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Comment Fonctionnent Les Enchères Apple Search Ads
Sur l'App Store, chaque recherche lance sa propre enchère, et la pertinence de ton app pour cette recherche décide d'abord si elle y entre. Choisis une recherche et règle ton enchère : la page de résultats change sous tes yeux.
Chez Apple Ads (le nouveau nom d'Apple Search Ads depuis avril 2025), la diffusion d'une annonce dépend de la pertinence de ton app pour la recherche et du montant de ton enchère sur ce mot-clé. Une app qui ne correspond pas à la recherche n'est pas affichée, quel que soit le montant de son enchère. L'enchère max du gagnant est le prix maximal qu'il paie, et le modèle repose sur le principe de l'enchère au second prix.
Choisis une recherche
Ta place dans l'enchère
1re sur 3
Tu paies par toucher
0,89 €
Tu paies le minimum pour passer devant l'annonceur C, sous ton enchère max.
L'annonceur C enchérit 2,00 €, plus que toi, et passe derrière toi.
L'enchère sur « course à pied »
- Ton app · Course à pied0,89 €
- Annonceur C · Santé1,51 €
- Annonceur A · Fitness0,10 €
- Annonceur B · Méditationsous le seuil
Jauge de pertinence sur 10 : le trait marque le seuil pour entrer dans l'enchère.
Modèle simplifié, chiffres d'exemple : seules les apps assez pertinentes pour la recherche entrent dans l'enchère, elles sont classées par enchère × pertinence, et chacune paie le plus petit montant, au centime, qui la fait passer devant l'app classée juste en dessous, ou le prix de réserve, jamais plus que son CPT max. Ici, la 1re prend l'emplacement en tête des résultats et les suivantes ceux plus bas ; chez Apple, ton annonce peut apparaître dans n'importe quel emplacement disponible et tu ne choisis pas ton emplacement. Apple combine aussi les enchères avec l'expérience utilisateur et d'autres éléments, s'appuie sur le principe de l'enchère au second prix et ne publie pas sa formule. Aide Apple Ads : résultats de recherche, glossaire.
Tes Mots-Clés Apple Ads Coûtent Cher Pour Peu D'Installations ?
Sur l'App Store, la pertinence de ton app pour chaque recherche décide de ton entrée dans l'enchère et de ton prix. Tes mots-clés, tes enchères et ta page produit disent où se situe le frein.
20 minutes · Sans engagement · Confidentiel
Comment Lire Le Simulateur
Ordre = enchère × pertinence, si la pertinence passe le seuil (modèle simplifié, Apple ne publie pas sa formule)
Le téléphone montre la page de résultats pour la recherche choisie : la 1re de l'enchère en tête, les suivantes plus bas. À côté, l'enchère : chaque app avec sa jauge de pertinence. Sous le trait, l'app reste hors de l'enchère.
Dans l'exemple, ton app de course à pied enchérit 3,50 € sur « méditation » et reste hors de l'enchère. Sur « course à pied », elle passe 1re avec 1 € et paie 0,89 € par toucher, devant une app qui enchérit 2 €.
Ce Qui Compte Dans L'Enchère
- La pertinence de ton app pour la recherche : Apple l'écrit, une app qui ne correspond pas aux requêtes est exclue des enchères.
- Ton CPT max : le montant maximum que tu es prêt à payer pour un toucher sur ton annonce.
- Les enchères des autres annonceurs et le prix de réserve : ils entrent dans le prix que tu paies, souvent inférieur à ton enchère max.
- L'emplacement : ton annonce peut apparaître en tête des résultats ou plus bas sur la page, et tu ne choisis pas ton emplacement.
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Théo MaupiléFreelance Paid Media
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