. Un audit médiocre te ressort une checklist générique ; un bon audit repère le budget que tu perds vraiment et te dit quoi corriger en premier. Voici les quatre vérifications à faire avant de confier ton compte, à moi ou à n’importe qui d’autre.
Demande des ordres de grandeur chiffrés et surtout comment ils sont mesurés : sur combien de comptes, sur quelle durée, avec quel disclaimer. Méfie-toi des captures de ROAS sans contexte : sur Meta, un ROAS élevé vient souvent du retargeting ou de la marque, pas d’une compétence d’acquisition.
Meta ne délivre pas de badge public pour les freelances comme le fait Google Partner. La preuve, c’est donc l’expérience vérifiable : des références que tu peux recontacter, un parcours traçable (LinkedIn, passage en agence), des cas concrets expliqués. Mon parcours : côté Google, puis dans un groupe d’agences du top 6 mondial (Mediabrands).
Beaucoup d’« audits » ne sont qu’un export d’outil habillé. Demande qui lit réellement ton compte, campagne par campagne, et avec quelle séniorité. Ici la réponse est simple : c’est moi qui analyse chaque levier, à la main, en repartant de ton contexte business.
Un bon audit ne se contente pas d’aligner des métriques : il explique pourquoi c’est un problème, ce que ça coûte, et dans quel ordre corriger. Tu dois repartir avec des décisions priorisées, pas un tableau de bord de plus.
Appliqués à mon profil : parcours chez Google puis Mediabrands (top 6 mondial des groupes d’agences), audits de comptes Meta pour des PME et grands comptes, et un livrable priorisé qui explique chaque recommandation. Fais ces quatre vérifications chez tous les prestataires que tu compares : c’est le moyen le plus rapide d’éliminer les mauvaises surprises.
Périmètre
Six axes passés en revue, du signal de conversion jusqu’à la page de destination.
Architecture des campagnes et ensembles de publicités, cohérence des objectifs avec le funnel, doublons et chevauchements internes. On vérifie que la structure sert la performance au lieu de la diluer.
Prospection broad et Advantage+ Audience, audiences personnalisées (visiteurs, panier, engagés, liste e-mail), lookalikes et exclusions. On traque la sur-segmentation et les clients déjà acquis qu’on repaie.
Pixel Meta, API Conversions (CAPI), déduplication des événements, branchement GTM/GA4 et consent mode. Sans signaux fiables, toutes les autres décisions sont faussées : c’est le premier poste vérifié.
Répartition prospection / retargeting, respect de la phase d’apprentissage, présence d’un budget de test et logique de scaling. On repère les modifications qui relancent l’apprentissage à zéro.
Variété créative, rotation, usure publicitaire, angles (douleur, preuve, offre) et déclinaison par format (reels, vidéo, catalogue, statique). Sur Meta, la créa est le premier levier de performance.
Cohérence entre la publicité et la page de destination, vitesse, clarté de l’offre et du parcours post-clic. Un clic payé qui atterrit sur une page lente ou hors-sujet est un budget perdu.
À révéler
Ce que je retrouve le plus souvent en auditant des comptes Meta, et ce que ça coûte réellement.
Depuis iOS 14, le Pixel seul perd une part importante des conversions. Sans CAPI bien dédupliquée, l’algorithme optimise sur des signaux dégradés et le budget part au mauvais endroit. C’est le problème le plus grave, parce qu’il fausse toutes les autres décisions.
Modifier une campagne, changer le budget ou couper une créa trop tôt relance l’apprentissage à zéro. Meta a besoin d’un volume minimal de conversions pour se stabiliser : l’agitation permanente empêche l’algorithme de trouver son rythme.
Multiplier les ad sets sur des audiences minuscules fragmente le budget : aucune ne collecte assez de conversions pour sortir de l’apprentissage, et les audiences se chevauchent en interne. Souvent, moins d’ad sets, plus larges, performent mieux.
Diffuser trop longtemps la même créa fatigue l’audience : les coûts grimpent, l’engagement chute. Sur Meta, la créa EST le ciblage : sans rotation régulière d’angles et de formats, la performance s’érode mécaniquement.
Le ROAS affiché par Meta sur-attribue souvent le retargeting et la marque. Sans regarder l’incrémentalité ni recouper avec GA4 ou le CRM, on scale des campagnes qui semblent rentables mais ne le sont pas. L’audit remet ce chiffre à sa juste place.
