Facebook & Instagram Ads
Una auditoría de Facebook Ads completa de tu cuenta de Meta para revelar las palancas de optimización, cortar el presupuesto malgastado y maximizar tu retorno de inversión. Recibes un diagnóstico claro y una lista de optimizaciones ordenadas por impacto.
Soy Théo Maupilé, freelance de Meta Ads (Facebook & Instagram) con base en Barcelona, formado en un grupo publicitario Top 5 mundial. La auditoría es un diagnóstico puntual: analizo la estructura, las audiencias, las creatividades y el tracking (Píxel + API de Conversiones) de tu cuenta, y luego te entrego un plan de acción priorizado por impacto. No se realiza ninguna modificación en tu cuenta, ni hay compromiso de gestión posterior. Cada auditoría se presupuesta por proyecto, tras una primera conversación.
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Quién soy
Soy tu socio de crecimiento. Trabajas con la persona que gestiona tus pujas, y que ve tus canales de marketing como un todo, conectado con tu landing page, tu posicionamiento, tu oferta y la innovación de tu mercado. Juntos construimos un sistema de adquisición duradero.
Cinco años de Paid Media, uno de ellos en Mediabrands, un grupo de medios del top 5 mundial, y más de 100 empresas acompañadas. Hoy en autónomo, en directo con mis clientes.
Opiniones de clientes
Reseñas publicadas en Malt y LinkedIn, con el logo de la empresa: puedes comprobar el origen de cada una.
Durante nuestra colaboración, demostró un sólido conocimiento en la gestión de campañas de Google Ads, sobre todo de Search y PMAX, así como en campañas de Search en Amazon, además de estar siempre dispuesto a responder preguntas y ajustarse a nuestras necesidades. Trabaja con autonomía y la comunicación es fluida.
Colaboramos con Theo para revisar y optimizar nuestras campañas en Google Ads para España y Francia con éxito. La comunicación ha sido buena, Theo siempre da respuestas completas y prácticas a las consultas planteadas. Volveremos a trabajar con él!
La comunicación con Theo ha sido muy buena y ha puesto empeño en llevar a buen fin todos lo objetivos programados. Muy agradecido de haber trabajado con él.
Théo ha sido un excelente cliente, la comunicación siempre fue súper cordial y nos hemos ayudado el uno al otro en cada momento. Trabajar con es súper sencillo té responde a cada momento que le molestes de la misma manera con amabilidad y respeto generándote ideas y nuevas formas de mejorar día a dia.
He tenido el placer de colaborar con Théo Maupilé en la gestión de campañas para clientes prestigiosos como Honda. Théo se encarga de la adquisición de medios con gran competencia, mientras yo proporciono los leads necesarios. Nuestra colaboración ha sido extremadamente productiva.
Trayectoria
Tres etapas, una misma especialidad: la publicidad online gestionada para la rentabilidad.
Antes 2021 – 2023
Especialista en Google Ads, proyecto oficial de Google
Formado en las buenas prácticas oficiales y en las versiones beta de Google Ads, gestioné las campañas de 40 empresas y agencias en el mercado francófono.
Después 2023 – 2024
Experto en Paid Media de Google Ads y Amazon Ads, grupo de medios del top 5 mundial
Más de 400 000 € de presupuesto anual gestionado para marcas del lujo, la automoción y el e-commerce.
Hoy desde 2023
Socio de crecimiento, en contacto directo con mis clientes
Más de 100 empresas acompañadas, presupuestos de 750 € a más de 100 000 € al mes, 61 reseñas 5/5 en Malt y LinkedIn.
Socio de crecimiento
Una campaña da lo mejor de sí cuando todo lo que la rodea trabaja con ella. Intervengo con mis clientes en seis terrenos.
Todo mercado sigue la curva de adopción de la innovación: unos pocos pioneros, después los primeros usuarios y después la mayoría. Cada grupo compra por una razón distinta: los primeros buscan ventaja, la mayoría busca pruebas.
