OUTIL GRATUIT · GOOGLE ADS
Une colonne personnalisée Google Ads est une formule que tu écris une fois, et que Google recalcule ensuite dans tes tableaux, sur la période que tu choisis. Autrement dit, une question que tu poses une fois à ton compte, et à laquelle il répond tous les jours.
Voici les 20 que je trouve les plus utiles. Dix traduisent en colonnes les calculs que je fais sur les comptes que je gère, dix viennent de la bibliothèque de Flowboost. Renseigne tes valeurs juste en dessous : les formules se mettent à jour, puis colle-les telles quelles.
Une jauge en cours de route plutôt qu’une facture à l’arrivée : savoir au milieu du mois si le budget tiendra.
Combien Google peut-il encore dépenser ce mois-ci ?
Sur un mois, Google peut dépenser jusqu’à 30,4 fois ton budget quotidien, en répartissant davantage certains jours que d’autres (Aide Google Ads). La colonne soustrait ce qui est déjà parti. Le calcul tient tant que le budget n’a pas bougé dans le mois.
(Daily_Budget * 30.4) - Cost.date_range(this_month)Jusqu’où monter le budget à la prochaine étape ?
C’est ma règle, pas celle de Google : je monte un budget de 20 % au plus à la fois, avec trois jours entre deux paliers. J’ai déjà vu un budget changé d’un coup le 1er du mois déstabiliser les enchères d’un compte. La colonne donne le plafond du prochain palier.
round(Daily_Budget * 1.2)Est-ce que je dépense au rythme prévu ?
La dépense du mois jusqu’à hier, rapportée à ce que le budget quotidien aurait dépensé sur les mêmes jours. Sous 100 %, la campagne dépense moins que prévu, et il reste de la place pour accélérer. Le 1er du mois, elle affiche un tiret, faute de jour complet à comparer.
(Cost.date_range(this_month) - Cost.date_range(today)) / (Daily_Budget * (day(today()) - 1))Colonne d’origine « Budget Runrate », bibliothèque Flowboost
Quel budget par jour pour dépenser exactement mon budget du mois ?
Ce qu’il reste de ton budget du mois, divisé par les jours restants, aujourd’hui compris. Utile en fin de mois, quand un écart doit se rattraper sans à-coup.
(3000 - Cost.date_range(this_month)) / (day(offset_days(offset_months(month_start(), 1), -1)) - day(today()) + 1)Colonne d’origine « New Daily Budget », bibliothèque Flowboost
À combien le mois va-t-il finir ?
La dépense jusqu’à hier, plus la moyenne des 7 derniers jours prolongée sur les jours restants. Elle suit le rythme récent, donc elle réagit vite à un changement de budget ou d’enchère.
(Cost.date_range(this_month) - Cost.date_range(today)) + (Cost.date_range(last_7_days) / 7) * (day(offset_days(offset_months(month_start(), 1), -1)) - day(today()) + 1)Colonne d’origine « Exp. Month Spend », bibliothèque Flowboost
Ce que tu rates, et pourquoi : le budget ou le classement. Google borne ces chiffres : une part d’impressions sous 10 % s’affiche 0,0999, une part perdue au-delà de 90 % s’affiche 0,9001. Sur une campagne très bridée, ces colonnes deviennent approximatives.
Ma campagne est-elle limitée par le budget ou par le classement ?
Elle compare les deux parts d’impressions perdues et répond en un mot. Sous 10 % de chaque côté, la demande est couverte. Ce seuil de 10 % est un réglage : change le 0.1 dans la formule pour être plus strict.
if(and(Search_Lost_IS_budget < 0.1, Search_Lost_IS_rank < 0.1), "Demande couverte", if(Search_Lost_IS_budget > Search_Lost_IS_rank, "Freiné par le budget", "Freiné par le classement"))Combien de conversions le budget me fait-il rater ?
Les impressions perdues par manque de budget, converties en clics puis en conversions avec ton taux de clic et ton taux de conversion actuels. C’est une estimation : elle suppose que les impressions manquées convertiraient comme les autres.
(Impr / Search_impr_share) * Search_Lost_IS_budget * CTR * Conversion_rateColonne d’origine « Conversion Lost (Budget) », bibliothèque Flowboost
Combien coûterait la demande que je rate faute de budget ?
Les mêmes clics manqués, multipliés par ton CPC moyen. À lire comme un ordre de grandeur, calculé au prix du clic d’aujourd’hui.
(Impr / Search_impr_share) * Search_Lost_IS_budget * CTR * Avg_CPCColonne d’origine « Investment Opportunity (Budget) », bibliothèque Flowboost
Quelle campagne débloquer en premier ?
Les conversions manquées, par le budget comme par le classement, rapportées au prix d’un clic. Plus le score est haut, plus la demande perdue se récupère à bon prix. C’est un rang pour classer tes campagnes entre elles, pas un nombre de conversions.
(Impr / Search_impr_share) * (Search_Lost_IS_budget + Search_Lost_IS_rank) * CTR * Conversion_rate / Avg_CPCRapporter chaque ligne à ta marge et à la conversion qui fait vraiment ton chiffre.
Quelle marge me reste-t-il avant de perdre de l’argent ?
Positif, la campagne coûte moins que ton CPA maximum. Négatif, chaque conversion te coûte plus que ce que tu t’es fixé. Ton CPA maximum se calcule avec le calculateur de CPA idéal.