Sans une part du budget réservée à l’exploration, impossible d’identifier proprement le meilleur asset (créa, audience, format). On finit par tout miser sur des intuitions plutôt que sur ce que les données démontrent.
Fonctionnement
Un processus simple et fluide, c’est ce qui génère des résultats.
À tes côtés à chaque étape, pour une expérience sans friction.
Réserve ta consultationTu me donnes un accès en lecture à ton Business Manager. J’extrais l’historique de performance, la structure du compte et la configuration du tracking. Aucune modification n’est faite sur tes campagnes.
Je passe chaque levier en revue à la main : structure, audiences, créas, Pixel + API Conversions, budget et phase d’apprentissage, cohérence post-clic. J’isole ce qui freine la performance et où part le budget gaspillé.
Tu reçois un diagnostic écrit détaillé et un plan d’action classé par impact et facilité de mise en œuvre, du quick win créatif au chantier structurel. On en discute pour que tu repartes avec des décisions, pas juste un rapport.
Avis clients
Théo a travaillé pour Cyclable pendant une période de 4 mois au niveau de la gestion des comptes Google Ads et Meta Ads + il nous a fournit un audit SEO. Ce fut très agréable de travailler avec Théo que ce soit d'un point de vue expertise travail / humain. Je recommande à 100%.
Très bonne collaboration avec Théo sur l'optimisation de nos campagnes Google Ads. Son expertise en SEA nous a permis d'améliorer significativement les performances (meilleure rentabilité et trafic plus qualifié). Professionnel, réactif et clair dans ses recommandations, je le recommande.
Excellent travail avec Théo sur la gestion de nos Google Ads. Approche stratégique claire dès le premier échange, communication fluide et transparente, vraie capacité à challenger nos hypothèses quand c'est nécessaire. Setup tracking pro, décisions data-driven, et un ROAS qui se maintient à un très bon niveau. Je recommande sans hésiter.
Super expérience avec Theo dans le cadre de l'audit Google Ads. Travail sérieux, structuré et pertinent à nos enjeux business. Je recommande sans hésiter.
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FAQ
Tout ce que les entreprises me demandent avant de commander l’audit de leur compte Meta.
Un audit Facebook Ads est une analyse complète et indépendante de ton compte Meta : structure, audiences, créas, tracking (Pixel et API Conversions), budget et phase d’apprentissage, et cohérence post-clic. L’objectif est d’identifier ce qui fonctionne, ce qui freine tes performances et où se cache le budget gaspillé, puis de le traduire en un plan d’action concret et priorisé.
Aux entreprises, indépendants et équipes marketing qui gèrent déjà des campagnes sur Facebook et Instagram et veulent un regard expert pour corriger, valider ou faire passer un cap à leur compte, sans forcément déléguer la gestion.
Six axes : la structure des campagnes et ensembles de publicités, le ciblage et les audiences (prospection, retargeting, lookalikes), les créas et angles publicitaires, le suivi des conversions (Pixel + API Conversions + déduplication), le budget et la phase d’apprentissage, ainsi que la cohérence entre publicités et pages de destination.
Un simple accès en lecture à ton Business Manager suffit : compte publicitaire, Pixel, et catalogue produit si tu fais de l’e-commerce. Je n’ai besoin d’aucun droit de modification. L’audit se fait entièrement sans toucher à tes campagnes.
Selon la taille et la complexité du compte, l’audit prend généralement quelques jours. Tu reçois un diagnostic écrit détaillé, appuyé par des exemples concrets et des recommandations priorisées.
L’audit est un diagnostic ponctuel : je photographie l’état de ton compte à un instant T et te livre un plan d’action priorisé, sans engagement de suite. La gestion est un accompagnement continu où je pilote, optimise et fais évoluer tes campagnes mois après mois. Beaucoup commencent par un audit, puis décident s’ils veulent déléguer la gestion.
Oui. Chaque point relevé est accompagné d’une recommandation claire, classée par impact et facilité de mise en œuvre. Tu repars avec une feuille de route directement exploitable, que tu la mettes en œuvre toi-même ou que tu me confies la suite.
Un audit complet tous les 6 mois à 1 an est recommandé. Plus le budget investi est élevé ou plus tes objectifs évoluent vite, plus il est utile de revoir régulièrement structure, tracking et performances.
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