Facebook & Instagram Ads
Una auditoría de Facebook Ads completa de tu cuenta de Meta para revelar las palancas de optimización, cortar el presupuesto malgastado y maximizar tu retorno de inversión. Recibes un diagnóstico claro y una lista de optimizaciones ordenadas por impacto.
Soy Théo Maupilé, freelance de Meta Ads (Facebook & Instagram) con base en Barcelona, formado en un grupo publicitario Top 6 mundial. La auditoría es un diagnóstico puntual: analizo la estructura, las audiencias, las creatividades y el tracking (Píxel + API de Conversiones) de tu cuenta, y luego te entrego un plan de acción priorizado por impacto. No se realiza ninguna modificación en tu cuenta, ni hay compromiso de gestión posterior. Cada auditoría se presupuesta por proyecto, tras una primera conversación.
5/5 en Malt (46 opiniones) · +100 clientes acompañados · Meta Ads (Facebook & Instagram)
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La auditoría examina a fondo la arquitectura de tu cuenta (campañas, conjuntos de anuncios, objetivos) y tu estrategia de audiencias: prospección broad, retargeting, lookalikes, exclusiones. El objetivo: verificar que la estructura sirve al funnel en lugar de fragmentar el presupuesto.
Control del Píxel de Meta, de la API de Conversiones (CAPI) y de la deduplicación de eventos. Desde iOS 14, sin una CAPI bien montada el algoritmo optimiza a ciegas: ahí suele esconderse la mayor fuga de una cuenta.
Análisis del reparto del presupuesto entre prospección y retargeting, del respeto de la fase de aprendizaje y de la presencia de un presupuesto de test. Muchas cuentas reinician el aprendizaje a cero sin saberlo.
Revisión de las creatividades (imágenes, vídeos, ganchos, ángulos) y de la variedad creativa para detectar la fatiga publicitaria, los ángulos que faltan y los formatos infrautilizados. En Meta, la creatividad ES la segmentación.
Elegir bien
Una auditoría solo vale lo que vale quien la hace. Juzga por los hechos, no por la palabra.
«Auditoría de Facebook Ads», «experto en Meta Ads»: cualquiera puede exhibir estas palabras. Una auditoría mediocre te devuelve una checklist genérica; una buena auditoría detecta el presupuesto que de verdad pierdes y te dice qué corregir primero. Estas son las cuatro comprobaciones que conviene hacer antes de confiar tu cuenta, a mí o a cualquier otro.
Pide órdenes de magnitud con cifras y, sobre todo, cómo se miden: sobre cuántas cuentas, en qué periodo, con qué disclaimer. Desconfía de las capturas de ROAS sin contexto: en Meta, un ROAS alto suele venir del retargeting o de la marca, no de una competencia real de captación.
Meta no otorga un badge público para freelances como sí hace Google Partner. La prueba es, por tanto, la experiencia verificable: referencias con las que puedes contactar, una trayectoria rastreable (LinkedIn, paso por agencia), casos concretos explicados. Mi trayectoria: del lado de Google, y luego en un grupo de agencias del top 6 mundial (Mediabrands).
Muchas «auditorías» no son más que un export de herramienta maquillado. Pregunta quién lee realmente tu cuenta, campaña por campaña, y con qué seniority. Aquí la respuesta es simple: soy yo quien analiza cada palanca, a mano, partiendo de tu contexto de negocio.
Una buena auditoría no se limita a alinear métricas: explica por qué es un problema, cuánto cuesta y en qué orden corregir. Debes salir con decisiones priorizadas, no con un dashboard más.
Aplicadas a mi perfil: trayectoria en Google y luego en Mediabrands (top 6 mundial de los grupos de agencias), auditorías de cuentas de Meta para pymes y grandes cuentas, y un entregable priorizado que explica cada recomendación. Haz estas cuatro comprobaciones con todos los proveedores que compares: es la forma más rápida de eliminar las malas sorpresas.
Alcance
Seis ejes revisados, desde la señal de conversión hasta la página de destino.
Arquitectura de las campañas y conjuntos de anuncios, coherencia de los objetivos con el funnel, duplicados y solapamientos internos. Verificamos que la estructura sirve al rendimiento en lugar de diluirlo.
Prospección broad y Advantage+ Audience, audiencias personalizadas (visitantes, carrito, interacciones, lista de e-mail), lookalikes y exclusiones. Rastreamos la sobresegmentación y los clientes ya captados a los que se vuelve a pagar.
Píxel de Meta, API de Conversiones (CAPI), deduplicación de eventos, conexión con GTM/GA4 y consent mode. Sin señales fiables, todas las demás decisiones quedan falseadas: es el primer punto que se verifica.
Reparto prospección / retargeting, respeto de la fase de aprendizaje, presencia de un presupuesto de test y lógica de escalado. Detectamos las modificaciones que reinician el aprendizaje a cero.
Variedad creativa, rotación, fatiga publicitaria, ángulos (dolor, prueba, oferta) y adaptación por formato (reels, vídeo, catálogo, estático). En Meta, la creatividad es la primera palanca de rendimiento.
Coherencia entre el anuncio y la página de destino, velocidad, claridad de la oferta y del recorrido post-clic. Un clic pagado que aterriza en una página lenta o fuera de tema es presupuesto perdido.
Por revelar
Lo que encuentro con más frecuencia auditando cuentas de Meta, y lo que cuesta realmente.
