Server-Side · Google Tag Manager
Tes données de mesure transitent par un serveur que tu contrôles avant de partir chez Google et Meta. Je mets en place le conteneur serveur, la Conversions API et le consentement, en direct.
Le tracking server-side fait transiter tes données de mesure par un serveur à toi, placé entre ton site et les plateformes publicitaires : ton site envoie ses événements à ce serveur, qui les transmet ensuite à GA4, Google Ads et Meta. Je suis Théo Maupilé, freelance tracking & Google Tag Manager basé à Barcelone, formé dans un groupe publicitaire du top 5 mondial. Je mets en place le tagging server-side, la Conversions API de Meta et le Consent Mode pour des PME et grands comptes. Chaque accompagnement est chiffré par projet, après un audit de la mesure.
Maîtriser Mes Données
Qui je suis
Je suis ton partenaire de croissance. Tu travailles avec la personne qui pilote tes enchères, et qui voit tes canaux marketing comme un tout, relié à ta landing page, à ton positionnement, à ton offre et à l'innovation de ton marché. Ensemble, nous construisons un système d'acquisition durable.
Cinq ans de Paid Media, dont un an chez Mediabrands, un groupe média présent dans le top 5 mondial, et plus de 100 entreprises accompagnées. Aujourd'hui en freelance, en direct avec mes clients.
Avis clients
Avis publiés sur Malt et LinkedIn, avec le logo de l'entreprise : tu peux remonter à la source.
J'ai beaucoup apprécié travailler avec Théo sur nos campagnes Google Ads. Il a été efficace, a posé les bonnes questions dès le départ et a su mettre en place tout le nécessaire pour bien suivre les conversions. Grâce à sa maîtrise des outils, tout est prêt pour mesurer l'impact des campagnes.
Excellent travail avec Théo sur la gestion de nos Google Ads. Approche stratégique claire dès le premier échange, communication fluide et transparente, vraie capacité à challenger nos hypothèses quand c'est nécessaire. Setup tracking pro, décisions data-driven, et un ROAS qui se maintient à un très bon niveau. Je recommande sans hésiter.
Je travaille avec Théo pour l'acquisition via Google Ads. Theo maitrise parfaitement son sujet (campagnes, annonces, tracking, paramétrage, reporting....). Il est en outre hyper réactif, toujours à l'écoute et très sympa. On fait des call reguliers pour qu'il m'explique sa stratégie et on on partage nos idées ouvertement. Je recommande.
Théo a travaillé pour Cyclable pendant une période de 4 mois au niveau de la gestion des comptes Google Ads et Meta Ads + il nous a fournit un audit SEO. Ce fut très agréable de travailler avec Théo que ce soit d'un point de vue expertise travail / humain. Je recommande à 100%.
Travailler avec Théo, c'est l'assurance d'avoir quelqu'un qui maîtrise Google Ads sur le bout des doigts, mais aussi quelqu'un d'agréable, disponible et facile à embarquer dans un projet. Il explique clairement ce qu'il fait et pourquoi, ce qui rend la collaboration fluide. Je recommande vivement.
Théo est expert dans son domaine. Il a su m'expliquer toute la configuration de la campagne, la raison de ses choix et préparé un document détaillé pour que je puisse ensuite gérer par moi même la campagne et son optimisation. Je recommande vivement les services de Théo
Super expérience avec Theo dans le cadre de l'audit Google Ads. Travail sérieux, structuré et pertinent à nos enjeux business. Je recommande sans hésiter.
Théo est efficace et à l'écoute et, pour nous qui sommes à la relance en terme de SEA, il est essentiel d'avoir un expert qui nous comprenne et avec qui nous parlons le même langage. Très heureux de cette collaboration.
Très bonne collaboration avec Théo sur l'optimisation de nos campagnes Google Ads. Son expertise en SEA nous a permis d'améliorer significativement les performances (meilleure rentabilité et trafic plus qualifié). Professionnel, réactif et clair dans ses recommandations, je le recommande.
