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Modèle D'Attribution : Qui Reçoit Le Crédit De La Conversion

Avant de convertir, une personne passe souvent par plusieurs canaux. Le modèle d'attribution décide lequel reçoit le crédit de la conversion. Compose un parcours de 4 contacts, choisis où tu lis la conversion, dans Google Ads ou dans Google Analytics 4, et compare le dernier clic au modèle basé sur les données.

Dans Google Ads, l'aide décrit deux modèles d'attribution : le dernier clic, et le modèle basé sur les données, celui par défaut pour la plupart des actions de conversion. Google Analytics 4 en propose trois : l'attribution basée sur les données, le dernier clic sur les canaux payants et naturels, et le dernier clic sur les canaux payants Google. Les modèles au premier clic, linéaire, avec dépréciation dans le temps et basé sur la position ont été retirés en 2023.

Ton Parcours Et Le Dernier Clic

Choisis où tu lis la conversion et le canal de chaque contact : les modèles au dernier clic appliquent les règles publiées par Google.

Où tu lis la conversion

Partir d'un exemple de Google

Contact 1
Contact 2
Contact 3
Contact 4
Conversion

Règles et exemples tirés de l'aide Google Ads sur les modèles d'attribution et de l'aide Google Analytics sur l'attribution, lues le 15 octobre 2026. Dans Google Ads, l'outil lit une conversion qui crédite les canaux payants Google : seules tes annonces Google Ads peuvent y recevoir du crédit.

Le Modèle Basé Sur Les Données, En Illustration

Google compare les chemins qui convertissent à ceux qui ne convertissent pas. Règle la chance de conversion avec les 4 contacts, puis sans chacun d'eux : l'outil rejoue le principe publié par Google.

Chance de conversion avec les 4 contacts%3 %, comme dans l'exemple de l'aide Google Analytics.

Sans le contact 1

Sans le contact 2

Sans le contact 3

Sans le contact 4

Dans l'exemple de Google, la chance passe à 2 % sans le contact 4. Les trois autres valeurs de départ sont des réglages, à toi de les bouger.

Illustration basée sur les données

Principe et exemple chiffré tirés de l'aide Google Analytics sur l'attribution, lue le 15 octobre 2026. Google calcule sur les données de ton compte, avec d'autres signaux comme le délai avant la conversion, l'appareil ou l'ordre des annonces, et ne publie pas comment les hausses deviennent des parts : ici, elles sont proportionnelles. Ton propre partage se lit dans le rapport « Comparaison de modèles » de Google Ads.

Comment Google Répartit Le Crédit D'Une Conversion

Dernier clic : 100 % au dernier contact crédité Hausse due à un contact = chance avec lui ÷ chance sans lui - 1 Exemple de Google : 3 % ÷ 2 % - 1 = +50 %

Le dernier clic donne tout le crédit à un seul contact. Dans Google Ads, c'est la dernière annonce cliquée, avec son mot clé. L'exemple de l'aide Google Ads suit une cliente qui cherche « restaurant toscane », « restaurant florence », « restaurant 3 étoiles florence », puis « restaurant 3 étoiles abigaille florence » avant de réserver : au dernier clic, ce dernier mot clé reçoit 100 % du crédit.

Le modèle basé sur les données compare les chemins des clients qui convertissent à ceux des clients qui ne convertissent pas. L'aide Google Analytics le montre sur 4 contacts : avec les 4, la chance de conversion est de 3 % ; sans le 4e, elle passe à 2 %, donc le 4e contact apporte +50 %. Google répète le calcul pour chaque contact et utilise ces contributions pour pondérer l'attribution. Le total fait toujours une conversion, partagée en fractions.

La deuxième partie de l'outil rejoue ce principe sur les chances que tu règles toi-même. Google, lui, l'applique aux données de ton compte, avec d'autres signaux : le délai avant la conversion, l'appareil, le nombre d'interactions, l'ordre des annonces, le format. La part que ton compte donne à chaque contact se lit donc dans ton compte. En construisant l'outil, j'ai relevé un point que l'aide ne publie pas : la façon exacte dont ces hausses deviennent des parts. L'outil les rend proportionnelles, et le dit.

