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Los Tipos De Concordancia De Google Ads
El tipo de concordancia decide qué búsquedas pueden activar tu anuncio. Elige un tipo para ver las búsquedas que abre en el ejemplo de Google, y pega tus palabras clave negativas: la herramienta te dice qué búsquedas quedan bloqueadas.
Google Ads ofrece tres tipos de concordancia de palabras clave: concordancia amplia, de frase y exacta. Fijan cuánto tiene que parecerse una búsqueda a tu palabra clave para que el anuncio entre en la subasta. Las palabras clave negativas siguen sus propias reglas, más literales.
Las Búsquedas Que Puede Activar Tu Palabra Clave
Elige un tipo de concordancia: el ejemplo que publica Google muestra las búsquedas que abre.
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Ejemplo publicado por Google en su ayuda sobre los tipos de concordancia, leída el 15 de octubre de 2026. Google relaciona por el significado: para tu propia palabra clave, tu informe de términos de búsqueda muestra lo que activó de verdad el anuncio.
Prueba Tus Palabras Clave Negativas
Pega tus palabras clave negativas y algunas búsquedas, una por línea: la herramienta aplica las reglas que publica Google.
Añade al menos una palabra clave negativa y una búsqueda: el resultado aparece aquí.
Reglas y ejemplo tomados de la ayuda de Google sobre las palabras clave negativas, leída el 15 de octubre de 2026. Google también corrige los errores ortográficos; la herramienta compara las palabras tal como están escritas, sin tener en cuenta las mayúsculas ni los puntos. Un acento cuenta: café y cafe son dos palabras distintas.
Cómo Relaciona Google Una Búsqueda Con Tu Palabra Clave
tienda de muebles → concordancia amplia "tienda de muebles" → concordancia de frase [tienda de muebles] → concordancia exacta
Google ordena sus tres tipos como círculos encajados: un tipo más amplio capta todas las búsquedas de los más estrechos, y otras más. La concordancia exacta se limita a las búsquedas con el mismo significado o la misma intención. La concordancia de frase añade las que incluyen el significado de tu palabra clave. La concordancia amplia abre a búsquedas relacionadas con ella, aunque no contengan su significado directo.
La relación se hace por el significado, no por las letras. En el ejemplo de Google, «decoración para el hogar» puede activar tienda de muebles en concordancia amplia sin repetir ninguna de sus palabras. En concordancia amplia, Google también puede tener en cuenta las búsquedas recientes de la persona, el contenido de tu página de destino y las demás palabras clave del grupo de anuncios. Por eso la primera parte de la herramienta muestra el ejemplo que publica Google, y ninguna predicción para tu palabra clave.
Las palabras clave negativas, en cambio, se aplican al pie de la letra, y es lo que repite la segunda parte. Al construirla, encontré un caso que la ayuda de Google no resuelve: una palabra clave negativa de concordancia de frase cuyas palabras están en el orden correcto, pero separadas por otra palabra. La herramienta lo marca «a verificar» en lugar de adivinar.
Las Reglas De Las Palabras Clave Negativas
- Concordancia amplia negativa, el tipo predeterminado: el anuncio se bloquea si la búsqueda contiene todas las palabras de la palabra clave, en cualquier orden. Con solo una parte de ellas, puede mostrarse.
- Concordancia de frase negativa, entre comillas: se bloquea si las palabras aparecen en el mismo orden, aunque haya otras alrededor. Una palabra con caracteres adicionales deja pasar el anuncio.
- Concordancia exacta negativa, entre corchetes: se bloquea solo si la búsqueda usa las mismas palabras, en el mismo orden, sin ninguna otra.
- Ninguna variación cercana: excluir «flores» bloquea «flores rojas», pero no «flor roja». Google pide que añadas tú los sinónimos y las formas en singular y en plural; de las mayúsculas y los errores ortográficos se encarga él.
- Los símbolos: un acento crea dos palabras clave distintas (café y cafe), «&» no equivale a «y», los puntos se ignoran y una palabra precedida de un signo menos sale de la palabra clave. Más allá de la palabra 16 de una búsqueda, una palabra clave negativa ya no bloquea.
Preguntas Frecuentes
Qué diferencia hay entre la concordancia de frase y la exacta?
La concordancia exacta se dirige a las búsquedas con el mismo significado o la misma intención que tu palabra clave. La concordancia de frase capta todas esas, más las búsquedas que incluyen el significado de tu palabra clave, aunque sean más específicas. Google la sitúa entre las dos: más búsquedas que la exacta, menos que la amplia.
Qué diferencia hay entre la concordancia amplia y la de frase?
La concordancia amplia capta las búsquedas de la concordancia de frase, más las relacionadas con tu palabra clave que no contienen su significado directo. Para decidir, Google también lee otras señales, como las búsquedas recientes de la persona o tu página de destino, y considera fundamental usar Smart Bidding con la concordancia amplia.
Las palabras clave negativas tienen tipos de concordancia?
Sí, los mismos tres: amplia, de frase y exacta. Funcionan de otra forma: una palabra clave negativa no cubre ninguna variación cercana, así que el singular, el plural y los sinónimos se añaden a mano. La concordancia amplia es el tipo predeterminado.
Qué pasó con la concordancia amplia modificada?
Google la integró en la concordancia de frase: desde febrero de 2021, la concordancia de frase incorporó su comportamiento, y desde julio de 2021 ya no se pueden crear palabras clave con el modificador de concordancia amplia. Las que quedan en una cuenta se comportan exactamente como palabras clave de concordancia de frase.
Tus Clics Se Van A Búsquedas Que No Te Interesan?
Tu informe de términos de búsqueda dice qué búsquedas activaron de verdad tus anuncios, y cuáles costaron sin aportar nada. Tus tipos de concordancia y tus palabras clave negativas se ajustan a partir de él.
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