Desde iOS 14, el Píxel solo pierde una parte importante de las conversiones. Sin una CAPI bien deduplicada, el algoritmo optimiza con señales degradadas y el presupuesto se va al lugar equivocado. Es el problema más grave, porque falsea todas las demás decisiones.
Modificar una campaña, cambiar el presupuesto o cortar una creatividad demasiado pronto reinicia el aprendizaje a cero. Meta necesita un volumen mínimo de conversiones para estabilizarse: la agitación permanente impide que el algoritmo encuentre su ritmo.
Multiplicar los ad sets sobre audiencias minúsculas fragmenta el presupuesto: ninguna recoge suficientes conversiones para salir del aprendizaje, y las audiencias se solapan entre sí. A menudo, menos ad sets, más amplios, rinden mejor.
Difundir demasiado tiempo la misma creatividad fatiga a la audiencia: los costes suben, la interacción cae. En Meta, la creatividad ES la segmentación: sin una rotación regular de ángulos y formatos, el rendimiento se erosiona de forma mecánica.
El ROAS que muestra Meta sobreatribuye a menudo el retargeting y la marca. Sin mirar la incrementalidad ni cruzar con GA4 o el CRM, se escalan campañas que parecen rentables pero no lo son. La auditoría pone esa cifra en su justo lugar.
Sin una parte del presupuesto reservada a la exploración, es imposible identificar con rigor el mejor asset (creatividad, audiencia, formato). Se acaba apostando todo a intuiciones en lugar de a lo que los datos demuestran.
Funcionamiento
Un proceso simple y fluido es lo que genera resultados.
A tu lado en cada etapa, para una experiencia sin fricción.
Reserva tu consultaMe das un acceso de lectura a tu Business Manager. Extraigo el histórico de rendimiento, la estructura de la cuenta y la configuración del tracking. No se hace ninguna modificación en tus campañas.
Reviso cada palanca a mano: estructura, audiencias, creatividades, Píxel + API de Conversiones, presupuesto y fase de aprendizaje, coherencia post-clic. Aíslo lo que frena el rendimiento y a dónde se va el presupuesto malgastado.
Recibes un diagnóstico escrito detallado y un plan de acción ordenado por impacto y facilidad de implementación, desde el quick win creativo hasta el cambio estructural. Lo comentamos para que salgas con decisiones, no solo con un informe.
Opiniones de clientes
Colaboramos con Theo para revisar y optimizar nuestras campañas en Google Ads para España y Francia con éxito. La comunicación ha sido buena, Theo siempre da respuestas completas y prácticas a las consultas planteadas. Volveremos a trabajar con él!
La comunicación con Theo ha sido muy buena y ha puesto empeño en llevar a buen fin todos lo objetivos programados. Muy agradecido de haber trabajado con él.
He tenido el placer de colaborar con Théo Maupilé en la gestión de campañas para clientes prestigiosos como Honda. Théo se encarga de la adquisición de medios con gran competencia, mientras yo proporciono los leads necesarios. Nuestra colaboración ha sido extremadamente productiva.
Leer las opiniones de clientes (5/5) →
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FAQ
Todo lo que las empresas me preguntan antes de encargar la auditoría de su cuenta de Meta.
Una auditoría de Facebook Ads es un análisis completo e independiente de tu cuenta de Meta: estructura, audiencias, creatividades, tracking (Píxel y API de Conversiones), presupuesto y fase de aprendizaje, y coherencia post-clic. El objetivo es identificar lo que funciona, lo que frena tu rendimiento y dónde se esconde el presupuesto malgastado, para luego traducirlo en un plan de acción concreto y priorizado.
A empresas, autónomos y equipos de marketing que ya gestionan campañas en Facebook e Instagram y quieren una mirada experta para corregir, validar o hacer avanzar su cuenta, sin necesariamente delegar la gestión.
Seis ejes: la estructura de las campañas y conjuntos de anuncios, la segmentación y las audiencias (prospección, retargeting, lookalikes), las creatividades y ángulos publicitarios, el seguimiento de conversiones (Píxel + API de Conversiones + deduplicación), el presupuesto y la fase de aprendizaje, así como la coherencia entre anuncios y páginas de destino.
Basta con un simple acceso de lectura a tu Business Manager: cuenta publicitaria, Píxel y catálogo de productos si haces e-commerce. No necesito ningún permiso de modificación. La auditoría se realiza por completo sin tocar tus campañas.
Según el tamaño y la complejidad de la cuenta, la auditoría suele llevar unos días. Recibes un diagnóstico escrito detallado, respaldado por ejemplos concretos y recomendaciones priorizadas.
La auditoría es un diagnóstico puntual: fotografío el estado de tu cuenta en un momento dado y te entrego un plan de acción priorizado, sin compromiso posterior. La gestión es un acompañamiento continuo en el que piloto, optimizo y hago evolucionar tus campañas mes tras mes. Muchos empiezan por una auditoría y luego deciden si quieren delegar la gestión.
Sí. Cada punto detectado va acompañado de una recomendación clara, ordenada por impacto y facilidad de implementación. Sales con una hoja de ruta directamente aplicable, tanto si la implementas tú mismo como si me confías la continuación.
Se recomienda una auditoría completa cada 6 meses a 1 año. Cuanto mayor sea el presupuesto invertido o más rápido evolucionen tus objetivos, más útil es revisar con regularidad la estructura, el tracking y el rendimiento.
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