HERRAMIENTA GRATIS · GOOGLE ADS
Una columna personalizada de Google Ads es una fórmula que escribes una vez, y que Google vuelve a calcular en tus tablas, en el periodo que elijas. Dicho de otro modo, una pregunta que le haces una vez a tu cuenta, y que te responde cada día.
Aquí tienes las 20 que me parecen más útiles. Diez convierten en columnas los cálculos que hago en las cuentas que gestiono, diez vienen de la biblioteca de Flowboost. Introduce tus valores justo debajo: las fórmulas se actualizan, y luego pégalas tal cual.
Un indicador en plena ruta en lugar de una factura al llegar: saber a mitad de mes si el presupuesto aguantará.
Cuánto puede gastar todavía Google este mes?
En un mes, Google puede gastar hasta 30,4 veces tu presupuesto diario, gastando más unos días que otros (Ayuda de Google Ads). La columna resta lo que ya se ha gastado. El cálculo vale mientras el presupuesto no haya cambiado durante el mes.
(Daily_Budget * 30.4) - Cost.date_range(this_month)Hasta dónde subir el presupuesto en el siguiente paso?
Es mi regla, no la de Google: subo un presupuesto un 20 % como máximo cada vez, con tres días entre dos escalones. Ya he visto un presupuesto cambiado de golpe el día 1 del mes desestabilizar las pujas de una cuenta. La columna da el techo del siguiente escalón.
round(Daily_Budget * 1.2)Estoy gastando al ritmo previsto?
El gasto del mes hasta ayer, frente a lo que el presupuesto diario habría gastado en los mismos días. Por debajo del 100 %, la campaña gasta menos de lo previsto y queda margen para acelerar. El día 1 del mes muestra un guion, porque aún no hay un día completo que comparar.
(Cost.date_range(this_month) - Cost.date_range(today)) / (Daily_Budget * (day(today()) - 1))Qué presupuesto diario gasta exactamente mi presupuesto del mes?
Lo que queda de tu presupuesto del mes, dividido entre los días restantes, hoy incluido. Útil a final de mes, cuando hay que recuperar una diferencia sin brusquedad.
(3000 - Cost.date_range(this_month)) / (day(offset_days(offset_months(month_start(), 1), -1)) - day(today()) + 1)En cuánto va a cerrar el mes?
El gasto hasta ayer, más la media de los últimos 7 días prolongada sobre los días restantes. Sigue el ritmo reciente, así que reacciona rápido a un cambio de presupuesto o de puja.
(Cost.date_range(this_month) - Cost.date_range(today)) + (Cost.date_range(last_7_days) / 7) * (day(offset_days(offset_months(month_start(), 1), -1)) - day(today()) + 1)Lo que te pierdes, y por qué: el presupuesto o el ranking. Google limita estas cifras: una cuota de impresiones por debajo del 10 % aparece como 0,0999, y una cuota perdida por encima del 90 % como 0,9001. En una campaña muy limitada, estas columnas se vuelven aproximadas.
Mi campaña está limitada por el presupuesto o por el ranking?
Compara las dos cuotas de impresiones perdidas y responde en pocas palabras. Por debajo del 10 % en ambos lados, la demanda está cubierta. Ese umbral del 10 % es un ajuste: cambia el 0.1 en la fórmula para ser más estricto.
if(and(Search_Lost_IS_budget < 0.1, Search_Lost_IS_rank < 0.1), "Demanda cubierta", if(Search_Lost_IS_budget > Search_Lost_IS_rank, "Frenada por el presupuesto", "Frenada por el ranking"))Cuántas conversiones me hace perder el presupuesto?
Las impresiones perdidas por falta de presupuesto, convertidas en clics y luego en conversiones con tu CTR y tu tasa de conversión actuales. Es una estimación: supone que las impresiones perdidas convertirían como las demás.
(Impr / Search_impr_share) * Search_Lost_IS_budget * CTR * Conversion_rateColumna original «Conversion Lost (Budget)», biblioteca Flowboost
Cuánto costaría la demanda que pierdo por presupuesto?
Los mismos clics perdidos, multiplicados por tu CPC medio. Léelo como un orden de magnitud, calculado al coste por clic de hoy.
(Impr / Search_impr_share) * Search_Lost_IS_budget * CTR * Avg_CPCColumna original «Investment Opportunity (Budget)», biblioteca Flowboost
Qué campaña desbloquear primero?
Las conversiones perdidas, por presupuesto y por ranking, divididas entre el coste de un clic. Cuanto más alta la puntuación, más barata sale recuperar la demanda perdida. Es un ranking para comparar tus campañas entre sí, no un número de conversiones.
(Impr / Search_impr_share) * (Search_Lost_IS_budget + Search_Lost_IS_rank) * CTR * Conversion_rate / Avg_CPCMedir cada fila frente a tu margen y frente a la conversión que realmente hace tu facturación.
Qué margen me queda antes de perder dinero?