Je suis extrêmement satisfait de la collaboration avec Théo pour le lancement de nos campagnes Google Shopping. Son expertise en matière de SEA est incontestable. Il a su mettre en place une stratégie efficace, en optimisant notre flux de produits et en configurant les campagnes.
Respects des deadlines, expertise métier et une attitude centrée client : je recommande Théo sans hésitation.
Excellente collaboration avec Théo pour la création de notre compte Google Ads et l'élaboration de notre stratégie marketing. Je recommande à 100 % !
Je travaille avec Théo Maupilé sur nos campagnes Google Ads, et je suis vraiment très satisfaite de notre collaboration. Il fait preuve d'une grande expertise, est toujours à l'écoute et réactif. Grâce à son accompagnement, nous avons vu une nette amélioration sur nos leads. Je recommande.
Théo est quelqu'un de très compétent sur Google Ads et de très sérieux. C'est un plaisir de travailler avec lui. Il connait parfaitement son sujet et est toujours de bons conseils. Je recommande fortement !
J'ai récemment fait appel à Théo pour la mise en place de mon compte Google Ads et je ne peux que le recommander vivement. Dès le début, il a su faire preuve d'un professionnalisme remarquable. Il a pris le temps d'écouter mes besoins et de comprendre les spécificités de mon projet.
Théo est un professionnel sérieux et attentif au suivi des campagnes qu'ils gèrent. Il a une bonne connaissance de l'écosystème Google et des fonctionnements de la partie Ads notamment.
J’ai eu la chance de travailler en étroite collaboration avec Théo pendant plus de deux ans. Son expertise de la plate-forme Google Ads ainsi que ses qualités pédagogiques ont permis à notre équipe d’atteindre les objectifs attendus par nos clients !
Super travail, je recommande ++
C'est un plaisir de travailler avec Théo. Expert qualifié, professionnel et proactif. Je recommande chaleureusement. Nous retravaillerons avec lui avec plaisir.
J'ai fait appel aux services de Théo afin de configurer et de déployer des campagnes Ads et ce qui m'a tout de suite plu dans cette collaboration est sa capacité à comprendre nos enjeux. Théo a rapidement compris nos besoins pour les retranscrire dans un plan d'action. Son audit a été précis.
Théo a rejoint notre équipe en tant que partenaire sur certains projets marketing, particulièrement sur les projets de Google Ads. Agréable en tant que collaborateur, investit dans les missions et performant sur la partie Google Ads, c'est un vrai plaisir de travailler avec Théo.
Réactif et professionnel, Théo a rapidement compris l'objectif des campagnes et les a correctement configurées !
Théo nous a résolu un petit souci avec un flux de produits au Google Merchant Center. Il est à l'écoute, et il est proactif dans la recherche de solutions. La communication était facile, et il était réactif dans le déploiement des solutions identifiées.
Je recommande vivement Théo Maupilé, notre attaché de comptes Google ads pour certains de nos clients. Ses analyses et conseils sont très pertinents. C'est un plaisir de collaborer avec lui pour notre société AdSim. Théo est de bons conseils et attentif à l'amélioration et la performance.
En tant que chargé du web et des réseaux sociaux pour Jazz in Marciac, j'ai particulièrement apprécié la qualité des échanges que j'ai eu avec Théo dans le cadre d'une campagne digitale faite sur mesure pour notre festival. Il a démontré un grand intérêt pour notre village et a bien compris nos enjeux.
Théo a été un appui fiable pour me guider à travers la réalisation, le suivi et l'analyse de campagnes Ads.
J'ai travaillé avec Théo dans le cadre de la gestion de campagnes clients Google Ads. Il m'a apporté de nouvelles idées et des inputs très utiles, toujours orientés performance. Ses conseils et sa bonne connaissance de l'interface m'ont permis de générer plus de contacts et de résultats pour mes clients.
J'ai eu l'occasion de travailler avec Theo pendant trois mois sur un projet SEA. Ce fut un réel plaisir et une expérience hyper enrichissante. Theo a outre son expérience et son travail de qualité, une capacité à prendre du recul dans les situations les plus complexes. Je recommande fortement.