(60 - Cost_per_conv) / 60À quelle distance suis-je de mon ROAS de rentabilité ?
Ton ROAS de rentabilité vaut 1 ÷ ta marge brute : à 40 % de marge, il faut 2,50 € de chiffre pour 1 € dépensé. La colonne dit de combien ton ROAS actuel le dépasse. Le détail du calcul est dans le calculateur de ROAS.
(Conversion_value_per_cost - (1 / 0.4)) / (1 / 0.4)Combien me coûte la seule conversion qui compte ?
Le coût divisé par UNE action de conversion, celle qui fait ton chiffre : un achat, un devis signé. La formule part de Toutes les conversions filtrées sur cette action, pour la compter même si elle n’est pas une action principale.
Cost / All_conversions.conversion_action("Achat")Quelle part de mes conversions n’est pas ma vraie conversion ?
Sur un compte que je gère, une action d’engagement pesait à elle seule 74 % des conversions. Tant qu’elle comptait dans le total, le coût par conversion paraissait plusieurs fois plus bas que la réalité. Cette colonne mesure ce poids sur ton compte, en une ligne.
1 - (All_conversions.conversion_action("Achat") / All_conversions)Voir un virage avant qu’il ne se lise dans le mois, et savoir quand une période est assez complète pour être jugée.
Mon CPA se dégrade-t-il en ce moment ?
Le CPA des 7 derniers jours comparé au CPA de la période affichée. Au-dessus de 0 %, la semaine coûte plus cher que la moyenne. Choisis une période longue, 30 jours et plus, et croise-la avec le retard des conversions : les plus récentes arrivent parfois plus tard.
((Cost.date_range(last_7_days) / Conversions.date_range(last_7_days)) - Cost_per_conv) / Cost_per_convColonne d’origine « Recent CPA Development », bibliothèque Flowboost
Mon ROAS décroche-t-il cette semaine ?
La même lecture côté valeur : le ROAS des 7 derniers jours face au ROAS de la période affichée. En dessous de 0 %, la semaine rapporte moins par euro dépensé.
((Conversion_value.date_range(last_7_days) / Cost.date_range(last_7_days)) - Conversion_value_per_cost) / Conversion_value_per_costColonne d’origine « Recent ROAS Development », bibliothèque Flowboost
Combien de conversions en fin de mois, à ce rythme ?
Les conversions jusqu’à hier, plus la moyenne des 7 derniers jours prolongée sur les jours restants. À côté de la dépense prévue, elle donne le CPA probable du mois avant qu’il soit fini.
(Conversions.date_range(this_month) - Conversions.date_range(today)) + (Conversions.date_range(last_7_days) / 7) * (day(offset_days(offset_months(month_start(), 1), -1)) - day(today()) + 1)Colonne d’origine « Exp. Month Conversions », bibliothèque Flowboost
Les derniers jours sont-ils déjà complets ?
La colonne Conversions compte une conversion au jour du clic ; la version « par date de conversion » la compte au jour où elle a lieu. Sur les derniers jours, un ratio au-dessus de 100 % veut dire que des conversions arrivent encore sur des clics plus anciens. Sur un compte B2B que je gère, une vente se confirme parfois 90 jours après le clic.
Conversions_by_conv_time / ConversionsPuis-je déjà couper ce mot clé sans conversion ?
Un mot clé qui convertirait au taux moyen du compte aurait environ 95 % de chances d’avoir converti au moins une fois après 3 ÷ ce taux clics : 100 clics à 3 %. Avant ce seuil, un zéro peut encore venir du hasard.
if(Clicks >= (3 / 0.03), "Assez de clics pour juger", "Trop tôt pour juger")Là où la moyenne du compte cache des écarts.
Le mobile me coûte-t-il plus cher que l’ordinateur ?
Le CPA sur mobile comparé au CPA sur ordinateur. À +50 %, une conversion mobile coûte une fois et demie celle sur ordinateur. Les tablettes sont comptées à part.
((Cost.device(mobile) / Conversions.device(mobile)) - (Cost.device(desktop) / Conversions.device(desktop))) / (Cost.device(desktop) / Conversions.device(desktop))Colonne d’origine « Mobile vs Desktop (CPA) », bibliothèque Flowboost
Quelle part de mon budget part hors de Google ?
La dépense sur les sites partenaires du Réseau de Recherche, rapportée à la dépense totale. À comparer avec leur part des conversions, pour savoir si ce trafic paie sa place.
Cost.network(partners) / CostColonne d’origine « Percentage Spend on Search Partners », bibliothèque Flowboost
Les noms de colonnes restent en anglais dans la formule, quelle que soit la langue de ton compte : Google ne les traduit pas en mode Texte.
Le format de données se choisit une seule fois : une fois la colonne enregistrée, il ne se modifie plus.
Sources : Créer des colonnes personnalisées et colonnes disponibles, Aide Google Ads.
Les dix colonnes marquées Flowboost viennent de leur bibliothèque, qui en compte près d’une centaine, classées par usage. Les explications de cette page sont les miennes.
Partenaire de croissance
Positionnement, acquisition, innovation : on construit ensemble un système de croissance durable.
Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
Réponds à 7 questions rapides et planifions un appel de 25 minutes, sans engagement.