Mi papel: sitúo a tu cliente en esta curva y después comparo tu oferta con lo que tu mercado ya ofrece. Juntos traducimos tu diferencia en un mensaje que habla a la parte correcta de la curva.
Los algoritmos aprenden como un alumno: con un solucionario fiable, progresan rápido. Ese solucionario son tus conversiones.
Mi papel: hago fiable tu tracking y envío tus ventas reales a las plataformas publicitarias. Recomiendo empezar por aquí, porque todas las demás palancas se apoyan en ello.
Detrás de cada clic hay un ser humano, con sus emociones y sus atajos mentales. Muchas de nuestras decisiones nacen de la intuición, y la razón llega después para justificarlas.
Mi papel: parto de la psicología de compra de tu cliente, de lo que le da confianza y de lo que le hace actuar. Uso mecanismos probados, como la prueba social o el encuadre de una oferta, en tus anuncios y en tu página.
El clic se compra, la página convierte. Tu página es un vendedor que habla con todos tus visitantes a la vez: cada fricción que eliminas hace más rentable todo tu presupuesto.
Mi papel: clasifico las fricciones de la página que recibe el clic según lo que cuestan. Mi recomendación empieza por la primera que hay que resolver, la que antes se rentabiliza.
Las herramientas de publicidad y de IA evolucionan cada mes. Bien elegidas, ahorran horas y te dan ventaja en tu mercado.
Mi papel: exploro por ti. Pruebo las novedades en cuanto salen, y tus campañas adoptan las que han demostrado su valor. Recibes la mejor opción, con su razón.
Una buena decisión tomada una vez da un resultado. Convertida en sistema, se repite cada mes y mejora en cada vuelta, como el interés compuesto.
Mi papel: convierto lo que funciona en una rutina reproducible, con controles automáticos e informes regulares. Así tu crecimiento se apoya en un método.
Elige una palanca para ver cómo intervengo.
La auditoría examina a fondo la arquitectura de tu cuenta (campañas, conjuntos de anuncios, objetivos) y tu estrategia de audiencias: prospección broad, retargeting, lookalikes, exclusiones. El objetivo: verificar que la estructura sirve al funnel en lugar de fragmentar el presupuesto.
Control del Píxel de Meta, de la API de Conversiones (CAPI) y de la deduplicación de eventos. Desde iOS 14, sin una CAPI bien montada el algoritmo optimiza a ciegas: ahí suele esconderse la mayor fuga de una cuenta.
Análisis del reparto del presupuesto entre prospección y retargeting, del respeto de la fase de aprendizaje y de la presencia de un presupuesto de test. Muchas cuentas reinician el aprendizaje a cero sin saberlo.
Revisión de las creatividades (imágenes, vídeos, ganchos, ángulos) y de la variedad creativa para detectar la fatiga publicitaria, los ángulos que faltan y los formatos infrautilizados. En Meta, la creatividad ES la segmentación.
Alcance
Seis ejes revisados, desde la señal de conversión hasta la página de destino.
Arquitectura de las campañas y conjuntos de anuncios, coherencia de los objetivos con el funnel, duplicados y solapamientos internos. Verificamos que la estructura sirve al rendimiento en lugar de diluirlo.
Prospección broad y Advantage+ Audience, audiencias personalizadas (visitantes, carrito, interacciones, lista de e-mail), lookalikes y exclusiones. Rastreamos la sobresegmentación y los clientes ya captados a los que se vuelve a pagar.
Píxel de Meta, API de Conversiones (CAPI), deduplicación de eventos, conexión con GTM/GA4 y consent mode. Sin señales fiables, todas las demás decisiones quedan falseadas: es el primer punto que se verifica.
Reparto prospección / retargeting, respeto de la fase de aprendizaje, presencia de un presupuesto de test y lógica de escalado. Detectamos las modificaciones que reinician el aprendizaje a cero.
Variedad creativa, rotación, fatiga publicitaria, ángulos (dolor, prueba, oferta) y adaptación por formato (reels, vídeo, catálogo, estático). En Meta, la creatividad es la primera palanca de rendimiento.