Théo a su s'emparer de nos problématiques sur un sujet nouveau, issu des cryptomonnaies, pour proposer des recommandations et des optimisations pertinentes pour le compte de Trendex en SEA, Display et YouTube ads. Je le recommande sans la moindre hésitation. Un Google Campaign Specialist 5 ⭐
Théo est très sérieux, organisé, discipliné et toujours le premier à vouloir aider ses coéquipiers. Travailleur avec un réel esprit d'équipe et toujours de bonne humeur.
Pour l’ensemble de ta mesure, découvre aussi ma page Freelance Google Tag Manager.
Parcours
Trois étapes, une même spécialité : la publicité en ligne pilotée à la rentabilité.
Avant 2021 – 2023
Spécialiste Google Ads, projet officiel Google
Formé aux bonnes pratiques officielles et aux versions bêta de Google Ads, j’ai piloté les campagnes de 40 entreprises et agences sur le marché francophone.
Puis 2023 – 2024
Expert Paid Media Google Ads et Amazon Ads, groupe média du Top 5 mondial
Plus de 400 000 € de budget annuel géré pour des marques du luxe, de l’automobile et du e-commerce.
Aujourd’hui depuis 2023
Partenaire de croissance, en direct avec mes clients
Plus de 100 entreprises accompagnées, des budgets de 750 € à plus de 100 000 € par mois, 61 avis 5/5 sur Malt et LinkedIn.
Partenaire de croissance
Une campagne donne sa pleine mesure quand tout ce qui l'entoure travaille avec elle. J'interviens avec mes clients sur six terrains.
Tout marché suit la courbe de l'innovation : quelques pionniers, puis les premiers utilisateurs, puis la majorité. Chaque groupe achète pour une raison différente : les premiers cherchent une longueur d'avance, la majorité cherche des preuves.
Mon rôle : je situe ton client sur cette courbe, puis je confronte ton offre à ce que ton marché propose déjà. Nous traduisons ensuite ta différence en un message qui parle à la bonne partie de la courbe.
Les algorithmes apprennent comme un élève : avec un corrigé juste, ils progressent vite. Ce corrigé, ce sont tes conversions.
Mon rôle : je fiabilise ton tracking et je fais remonter tes ventes réelles vers les régies. Je recommande de commencer par là, parce que tous les autres leviers s'appuient dessus.
Derrière chaque clic, il y a un être humain, avec ses émotions et ses raccourcis. Beaucoup de nos choix se font à l'intuition, et la raison vient ensuite les justifier.
Mon rôle : je pars de la psychologie d'achat de ton client, de ce qui le rassure et de ce qui le fait agir. J'utilise des mécanismes éprouvés, comme la preuve sociale ou le cadrage d'une offre, dans tes annonces comme sur ta page.
Le clic s'achète, la page convertit. Ta page, c'est un vendeur qui parle à tous tes visiteurs en même temps : chaque friction levée rend tout ton budget plus rentable.
Mon rôle : je classe les frictions de la page qui reçoit le clic selon ce qu'elles coûtent. Ma recommandation porte sur la première à traiter, celle qui rapporte le plus vite.
Les outils de publicité et d'IA évoluent chaque mois. Bien choisis, ils font gagner des heures et donnent de l'avance sur ton marché.
Mon rôle : j'explore pour toi. Je teste les nouveautés dès leur sortie, et tes campagnes adoptent celles qui ont fait leurs preuves. Tu reçois le bon choix, avec sa raison.
Une bonne décision prise une fois donne un résultat. Transformée en système, elle se rejoue chaque mois et s'améliore à chaque passage, comme des intérêts composés.
Mon rôle : je transforme ce qui marche en routine reproductible, avec des contrôles automatiques et des rapports réguliers. Ta croissance repose alors sur une méthode.
Choisis un levier pour voir comment j’interviens.
Le server-side, aujourd’hui
Quatre faits publiés dans leur documentation, à connaître avant de passer ton tracking sur un serveur.
Faits publiés par Google et Meta dans leur documentation pour développeurs, relevés le 27 octobre 2026. Ce ne sont pas des résultats de campagnes.
