Apple Ads · antes Apple Search Ads
La plataforma publicitaria de Apple, en su parte App Store. Me encargo de las palabras clave, las pujas, las páginas de producto y la medición de instalaciones.
Soy Théo Maupilé, consultor Apple Ads freelance con base en Barcelona, formado en un grupo publicitario del top 6 mundial. Acompaño a desarrolladores de apps iOS en Apple Ads, el antiguo Apple Search Ads, en paralelo a sus campañas de aplicaciones de Google: palabras clave, pujas, páginas de producto y medición de instalaciones. Cada proyecto se presupuesta a medida, tras analizar la cuenta.
Delegar Con Tranquilidad
Quién soy
Soy tu socio de crecimiento. Trabajas con la persona que gestiona tus pujas, y que ve tus canales de marketing como un todo, conectado con tu landing page, tu posicionamiento, tu oferta y la innovación de tu mercado. Juntos construimos un sistema de adquisición duradero.
Cinco años de Paid Media, dos de ellos en Mediabrands, un grupo de medios del top 6 mundial, y más de 100 empresas acompañadas. Hoy en autónomo, en directo con mis clientes.
La plataforma, hoy
Cuatro hechos publicados por Apple, útiles antes de abrir una cuenta.
Hechos publicados por Apple en ads.apple.com, leídos el 21 de septiembre de 2026. No son resultados de campañas: publicaré medias de rendimiento de esta plataforma cuando tenga una muestra que las haga honestas.
En el App Store, una búsqueda es una intención de instalar. Estructuro las campañas por familia de palabras clave: tu marca, tu categoría, tus competidores y el descubrimiento. Cada familia tiene su puja y su objetivo, porque un toque en tu marca y un toque en la de un competidor tienen un valor distinto.
Apple Ads Advanced se paga por toque, hasta un precio máximo que fijamos, con un presupuesto diario por campaña. Ajusto las pujas familia por familia y muevo el presupuesto hacia las palabras clave que traen usuarios que se quedan.
El anuncio reutiliza tu página de producto del App Store, o una página de producto personalizada creada en App Store Connect. Ahí es donde se juega la creatividad: capturas, subtítulo y mensaje alineados con lo que la persona acaba de buscar.
Apple ofrece dos mediciones complementarias: su API de atribución AdServices, y AdAttributionKit. Tu herramienta de medición móvil lee una u otra, con tu permiso. Relaciono las instalaciones con lo que pasa después en la app, para juzgar una palabra clave por los usuarios que trae y no solo por su coste por instalación.
Elegir bien
Pocas personas gestionan esta plataforma a diario. Así se reconoce a quienes lo hacen.
En Apple Ads, tu anuncio es tu ficha del App Store. Pujar antes de haberla trabajado es como pagar la mejor estantería de la tienda para un producto sin etiqueta: el sitio es bueno, y nadie entiende lo que vendes. La regla que aplico cabe en una línea: primero la ficha, después la puja. Aquí tienes cuatro comprobaciones para elegir a la persona a la que confiar tu cuenta.
Capturas, subtítulo, idioma, reseñas: la ficha es lo que convierte un toque en una instalación. Quien habla de pujas antes de mirar tu ficha trabaja la parte del recorrido que menos pesa.
Una instalación atribuida por Apple Ads y una conversión de una campaña de aplicaciones de Google cuentan cosas distintas: Apple cuenta una descarga verificada por el App Store, una herramienta de medición cuenta la primera apertura de la app. No recomiendo sumarlas en un mismo total: cada plataforma se lee con su propia medición, y después se comparan por lo que los usuarios hacen en la app.
En muchas estructuras, quien vende el proyecto no es quien lanza las campañas. Pregunta quién toca la cuenta, con qué frecuencia y con qué seniority. Aquí la respuesta es simple: yo, y nadie más.
La cuenta de Apple Ads se abre con tu cuenta de Apple y tu facturación, y yo trabajo en ella como usuario invitado, con el rol que tú elijas. Conservas el historial, los informes y el control de los accesos.
Aplicado a mi perfil: certificación Google Partner verificable en el directorio oficial, cinco años de Paid Media (dos de ellos en Mediabrands), más de 100 empresas acompañadas y una sola persona operando tu cuenta. En Apple Ads, hoy acompaño a desarrolladores de apps iOS, desde un estudio de apps educativas hasta una aplicación de inteligencia artificial, en paralelo a sus campañas de aplicaciones de Google.
En concreto
Una campaña por familia de palabras clave: marca, categoría, competidores, descubrimiento. La estructura se decide al principio, porque es la que hace legibles los informes tres semanas después.