Positivo, la campaña cuesta menos que tu CPA máximo. Negativo, cada conversión te cuesta más de lo que te has fijado. Tu CPA máximo se calcula con la calculadora de CPA ideal.
(60 - Cost_per_conv) / 60A qué distancia estoy de mi ROAS de rentabilidad?
Tu ROAS de rentabilidad es 1 ÷ tu margen bruto: con un 40 % de margen, necesitas 2,50 € de facturación por cada 1 € invertido. La columna indica cuánto lo supera tu ROAS actual. El cálculo completo está en la calculadora de ROAS.
(Conversion_value_per_cost - (1 / 0.4)) / (1 / 0.4)Cuánto me cuesta la única conversión que importa?
El coste dividido entre UNA acción de conversión, la que hace tu facturación: una compra, un presupuesto firmado. La fórmula parte de Todas las conversiones filtradas por esa acción, para contarla aunque no sea una acción principal.
Cost / All_conversions.conversion_action("Compra")Qué parte de mis conversiones no es mi conversión real?
En una cuenta que gestiono, una sola acción de interacción pesaba el 74 % de las conversiones. Mientras contaba en el total, el coste por conversión parecía varias veces más bajo que la realidad. Esta columna mide ese peso en tu cuenta, en una fila.
1 - (All_conversions.conversion_action("Compra") / All_conversions)Ver un giro antes de que se note en el mes, y saber cuándo un periodo está lo bastante completo para juzgarlo.
Mi CPA está empeorando ahora mismo?
El CPA de los últimos 7 días frente al CPA del periodo seleccionado. Por encima del 0 %, la semana cuesta más que la media. Elige un periodo largo, de 30 días o más, y crúzalo con el retraso de las conversiones: las más recientes a veces llegan más tarde.
((Cost.date_range(last_7_days) / Conversions.date_range(last_7_days)) - Cost_per_conv) / Cost_per_convColumna original «Recent CPA Development», biblioteca Flowboost
Mi ROAS está cayendo esta semana?
La misma lectura del lado del valor: el ROAS de los últimos 7 días frente al ROAS del periodo seleccionado. Por debajo del 0 %, la semana aporta menos por cada euro invertido.
((Conversion_value.date_range(last_7_days) / Cost.date_range(last_7_days)) - Conversion_value_per_cost) / Conversion_value_per_costColumna original «Recent ROAS Development», biblioteca Flowboost
Cuántas conversiones a final de mes, a este ritmo?
Las conversiones hasta ayer, más la media de los últimos 7 días prolongada sobre los días restantes. Junto al gasto previsto, da el CPA probable del mes antes de que termine.
(Conversions.date_range(this_month) - Conversions.date_range(today)) + (Conversions.date_range(last_7_days) / 7) * (day(offset_days(offset_months(month_start(), 1), -1)) - day(today()) + 1)Columna original «Exp. Month Conversions», biblioteca Flowboost
Los últimos días ya están completos?
La columna Conversiones cuenta una conversión el día del clic; la versión «por fecha de conversión» la cuenta el día en que ocurre. En los últimos días, un ratio por encima del 100 % significa que siguen llegando conversiones de clics más antiguos. En una cuenta B2B que gestiono, una venta se confirma a veces 90 días después del clic.
Conversions_by_conv_time / ConversionsPuedo pausar ya esta palabra clave sin conversiones?
Una palabra clave que convirtiera a la tasa media de la cuenta tendría alrededor de un 95 % de probabilidad de haber convertido al menos una vez tras 3 ÷ esa tasa clics: 100 clics al 3 %. Antes de ese umbral, un cero todavía puede ser casualidad.
if(Clicks >= (3 / 0.03), "Suficientes clics para juzgar", "Demasiado pronto para juzgar")Donde la media de la cuenta esconde diferencias.
El móvil me cuesta más que el ordenador?
El CPA en móvil frente al CPA en ordenador. Con +50 %, una conversión en móvil cuesta una vez y media la de ordenador. Las tablets se cuentan aparte.
((Cost.device(mobile) / Conversions.device(mobile)) - (Cost.device(desktop) / Conversions.device(desktop))) / (Cost.device(desktop) / Conversions.device(desktop))Columna original «Mobile vs Desktop (CPA)», biblioteca Flowboost
Qué parte de mi presupuesto se va fuera de Google?
El gasto en los sitios de los socios de la Red de Búsqueda, frente al gasto total. Compáralo con su parte de las conversiones para saber si ese tráfico se gana su sitio.
Cost.network(partners) / CostColumna original «Percentage Spend on Search Partners», biblioteca Flowboost
Los nombres de las columnas siguen en inglés en la fórmula, sea cual sea el idioma de tu cuenta: Google no los traduce en el modo de texto.
El formato de datos se elige una sola vez: cuando guardas la columna, ya no se puede cambiar.
Fuentes: Crear columnas personalizadas y columnas disponibles, Ayuda de Google Ads.
Las diez columnas marcadas Flowboost vienen de su biblioteca, que reúne cerca de un centenar, ordenadas por uso. Las explicaciones de esta página son mías.
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