Un second conteneur Google Tag Manager, de type serveur, reçoit les événements de ton site et les transmet à GA4, Google Ads et Meta. Il tourne sur Google Cloud ou chez un autre hébergeur, sous un sous-domaine de ton site.
Ton serveur envoie tes conversions à Meta en plus du Pixel. Chaque événement porte le même identifiant des deux côtés, pour que Meta le compte une seule fois et que son algorithme apprenne sur des chiffres justes.
Imagine un sas entre ton site et les régies : chaque donnée y passe avant de sortir, et c’est toi qui tiens la porte. Dans le conteneur serveur, tu décides ce que reçoit chaque plateforme, et tu peux retirer une donnée personnelle avant l’envoi.
Le server-side change le chemin des données, et les règles du consentement restent les mêmes. Le Consent Mode s’initialise dans chaque conteneur, celui du site comme celui du serveur, et ton registre de traitement mentionne le serveur.
Concrètement
Avant le serveur, je vérifie ce que ton site envoie déjà : balises, conversions, consentement, écarts entre plateformes. Un serveur transmet ce qu’il reçoit, donc nous partons d’une mesure propre.
Création du conteneur serveur dans Google Tag Manager, déploiement sur Google Cloud (Cloud Run) ou chez un autre hébergeur, avec le nombre d’instances adapté à ton trafic.
Un sous-domaine de ton site pointe vers le serveur : les envois partent de ton domaine, et les cookies posés par le serveur gagnent en durée de vie.
Les événements GA4 et les conversions Google Ads repartent du serveur, avec le suivi avancé des conversions quand le consentement recueilli le couvre.
Pixel et Conversions API branchés ensemble, avec un identifiant d’événement commun pour la déduplication, vérifiée dans le gestionnaire d’événements de Meta.
Chaque conversion est suivie de bout en bout, du site jusqu’aux plateformes, puis documentée : tu sais ce qui passe par le serveur, et pourquoi.
À éviter
La première se joue avant même d’avoir créé le serveur.
La passerelle (Google tag gateway) sert les scripts Google depuis ton domaine, et c’est toujours le navigateur qui envoie les données. Google la présente comme une étape distincte du serveur. Sur les 10 sites clients que j’ai audités le 27 septembre 2026, aucun n’avait de conteneur serveur, y compris ceux qui avaient activé la passerelle.
Un Pixel et une Conversions API qui envoient le même achat sans identifiant commun : Meta le compte deux fois, et son algorithme optimise sur des chiffres gonflés. L’identifiant d’événement se pose dès le départ.
Le serveur relaie ce que ton site lui envoie : une conversion mal définie dans le navigateur reste mal définie après lui. Je fiabilise d’abord la mesure du site, et le serveur vient ensuite.
Un serveur fraîchement créé répond sur une adresse en run.app. Google recommande fortement d’y pointer un sous-domaine de ton site : c’est ce qui permet au serveur de poser des cookies plus durables et mieux protégés.
Fonctionnement
Un processus simple et cadré, c’est ce qui produit une donnée fiable.
État des lieux de ce que ton site envoie aujourd’hui, et de ce qui se perd. Tu repars avec une décision claire : nous passons en server-side maintenant, ou nous réglons d’abord un point précis du tracking du site.
Conteneur serveur déployé sous ton sous-domaine, GA4, Google Ads et Meta rebranchés, consentement transmis à chaque étage.
Comparaison des conversions avant et après la bascule sur plusieurs jours, puis documentation de ce qui passe par le serveur.
Engagement
Je propose de travailler avec ou sans engagement, parce que chaque option a ses avantages selon le moment.
La mission se poursuit tant qu’elle a du sens pour toi.
Les Avantages
À Prévoir
La visibilité se construit mois après mois, avec une stratégie pensée par cycles plus courts.
Nous fixons ensemble une durée dès le départ, pour plus de stabilité.
Les Avantages
À Prévoir
La durée convenue se respecte jusqu’à son terme, avec moins de souplesse si tes priorités changent en cours de route.