Coherencia entre el anuncio y la página de destino, velocidad, claridad de la oferta y del recorrido post-clic. Un clic pagado que aterriza en una página lenta o fuera de tema es presupuesto perdido.
Mi Stack
Por revelar
Lo que encuentro con más frecuencia auditando cuentas de Meta, y lo que cuesta realmente.
Desde iOS 14, el Píxel solo pierde una parte importante de las conversiones. Sin una CAPI bien deduplicada, el algoritmo optimiza con señales degradadas y el presupuesto se va al lugar equivocado. Es el problema más grave, porque falsea todas las demás decisiones.
Modificar una campaña, cambiar el presupuesto o cortar una creatividad demasiado pronto reinicia el aprendizaje a cero. Meta necesita un volumen mínimo de conversiones para estabilizarse: la agitación permanente impide que el algoritmo encuentre su ritmo.
Multiplicar los ad sets sobre audiencias minúsculas fragmenta el presupuesto: ninguna recoge suficientes conversiones para salir del aprendizaje, y las audiencias se solapan entre sí. A menudo, menos ad sets, más amplios, rinden mejor.
Difundir demasiado tiempo la misma creatividad fatiga a la audiencia: los costes suben, la interacción cae. En Meta, la creatividad ES la segmentación: sin una rotación regular de ángulos y formatos, el rendimiento se erosiona de forma mecánica.
El ROAS que muestra Meta sobreatribuye a menudo el retargeting y la marca. Sin mirar la incrementalidad ni cruzar con GA4 o el CRM, se escalan campañas que parecen rentables pero no lo son. La auditoría pone esa cifra en su justo lugar.
Sin una parte del presupuesto reservada a la exploración, es imposible identificar con rigor el mejor asset (creatividad, audiencia, formato). Se acaba apostando todo a intuiciones en lugar de a lo que los datos demuestran.
Haz la prueba
Estos son los controles que aplico en las cuentas de Meta Ads, en el orden en que los verifico. Marca mientras lees : tu navegador recuerda dónde te quedaste.
La trampa : sin un rumbo escrito, cada cambio de opinión reinicia la fase de aprendizaje.
La trampa : un píxel solo. Sin CAPI, parte de tus conversiones desaparece, y el algoritmo optimiza con una imagen incompleta.
La trampa : conjuntos con pocos euros al día cada uno : ninguno acumula datos suficientes para salir de la fase de aprendizaje.
La trampa : desde Andromeda, la segmentación se apoya primero en las creatividades : una campaña con un solo visual segmenta mal, sea cual sea la configuración.
La trampa : gastar presupuesto de captación en gente que ya es cliente.
Funcionamiento
Un proceso simple y fluido es lo que genera resultados.
Me das un acceso de lectura a tu Business Manager. Extraigo el histórico de rendimiento, la estructura de la cuenta y la configuración del tracking. No se hace ninguna modificación en tus campañas.
Reviso cada palanca a mano: estructura, audiencias, creatividades, Píxel + API de Conversiones, presupuesto y fase de aprendizaje, coherencia post-clic. Aíslo lo que frena el rendimiento y a dónde se va el presupuesto malgastado.
Recibes un diagnóstico escrito detallado y un plan de acción ordenado por impacto y facilidad de implementación, desde el quick win creativo hasta el cambio estructural. Lo comentamos para que salgas con decisiones, no solo con un informe.
FAQ
Todo lo que las empresas me preguntan antes de encargar la auditoría de su cuenta de Meta.
Una auditoría de Facebook Ads es un análisis completo e independiente de tu cuenta de Meta: estructura, audiencias, creatividades, tracking (Píxel y API de Conversiones), presupuesto y fase de aprendizaje, y coherencia post-clic. El objetivo es identificar lo que funciona, lo que frena tu rendimiento y dónde se esconde el presupuesto malgastado, para luego traducirlo en un plan de acción concreto y priorizado.
A empresas, autónomos y equipos de marketing que ya gestionan campañas en Facebook e Instagram y quieren una mirada experta para corregir, validar o hacer avanzar su cuenta, manteniendo el control de su gestión.