Elección de palabras clave, tipos de concordancia y revisión periódica de los términos de búsqueda. Lo que encuentra la campaña de descubrimiento pasa a palabra clave exacta; lo que no convierte pasa a exclusión.
Precio máximo por toque por palabra clave, presupuestos diarios por campaña y reparto entre países cuando tu app apunta a varios mercados. Mido el volumen real de un mercado antes de fijar un importe.
Contigo o con tu equipo de producto: qué páginas crear en App Store Connect, para qué familias de palabras clave y con qué capturas. Una página por intención, y variantes de anuncio que apuntan a ella.
Las tres ubicaciones fuera de los resultados de búsqueda llegan a las personas antes o durante su visita. Las abro cuando la búsqueda ya es rentable, con un presupuesto aparte para leer lo que aporta cada una.
Conexión de la atribución de Apple con tu herramienta de medición móvil, los eventos dentro de la app que cuentan para tu modelo, y una tabla de lectura que mantiene Apple Ads y Google lado a lado, cada uno con sus cifras.
A evitar
Tres de ellos ocurren antes de la primera puja.
En Apple Ads, la creatividad es la ficha. En una cuenta que acompaño, el 40 % del presupuesto apuntaba a un país donde la ficha solo existía en inglés: fue el primer riesgo que anoté, antes de hablar de pujas. Un toque pagado que llega a una ficha en otro idioma es un toque perdido.
Marca, categoría y competidores en la misma cesta dan una media que no significa nada. Una palabra clave de marca convierte casi siempre, una de competidor mucho menos: mezcladas, la primera tapa a la segunda y dejas de saber adónde va tu presupuesto.
Apple Ads Basic no pide palabras clave ni devuelve ninguna: pagas por instalación, solo en los resultados de búsqueda. Es un buen comienzo para un presupuesto pequeño, pero lo que ves ahí no te dice nada sobre las palabras clave que funcionarán en Advanced.
Dos plataformas, dos formas de contar una instalación. Mi recomendación es comparar por lo que los usuarios hacen en la app, plataforma por plataforma, y no presentar nunca un total de instalaciones que sume las dos.
Funcionamiento
Un proceso simple y fluido es lo que genera resultados.
A tu lado en cada etapa, para una experiencia sin fricción.
Delegar Con TranquilidadLectura de tu ficha del App Store, de tus mercados y de tu medición actual. Te llevas una decisión clara: lanzamos ahora, o antes arreglamos un punto concreto de la ficha o del seguimiento.
Campañas por familia de palabras clave, pujas de partida, páginas de producto personalizadas cuando aportan algo, y atribución conectada antes del primer euro.
Revisión de términos de búsqueda, ajuste de pujas, apertura de las demás ubicaciones, y después escalado al ritmo que permite tu modelo de negocio.
Reseñas de clientes
Reseñas publicadas en Malt y LinkedIn, con el logo de la empresa: puedes ir a la fuente.
Durante nuestra colaboración, demostró un sólido conocimiento en la gestión de campañas de Google Ads, sobre todo de Search y PMAX, así como en campañas de Search en Amazon, además de estar siempre dispuesto a responder preguntas y ajustarse a nuestras necesidades. Trabaja con autonomía y la comunicación es fluida.
Colaboramos con Theo para revisar y optimizar nuestras campañas en Google Ads para España y Francia con éxito. La comunicación ha sido buena, Theo siempre da respuestas completas y prácticas a las consultas planteadas. Volveremos a trabajar con él!
La comunicación con Theo ha sido muy buena y ha puesto empeño en llevar a buen fin todos lo objetivos programados. Muy agradecido de haber trabajado con él.
Théo ha sido un excelente cliente, la comunicación siempre fue súper cordial y nos hemos ayudado el uno al otro en cada momento. Trabajar con es súper sencillo té responde a cada momento que le molestes de la misma manera con amabilidad y respeto generándote ideas y nuevas formas de mejorar día a dia.
He tenido el placer de colaborar con Théo Maupilé en la gestión de campañas para clientes prestigiosos como Honda. Théo se encarga de la adquisición de medios con gran competencia, mientras yo proporciono los leads necesarios. Nuestra colaboración ha sido extremadamente productiva.
Leer las reseñas de clientes (5/5) →
Estos proyectos son de Google Ads y Meta Ads: descubre también mi trabajo como consultor Google Ads.
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Revisamos tu cuenta juntos y te digo con franqueza qué es alcanzable y qué no.
Las primeras palancas identificadas, trabajes conmigo después o no.
Socio de crecimiento
Posicionamiento, adquisición, innovación: construimos juntos un sistema de crecimiento duradero.
Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
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