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Les Types De Correspondance Google Ads
Le type de correspondance décide quelles recherches peuvent déclencher ton annonce. Choisis un type pour voir les recherches qu'il ouvre sur l'exemple de Google, puis colle tes mots clés à exclure : l'outil te dit quelles recherches restent bloquées.
Google Ads propose trois types de correspondance des mots clés : la requête large, l'expression exacte et le mot clé exact. Ils fixent le niveau de correspondance nécessaire entre ton mot clé et la recherche pour que l'annonce entre dans l'enchère. Les mots clés à exclure suivent leurs propres règles, plus littérales.
Les Recherches Que Ton Mot Clé Peut Déclencher
Choisis un type de correspondance : l'exemple publié par Google montre les recherches qu'il ouvre.
"magasin de meubles"
- décoration d'intérieur
- canapé en cuir crème modulable
- magasins de meubles pas chers
- offres de meubles de salle à manger
- quelle est la meilleure boutique pour trouver une commode
- magasin de meubles
- boutique de mobilier pour la maison
Exemple publié par Google dans son aide sur les types de correspondance, lue le 15 octobre 2026. Google rapproche par le sens : pour ton propre mot clé, ton rapport sur les termes de recherche montre ce qui a vraiment déclenché l'annonce.
Teste Tes Mots Clés À Exclure
Colle tes mots clés à exclure et des recherches, une par ligne : l'outil applique les règles publiées par Google.
Ajoute au moins un mot clé à exclure et une recherche : le résultat s’affiche ici.
Règles et exemple tirés de l'aide de Google sur les mots clés à exclure, lue le 15 octobre 2026. Google rattrape aussi les fautes d'orthographe ; l'outil compare les mots tels qu'ils sont écrits, sans tenir compte des majuscules ni des points. Un accent compte : café et cafe sont deux mots différents.
Comment Google Rapproche Une Recherche De Ton Mot Clé
magasin de meubles → requête large "magasin de meubles" → expression exacte [magasin de meubles] → mot clé exact
Google range ses trois types comme des cercles emboîtés : un type plus large capte toutes les recherches des types plus étroits, et d'autres en plus. Le mot clé exact s'en tient aux recherches de même sens ou de même intention. L'expression exacte ajoute celles qui contiennent le sens de ton mot clé. La requête large ouvre aux recherches en rapport avec lui, même quand elles n'en contiennent pas le sens direct.
Le rapprochement se fait par le sens, pas par les lettres. Dans l'exemple de Google, « boutique de mobilier pour la maison » peut déclencher [magasin de meubles] sans reprendre ni « magasin » ni « meubles ». En requête large, Google peut aussi tenir compte des recherches récentes de l'internaute, du contenu de ta page de destination et des autres mots clés du groupe d'annonces. Voilà pourquoi la première partie de l'outil montre l'exemple publié par Google, et aucune prédiction pour ton mot clé.
Les mots clés à exclure, eux, s'appliquent à la lettre, et c'est ce que la deuxième partie rejoue. En la construisant, j'ai trouvé un cas que l'aide de Google ne tranche pas : une expression exacte à exclure dont les mots sont dans le bon ordre, mais séparés par un autre mot. L'outil le classe « à vérifier » plutôt que de deviner.
Les Règles Des Mots Clés À Exclure
- Requête large à exclure, le type par défaut : l'annonce est bloquée si la recherche contient tous les mots du mot clé, dans n'importe quel ordre. Avec une partie des mots seulement, elle peut passer.
- Expression exacte à exclure, entre guillemets : bloquée si les mots apparaissent dans le même ordre, même avec d'autres mots autour. Un mot écrit avec des lettres en plus laisse passer l'annonce.
- Mot clé exact à exclure, entre crochets : bloquée seulement si la recherche reprend les mêmes mots, dans le même ordre, sans aucun autre mot.
- Aucune variante proche : exclure « fleurs » bloque « fleurs rouges », mais pas « fleur rouge ». Google demande d'ajouter toi-même les synonymes, le singulier et le pluriel ; les majuscules et les fautes d'orthographe, il s'en charge.
- Les symboles : un accent fait deux mots clés différents (café et cafe), « & » ne vaut pas « et », les points sont ignorés, et un mot précédé d'un moins sort du mot clé. Au-delà du 16e mot d'une recherche, un mot clé à exclure ne bloque plus.
Questions Fréquentes
Quelle différence entre l'expression exacte et le mot clé exact ?
Le mot clé exact vise les recherches de même sens ou de même intention que ton mot clé. L'expression exacte capte toutes celles-là, plus les recherches qui contiennent le sens de ton mot clé, même quand elles sont plus précises. Google la place entre les deux : plus de recherches que le mot clé exact, moins que la requête large.
Quelle différence entre la requête large et l'expression exacte ?
La requête large capte les recherches de l'expression exacte, plus celles qui sont en rapport avec ton mot clé sans en contenir le sens direct. Pour choisir, Google lit aussi d'autres signaux, comme les recherches récentes de l'internaute ou ta page de destination, et il demande de l'utiliser avec les stratégies d'enchères intelligentes.
Les mots clés à exclure ont-ils des types de correspondance ?
Oui, les trois mêmes : requête large, expression exacte et mot clé exact. Ils fonctionnent autrement : un mot clé à exclure ne couvre aucune variante proche, donc le singulier, le pluriel et les synonymes s'ajoutent à la main. La requête large est le type par défaut.
Qu’est devenu le modificateur de requête large ?
Google l'a fondu dans l'expression exacte : à partir de février 2021, l'expression exacte a repris son comportement, et depuis juillet 2021, il n'est plus possible de créer de mots clés avec ce modificateur. Ceux qui restent dans un compte se comportent exactement comme des expressions exactes.
Tes Clics Partent Sur Des Recherches Hors Sujet ?
Ton rapport sur les termes de recherche dit quelles recherches ont réellement déclenché tes annonces, et lesquelles ont coûté sans rien rapporter. Tes types de correspondance et tes mots clés à exclure se règlent à partir de lui.
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