Apple Ads · ex Apple Search Ads
La régie publicitaire d’Apple, côté App Store. Je m’occupe des mots-clés, des enchères, des fiches produit et de la mesure des installations.
Je suis Théo Maupilé, consultant Apple Ads freelance basé à Barcelone, formé dans un groupe publicitaire du top 6 mondial. J’accompagne des éditeurs d’applications iOS sur Apple Ads, l’ancien Apple Search Ads, en parallèle de leurs campagnes pour applications Google : mots-clés, enchères, fiches produit et mesure des installations. Chaque accompagnement est chiffré par projet, après analyse du compte.
Déléguer Sereinement
Qui je suis
Je suis ton partenaire de croissance. Tu travailles avec la personne qui pilote tes enchères, et qui voit tes canaux marketing comme un tout, relié à ta landing page, à ton positionnement, à ton offre et à l'innovation de ton marché. Ensemble, nous construisons un système d'acquisition durable.
Cinq ans de Paid Media, dont deux ans chez Mediabrands, un groupe média présent dans le top 6 mondial, et plus de 100 entreprises accompagnées. Aujourd'hui en freelance, en direct avec mes clients.
La régie, aujourd’hui
Quatre faits publiés par Apple, à connaître avant d’ouvrir un compte.
Faits publiés par Apple sur ads.apple.com, relevés le 21 septembre 2026. Ce ne sont pas des résultats de campagnes : je publierai des moyennes de performance sur cette régie quand j’aurai un échantillon qui les rende honnêtes.
Dans l’App Store, une recherche est une intention d’installation. Je structure les campagnes par famille de mots-clés : ta marque, ta catégorie, tes concurrents, et la découverte. Chaque famille a son enchère et son objectif, parce qu’un tap sur ta marque et un tap sur celle d’un concurrent n’ont pas la même valeur.
Apple Ads Advanced se paie au tap, jusqu’à un prix maximum que nous fixons, avec un budget quotidien par campagne. Je règle les enchères famille par famille, et je déplace le budget vers les mots-clés qui amènent des utilisateurs qui restent.
L’annonce reprend ta fiche App Store, ou une page produit personnalisée créée dans App Store Connect. C’est là que se joue la créa : captures, sous-titre et message alignés sur ce que la personne vient de chercher.
Apple propose deux mesures complémentaires : son API d’attribution AdServices, et AdAttributionKit. Ton outil de mesure mobile lit l’une ou l’autre, avec ton accord. Je relie les installations à ce qui se passe ensuite dans l’app, pour juger un mot-clé sur les utilisateurs qu’il amène et pas seulement sur son coût par installation.
Bien choisir
Peu de gens pilotent cette régie au quotidien. Voici comment reconnaître ceux qui le font.
Sur Apple Ads, ton annonce, c’est ta fiche App Store. Enchérir avant de l’avoir travaillée, c’est payer une tête de gondole pour un produit sans étiquette : la place est bonne, et personne ne comprend ce que tu vends. La règle que j’applique tient en une ligne : la fiche d’abord, l’enchère ensuite. Voici quatre vérifications pour choisir la personne à qui confier ton compte.
Captures, sous-titre, langue, avis : c’est la fiche qui transforme un tap en installation. Un prestataire qui parle d’enchères avant d’avoir regardé ta fiche optimise la partie du parcours qui pèse le moins.
Une installation attribuée par Apple Ads et une conversion d’une campagne pour applications Google ne comptent pas la même chose : Apple compte un téléchargement vérifié par l’App Store, un outil de mesure compte la première ouverture de l’app. Je ne recommande pas de les additionner dans un même total : chaque régie se lit avec sa propre mesure, puis se compare sur ce que les utilisateurs font dans l’app.
Dans beaucoup de structures, la personne qui vend la mission n’est pas celle qui lance les campagnes. Demande qui touche au compte, à quelle fréquence, avec quelle séniorité. Ici la réponse est simple : moi, et personne d’autre.
Le compte Apple Ads s’ouvre avec ton compte Apple et ta facturation, et j’y interviens comme utilisateur invité, avec un rôle que tu choisis. Tu gardes l’historique, les rapports et la main sur les accès.
Appliqués à mon profil : certification Google Partner vérifiable dans le répertoire officiel, cinq ans de Paid Media dont deux chez Mediabrands, plus de 100 entreprises accompagnées, et un seul interlocuteur qui opère ton compte. Côté Apple Ads, j’accompagne aujourd’hui des éditeurs d’applications iOS, d’un studio d’apps éducatives à une application d’intelligence artificielle, en parallèle de leurs campagnes pour applications Google.