Ce Que Chaque Modèle Compte

Dernier clic dans Google Ads : tout le crédit va à la dernière annonce cliquée et à son mot clé. Le modèle reste disponible, et il se choisit dans les paramètres de chaque action de conversion.
Basé sur les données dans Google Ads : le modèle lit les interactions avec tes annonces sur le Réseau de Recherche (Shopping compris), YouTube, le Display et Demand Gen, clics et engagements vidéo compris. Il fonctionne quel que soit ton volume, et Google recommande au moins 200 conversions et 2 000 interactions sur 30 jours pour un partage plus précis.
Dernier clic sur les canaux payants et naturels, dans GA4 : 100 % au dernier canal cliqué, ou à la dernière vue intentionnelle sur YouTube. Les accès directs sont écartés, sauf si le parcours n'en compte que.
Dernier clic sur les canaux payants Google, dans GA4 : 100 % au dernier clic Google Ads. Sans clic Google Ads dans le parcours, le modèle se replie sur le dernier clic sur les canaux payants et naturels.
Les canaux crédités et la fenêtre : pour une conversion issue de Google Analytics, Google Ads crédite par défaut les canaux payants Google, et GA4 les canaux payants et naturels. Côté Google Ads, la période de suivi après clic est de 30 jours par défaut, réglable de 1 à 90 jours selon la source ; côté GA4, la période d'analyse est de 90 jours par défaut, et de 30 jours pour first_visit et first_open.

Questions Fréquentes

Quel modèle d'attribution choisir dans Google Ads ?

Le modèle basé sur les données est le modèle par défaut pour la plupart des actions de conversion : il utilise les données de ton compte pour calculer la contribution de chaque interaction. Le dernier clic reste disponible. Le choix compte aussi pour tes enchères : le CPA cible et le ROAS cible optimisent les conversions telles que le modèle les compte. Avant de passer à un modèle autre que le dernier clic, Google recommande de le tester et d'en mesurer l'effet sur ton retour sur investissement, par exemple avec le rapport « Comparaison de modèles ».

Que sont devenus les modèles au premier clic, linéaire et basé sur la position ?

Google a annoncé leur retrait le 6 avril 2023, avec celui du modèle avec dépréciation dans le temps : dans Google Ads, plus de nouvelle sélection à partir de juin 2023, puis passage des actions de conversion qui les utilisaient encore au modèle basé sur les données à partir de septembre 2023. L'aide Google Ads confirme aujourd'hui que ces actions utilisent l'attribution basée sur les données. Dans Google Analytics 4, ces modèles ne sont plus disponibles depuis novembre 2023. Le dernier clic reste disponible dans les deux outils.

Pourquoi Google Ads et Google Analytics ne donnent-ils pas les mêmes conversions ?

Ils ne créditent pas les mêmes canaux. Pour une conversion issue de Google Analytics, Google Ads crédite par défaut les canaux payants Google, quand les rapports de Google Analytics créditent les canaux payants et naturels : une vente précédée d'un clic Google Ads puis d'une visite naturelle ne se range donc pas au même endroit. Le modèle choisi, la période de suivi et le fuseau horaire de chaque outil s'ajoutent à l'écart. L'aide Google Analytics conseille de comparer avec la colonne « Toutes les conversions » de Google Ads.

Le modèle basé sur les données demande-t-il un volume minimum ?

Toutes les actions de conversion peuvent l'utiliser, quel que soit leur volume. Google recommande au moins 200 conversions et 2 000 interactions avec les annonces sur 30 jours pour que le modèle repère mieux les tendances. Selon la disponibilité des données, l'aide précise que le dernier clic et le modèle basé sur les données peuvent donner les mêmes résultats dans certains cas.

Tes Enchères Créditent-Elles Les Bons Canaux ?

Le modèle d'attribution de ton action de conversion décide quelles campagnes reçoivent le crédit, donc ce que ton CPA cible et ton ROAS cible optimisent. Le rapport « Comparaison de modèles » montre, campagne par campagne, ce que chaque modèle leur donne.

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