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Comment Fonctionnent Les Enchères LinkedIn Ads
Sur LinkedIn, ta publicité est en concurrence avec celles qui visent des audiences similaires. Règle ton enchère, ton ciblage et ton message : les membres changent de couleur selon la publicité qui les remporte.
Chez LinkedIn, un système d'enchères détermine quand ta publicité est diffusée et combien tu la paies. Deux facteurs clés décident des annonces qui apparaissent : le prix d'enchère et la pertinence de la publicité pour le membre. La pertinence reflète la probabilité que le membre interagisse avec ta publicité.
Règle ta campagne
Membres remportés
10 sur 12 ciblés
Tu remportes 10 des 12 membres que tu cibles.
Dans ta cible, l'annonceur C enchérit 14 €, plus que toi, et remporte 2 membres.
Membre 48 · DirectionSa probabilité d'interagir avec ta pub : 1,7 %
- Toi0,150 €gagne
- Annonceur Ane le cible pasgagne
- Annonceur B0,033 €gagne
- Annonceur C0,131 €gagne
Survole ou touche un membre pour voir son enchère.
Qui remporte les 48 membres
- Annonceur C17
- Annonceur A11
- Toi10
- Annonceur B10
Modèle simplifié, chiffres d'exemple : valeur = enchère × probabilité d'interaction, et la publicité à la valeur la plus haute remporte le membre. Ici, seules les publicités qui ciblent un membre se le disputent, et la probabilité dépend de la fonction à laquelle parle ton message ; LinkedIn indique que ta publicité est en concurrence avec celles qui ont des formats et des audiences cibles similaires, et que son score de pertinence tient compte de l'activité des membres, du contexte de la page, du contenu publicitaire et du ciblage, puis évolue avec les interactions des membres. LinkedIn ne publie pas sa formule et le prix payé n'est pas simulé ici. Le simulateur règle une enchère manuelle, une des trois stratégies avec la livraison maximale et le plafond de coût. Aide LinkedIn : enchères publicitaires
Comment Lire Le Simulateur
Valeur = enchère × probabilité d'interaction (modèle simplifié, LinkedIn ne publie pas sa formule)
Chaque silhouette est un membre, rangé dans sa fonction : marketing, finance, RH, direction. Seules les publicités qui le ciblent se le disputent, et il prend la couleur de celle qui le remporte : en dégradé, ce sont les membres que tu gagnes. Survole-en un pour voir son enchère, publicité par publicité.
Ton message pèse autant que ton enchère. Dans l'exemple, tu cibles tout le monde avec un message général à 14 € et tu remportes 13 membres sur 48. Avec un message qui parle à la direction, en ciblant la direction à 9 €, tu en remportes 10 sur 12.
Les 3 Stratégies D'Enchères
- Livraison maximale : ton enchère est optimisée automatiquement par apprentissage automatique, pour maximiser tes objectifs dans ton budget.
- Enchères manuelles : tu fixes un montant d'enchère, le maximum que tu es prêt à payer pour ton objectif clé. C'est celle que le simulateur règle.
- Plafond de coût : tu fixes un coût moyen maximal par résultat clé, et le système vise à rester en dessous en privilégiant les occasions les moins coûteuses de l'enchère.
- La pertinence tient compte de l'activité des membres, du contexte de la page, du contenu publicitaire et du ciblage, et elle évolue avec les interactions des membres avec ton contenu.
Ta Campagne LinkedIn Enchérit Haut Pour Peu De Membres ?
Sur LinkedIn, ton enchère compte avec la pertinence de ta publicité pour chaque membre. Ton ciblage, tes messages et tes formats disent où se situe le frein.
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Théo MaupiléFreelance Paid Media
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