Concrètement
Une campagne par famille de mots-clés : marque, catégorie, concurrents, découverte. La structure se décide au départ, parce que c’est elle qui rend les rapports lisibles trois semaines plus tard.
Choix des mots-clés, types de correspondance, et revue régulière des termes de recherche. Ce que la campagne de découverte trouve passe en mot-clé exact, ce qui ne convertit pas passe en exclusion.
Prix maximum au tap par mot-clé, budgets quotidiens par campagne, et arbitrage entre pays quand ton app vise plusieurs marchés. Je mesure le volume réel d’un marché avant d’y fixer un montant.
Avec toi ou ton équipe produit : quelles pages créer dans App Store Connect, pour quelles familles de mots-clés, avec quelles captures. Une page par intention, et des variantes d’annonce qui pointent dessus.
Les trois emplacements hors résultats de recherche touchent les personnes avant ou pendant leur visite. Je les ouvre quand la recherche est rentable, avec un budget séparé pour lire ce que chacun ajoute.
Branchement de l’attribution d’Apple sur ton outil de mesure mobile, événements in-app qui comptent pour ton modèle, et un tableau de lecture qui garde Apple Ads et Google côte à côte sans les mélanger.
À éviter
Trois d’entre elles se jouent avant même la première enchère.
Sur Apple Ads, la créa est la fiche. Sur un compte que j’accompagne, 40 % du budget visait un pays où la fiche n’existait qu’en anglais : c’est le premier risque que j’ai noté, avant toute discussion d’enchères. Un tap payé qui arrive sur une fiche dans la mauvaise langue est un tap perdu.
Marque, catégorie et concurrents dans le même panier donnent une moyenne qui ne veut rien dire. Un mot-clé de marque convertit presque toujours, un mot-clé concurrent beaucoup moins : mélangés, le premier masque le second et tu ne sais plus où va ton budget.
Apple Ads Basic ne demande aucun mot-clé et n’en restitue aucun : tu paies à l’installation, dans les seuls résultats de recherche. C’est un bon départ pour un petit budget, mais ce que tu y observes ne t’apprend rien sur les mots-clés qui marcheront sur Advanced.
Deux régies, deux façons de compter une installation. Ma recommandation est de comparer sur ce que les utilisateurs font dans l’app, régie par régie, et de ne jamais présenter un total d’installations qui additionne les deux.
Fonctionnement
Un processus simple et fluide, c’est ce qui génère des résultats.
À tes côtés à chaque étape pour une expérience sans friction.
Déléguer SereinementLecture de ta fiche App Store, de tes marchés et de ta mesure actuelle. Tu repars avec une décision claire : nous lançons maintenant, ou nous réglons d’abord un point précis de la fiche ou du suivi.
Campagnes par famille de mots-clés, enchères de départ, pages produit personnalisées quand elles apportent quelque chose, et attribution branchée avant le premier euro.
Revue des termes de recherche, ajustement des enchères, ouverture des autres emplacements, puis montée en puissance au rythme que ton modèle économique permet.
Avis clients
Avis publiés sur Malt et LinkedIn, avec le logo de l'entreprise : tu peux remonter à la source.
Théo a travaillé pour Cyclable pendant une période de 4 mois au niveau de la gestion des comptes Google Ads et Meta Ads + il nous a fournit un audit SEO. Ce fut très agréable de travailler avec Théo que ce soit d'un point de vue expertise travail / humain. Je recommande à 100%.
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Théo a su s'emparer de nos problématiques sur un sujet nouveau, issu des cryptomonnaies, pour proposer des recommandations et des optimisations pertinentes pour le compte de Trendex en SEA, Display et YouTube ads. Je le recommande sans la moindre hésitation. Un Google Campaign Specialist 5 ⭐
Je travaille avec Théo pour l'acquisition via Google Ads. Theo maitrise parfaitement son sujet (campagnes, annonces, tracking, paramétrage, reporting....). Il est en outre hyper réactif, toujours à l'écoute et très sympa. On fait des call reguliers pour qu'il m'explique sa stratégie et on on partage nos idées ouvertement. Je recommande.
Théo est expert dans son domaine. Il a su m'expliquer toute la configuration de la campagne, la raison de ses choix et préparé un document détaillé pour que je puisse ensuite gérer par moi même la campagne et son optimisation. Je recommande vivement les services de Théo
Super expérience avec Theo dans le cadre de l'audit Google Ads. Travail sérieux, structuré et pertinent à nos enjeux business. Je recommande sans hésiter.