Seis ejes: la estructura de las campañas y conjuntos de anuncios, la segmentación y las audiencias (prospección, retargeting, lookalikes), las creatividades y ángulos publicitarios, el seguimiento de conversiones (Píxel + API de Conversiones + deduplicación), el presupuesto y la fase de aprendizaje, así como la coherencia entre anuncios y páginas de destino.
Basta con un simple acceso de lectura a tu Business Manager: cuenta publicitaria, Píxel y catálogo de productos si haces e-commerce. No necesito ningún permiso de modificación. La auditoría se realiza por completo sin tocar tus campañas.
Según el tamaño y la complejidad de la cuenta, la auditoría suele llevar unos días. Recibes un diagnóstico escrito detallado, respaldado por ejemplos concretos y recomendaciones priorizadas.
La auditoría es un diagnóstico puntual: fotografío el estado de tu cuenta en un momento dado y te entrego un plan de acción priorizado, sin compromiso posterior. La gestión es un acompañamiento continuo en el que piloto, optimizo y hago evolucionar tus campañas mes tras mes. Muchos empiezan por una auditoría y luego deciden si quieren un acompañamiento continuo.
Sí. Cada punto detectado va acompañado de una recomendación clara, ordenada por impacto y facilidad de implementación. Sales con una hoja de ruta directamente aplicable, tanto si la implementas tú mismo como si me confías la continuación.
Se recomienda una auditoría completa cada 6 meses a 1 año. Cuanto mayor sea el presupuesto invertido o más rápido evolucionen tus objetivos, más útil es revisar con regularidad la estructura, el tracking y el rendimiento.
La auditoría analiza cómo se difunde tu catálogo: las referencias que consumen presupuesto sin vender, las que sostienen las ventas, y la estructura de las campañas. Para e-commerce, recomiendo campañas Advantage+ Shopping estructuradas por margen, con salvaguardas.
La aportación real se mide por la incrementalidad, es decir, las ventas que no habrían ocurrido sin la publicidad. La auditoría revisa primero la medición (Píxel, API de Conversiones, deduplicación), y después contrasta los resultados de Meta con GA4 o tu CRM.
Las causas más frecuentes son el desgaste de las creatividades, una fase de aprendizaje reiniciada por cambios demasiado seguidos, y un tracking que pierde conversiones. La auditoría revisa cada una y te dice cuál actúa en tu cuenta.
Una auditoría te da una opinión independiente sobre la estructura, las audiencias, las creatividades, el tracking y el reparto del presupuesto, con recomendaciones que puedes transmitir a tu agencia o aplicar tú mismo.
La diferencia suele venir de la medición: desde iOS 14, un Píxel solo pierde una parte importante de las conversiones, y una API de Conversiones mal deduplicada cuenta algunas dos veces. La auditoría controla el Píxel, la API de Conversiones y la deduplicación para recuperar una base fiable.
La auditoría te entrega el mapa de tu cuenta: la arquitectura de campañas y conjuntos de anuncios, la coherencia de los objetivos con tu recorrido de compra, los duplicados y los solapamientos. Ves entonces lo que sirve y lo que diluye el rendimiento, antes de decidir los siguientes pasos.
Antes de un lanzamiento, la auditoría comprueba que el tracking registra bien las conversiones, que la estructura deja un presupuesto de prueba a las nuevas creatividades, y que la página de destino cumple la promesa del anuncio.
Un formulario corto: tu web, tu presupuesto, tu objetivo. Dos minutos bastan.
Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.
Me das acceso a tus cuentas y te envío mi documento de onboarding para entrar en detalle en tu empresa, tu mercado y tu posicionamiento.
Empezamos a construir tu estrategia a partir de todo lo que me has transmitido.
Me adapto a las herramientas de tu equipo: Slack, Microsoft Teams, Gmail o Google Chat para la hoja de ruta y el seguimiento del proyecto. WhatsApp queda reservado para las solicitudes urgentes.
Socio de crecimiento
Posicionamiento, adquisición, innovación: construimos juntos un sistema de crecimiento duradero.
Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
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