Chaque option a son moment. Je suis ouvert aux deux, et nous en discutons ensemble lors de la phase de devis.
Dans les deux cas, pour un premier lancement comme pour un premier test de campagne, je recommande 2 à 3 mois minimum, afin de réunir un maximum de données pour juger l’efficacité d’un compte ou d’une campagne.
Pour aller plus loin
Ce que je publie quand un point technique mérite plus qu’un paragraphe.
FAQ
Les questions que l’on se pose avant de passer son tracking en server-side.
Il fait passer tes données de mesure par un serveur avant qu’elles partent chez Google, Meta ou tes autres outils. Ton site envoie ses événements à ce serveur, sous un sous-domaine à toi, et c’est le serveur qui les transmet aux plateformes.
Les envois partent de ton domaine, et tu décides de ce que reçoit chaque plateforme.
C’est un second conteneur Google Tag Manager, de type serveur, qui s’ajoute au conteneur web déjà installé sur ton site. Google le déploie sur Google Cloud (Cloud Run) depuis Tag Manager, ou tu l’installes chez l’hébergeur de ton choix.
Le conteneur web envoie les événements, le conteneur serveur les reçoit, les retraite si besoin, puis les renvoie à GA4, Google Ads ou Meta.
Google met en avant deux gains : moins de code qui tourne dans le navigateur, et des données de visiteurs mieux protégées dans un environnement que tu gères. Pointé sur un sous-domaine de ton site, le serveur pose aussi des cookies plus durables.
Je le recommande dès que tes campagnes reposent sur des algorithmes qui apprennent de tes conversions (enchères automatiques, Performance Max, Advantage+) : c’est là que chaque signal fiable compte.
Oui, à condition de respecter exactement les mêmes règles que le tracking navigateur. Le server-side change par où transitent les données, et ce que tu as le droit de collecter reste le même : le consentement reste obligatoire, le Consent Mode s’initialise dans chaque conteneur, et ton registre de traitement mentionne le serveur.
Ce qu’il apporte à la conformité : dans le conteneur serveur, tu peux retirer une donnée personnelle avant de la transmettre à une plateforme.
Mon propre site. Depuis le 27 septembre 2026, les pages vues de theomaupile.com partent vers GA4 depuis un serveur de Cloudflare au lieu du navigateur, et seulement après ton accord sur le bandeau de cookies.
Un effet de bord mesuré au passage : GA4 renseigne désormais la ville de presque chaque visiteur, alors que 91 % des pages vues affichaient « (not set) » avant la bascule.
En quatre étapes, dans cet ordre : vérifier que la mesure actuelle du site est propre ; créer le conteneur serveur dans Google Tag Manager et le déployer ; pointer un sous-domaine de ton site vers ce serveur ; rebrancher les envois (GA4, Google Ads, Meta), puis comparer les conversions avant et après sur plusieurs jours.
Google recommande au moins 3 instances par conteneur dès que le trafic réel arrive, pour éviter de perdre des données en cas de panne.
Ce sont deux étapes distinctes. La passerelle sert les scripts Google depuis ton domaine, et c’est toujours le navigateur qui envoie les données. Le server-side ajoute un serveur qui reçoit les données et les renvoie lui-même. Google recommande de faire les deux pour la mesure la plus durable.
J’ai écrit un guide pour vérifier que ta passerelle transporte vraiment tes données.
Un formulaire court : ton site, ton budget, ton objectif. Deux minutes suffisent.
Tu m'expliques ce qui a déjà été fait, tes objectifs et tes défis. Puis nous voyons ensemble comment collaborer.
Tu me donnes accès à tes comptes, et je t'envoie mon document d'onboarding pour entrer dans le détail de ton entreprise, de ton marché et de ton positionnement.
Nous commençons à construire ta stratégie, à partir de tout ce que tu m'as transmis.
Je m'adapte aux outils de ton équipe : Slack, Microsoft Teams, Gmail ou Google Chat pour la roadmap et le suivi du projet. WhatsApp reste réservé aux demandes urgentes.
Partenaire de croissance
Positionnement, acquisition, innovation : on construit ensemble un système de croissance durable.
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