Théo est efficace et à l'écoute et, pour nous qui sommes à la relance en terme de SEA, il est essentiel d'avoir un expert qui nous comprenne et avec qui nous parlons le même langage. Très heureux de cette collaboration.
J'ai beaucoup apprécié travailler avec Théo sur nos campagnes Google Ads. Il a été efficace, a posé les bonnes questions dès le départ et a su mettre en place tout le nécessaire pour bien suivre les conversions. Grâce à sa maîtrise des outils, tout est prêt pour mesurer l'impact des campagnes.
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Respects des deadlines, expertise métier et une attitude centrée client : je recommande Théo sans hésitation.
Excellente collaboration avec Théo pour la création de notre compte Google Ads et l'élaboration de notre stratégie marketing. Je recommande à 100 % !
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J'ai récemment fait appel à Théo pour la mise en place de mon compte Google Ads et je ne peux que le recommander vivement. Dès le début, il a su faire preuve d'un professionnalisme remarquable. Il a pris le temps d'écouter mes besoins et de comprendre les spécificités de mon projet.
Théo est un professionnel sérieux et attentif au suivi des campagnes qu'ils gèrent. Il a une bonne connaissance de l'écosystème Google et des fonctionnements de la partie Ads notamment.
J’ai eu la chance de travailler en étroite collaboration avec Théo pendant plus de deux ans. Son expertise de la plate-forme Google Ads ainsi que ses qualités pédagogiques ont permis à notre équipe d’atteindre les objectifs attendus par nos clients !
Super travail, je recommande ++
C'est un plaisir de travailler avec Théo. Expert qualifié, professionnel et proactif. Je recommande chaleureusement. Nous retravaillerons avec lui avec plaisir.
J'ai fait appel aux services de Théo afin de configurer et de déployer des campagnes Ads et ce qui m'a tout de suite plu dans cette collaboration est sa capacité à comprendre nos enjeux. Théo a rapidement compris nos besoins pour les retranscrire dans un plan d'action. Son audit a été précis.
Théo a rejoint notre équipe en tant que partenaire sur certains projets marketing, particulièrement sur les projets de Google Ads. Agréable en tant que collaborateur, investit dans les missions et performant sur la partie Google Ads, c'est un vrai plaisir de travailler avec Théo.
Réactif et professionnel, Théo a rapidement compris l'objectif des campagnes et les a correctement configurées !
Théo nous a résolu un petit souci avec un flux de produits au Google Merchant Center. Il est à l'écoute, et il est proactif dans la recherche de solutions. La communication était facile, et il était réactif dans le déploiement des solutions identifiées.
Je recommande vivement Théo Maupilé, notre attaché de comptes Google ads pour certains de nos clients. Ses analyses et conseils sont très pertinents. C'est un plaisir de collaborer avec lui pour notre société AdSim. Théo est de bons conseils et attentif à l'amélioration et la performance.
En tant que chargé du web et des réseaux sociaux pour Jazz in Marciac, j'ai particulièrement apprécié la qualité des échanges que j'ai eu avec Théo dans le cadre d'une campagne digitale faite sur mesure pour notre festival. Il a démontré un grand intérêt pour notre village et a bien compris nos enjeux.
Théo a été un appui fiable pour me guider à travers la réalisation, le suivi et l'analyse de campagnes Ads.
J'ai travaillé avec Théo dans le cadre de la gestion de campagnes clients Google Ads. Il m'a apporté de nouvelles idées et des inputs très utiles, toujours orientés performance. Ses conseils et sa bonne connaissance de l'interface m'ont permis de générer plus de contacts et de résultats pour mes clients.
J'ai eu l'occasion de travailler avec Theo pendant trois mois sur un projet SEA. Ce fut un réel plaisir et une expérience hyper enrichissante. Theo a outre son expérience et son travail de qualité, une capacité à prendre du recul dans les situations les plus complexes. Je recommande fortement.
Théo est très sérieux, organisé, discipliné et toujours le premier à vouloir aider ses coéquipiers. Travailleur avec un réel esprit d'équipe et toujours de bonne humeur.
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Un formulaire court : ton site, ton budget, ton objectif. Deux minutes, pas plus.
On regarde ton compte ensemble et je te dis franchement ce qui est atteignable, et ce qui ne l'est pas.
Les premiers leviers identifiés, que tu travailles avec moi ensuite ou non.
Partenaire de croissance
Positionnement, acquisition, innovation : on construit ensemble un système de croissance durable.
Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
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