Digital Marketing
Convierte tus clics en clientes con una estrategia Meta Ads (Facebook e Instagram) dirigida por un experto certificado, en directo y sin intermediarios.
Soy Théo Maupilé, freelance de Meta Ads (Facebook e Instagram) con base en Barcelona, formado en un grupo publicitario Top 5 mundial. Gestiono la estrategia, las audiencias, las creatividades y el tracking de campañas de Facebook Ads para pymes y grandes cuentas en Francia y España. Cada colaboración se presupuesta por proyecto, tras analizar la cuenta.
Un Socio A Mi Lado
Quién soy
Soy tu socio de crecimiento. Trabajas con la persona que gestiona tus pujas, y que ve tus canales de marketing como un todo, conectado con tu landing page, tu posicionamiento, tu oferta y la innovación de tu mercado. Juntos construimos un sistema de adquisición duradero.
Cinco años de Paid Media, uno de ellos en Mediabrands, un grupo de medios del top 5 mundial, y más de 100 empresas acompañadas. Hoy en autónomo, en directo con mis clientes.
Reseñas de clientes
Reseñas publicadas en Malt y LinkedIn, con el logo de la empresa: puedes comprobar el origen de cada una.
Durante nuestra colaboración, demostró un sólido conocimiento en la gestión de campañas de Google Ads, sobre todo de Search y PMAX, así como en campañas de Search en Amazon, además de estar siempre dispuesto a responder preguntas y ajustarse a nuestras necesidades. Trabaja con autonomía y la comunicación es fluida.
Colaboramos con Theo para revisar y optimizar nuestras campañas en Google Ads para España y Francia con éxito. La comunicación ha sido buena, Theo siempre da respuestas completas y prácticas a las consultas planteadas. Volveremos a trabajar con él!
La comunicación con Theo ha sido muy buena y ha puesto empeño en llevar a buen fin todos lo objetivos programados. Muy agradecido de haber trabajado con él.
Théo ha sido un excelente cliente, la comunicación siempre fue súper cordial y nos hemos ayudado el uno al otro en cada momento. Trabajar con es súper sencillo té responde a cada momento que le molestes de la misma manera con amabilidad y respeto generándote ideas y nuevas formas de mejorar día a dia.
He tenido el placer de colaborar con Théo Maupilé en la gestión de campañas para clientes prestigiosos como Honda. Théo se encarga de la adquisición de medios con gran competencia, mientras yo proporciono los leads necesarios. Nuestra colaboración ha sido extremadamente productiva.
Trayectoria
Tres etapas, una misma especialidad: la publicidad online gestionada para la rentabilidad.
Antes 2021 – 2023
Especialista en Google Ads, proyecto oficial de Google
Formado en las buenas prácticas oficiales y en las versiones beta de Google Ads, gestioné las campañas de 40 empresas y agencias en el mercado francófono.
Después 2023 – 2024
Experto en Paid Media de Google Ads y Amazon Ads, grupo de medios del top 5 mundial
Más de 400 000 € de presupuesto anual gestionado para marcas del lujo, la automoción y el e-commerce.
Hoy desde 2023
Socio de crecimiento, en contacto directo con mis clientes
Más de 100 empresas acompañadas, presupuestos de 750 € a más de 100 000 € al mes, 61 reseñas 5/5 en Malt y LinkedIn.
Socio de crecimiento
Una campaña da lo mejor de sí cuando todo lo que la rodea trabaja con ella. Intervengo con mis clientes en seis terrenos.
Todo mercado sigue la curva de adopción de la innovación: unos pocos pioneros, después los primeros usuarios y después la mayoría. Cada grupo compra por una razón distinta: los primeros buscan ventaja, la mayoría busca pruebas.
Mi papel: sitúo a tu cliente en esta curva y después comparo tu oferta con lo que tu mercado ya ofrece. Juntos traducimos tu diferencia en un mensaje que habla a la parte correcta de la curva.
Los algoritmos aprenden como un alumno: con un solucionario fiable, progresan rápido. Ese solucionario son tus conversiones.
Mi papel: hago fiable tu tracking y envío tus ventas reales a las plataformas publicitarias. Recomiendo empezar por aquí, porque todas las demás palancas se apoyan en ello.
Detrás de cada clic hay un ser humano, con sus emociones y sus atajos mentales. Muchas de nuestras decisiones nacen de la intuición, y la razón llega después para justificarlas.
Mi papel: parto de la psicología de compra de tu cliente, de lo que le da confianza y de lo que le hace actuar. Uso mecanismos probados, como la prueba social o el encuadre de una oferta, en tus anuncios y en tu página.
El clic se compra, la página convierte. Tu página es un vendedor que habla con todos tus visitantes a la vez: cada fricción que eliminas hace más rentable todo tu presupuesto.
Mi papel: clasifico las fricciones de la página que recibe el clic según lo que cuestan. Mi recomendación empieza por la primera que hay que resolver, la que antes se rentabiliza.
Las herramientas de publicidad y de IA evolucionan cada mes. Bien elegidas, ahorran horas y te dan ventaja en tu mercado.
Mi papel: exploro por ti. Pruebo las novedades en cuanto salen, y tus campañas adoptan las que han demostrado su valor. Recibes la mejor opción, con su razón.
Una buena decisión tomada una vez da un resultado. Convertida en sistema, se repite cada mes y mejora en cada vuelta, como el interés compuesto.
Mi papel: convierto lo que funciona en una rutina reproducible, con controles automáticos e informes regulares. Así tu crecimiento se apoya en un método.
Elige una palanca para ver cómo intervengo.
Estructuración de las audiencias Meta: prospección broad guiada por las señales creativas, retargeting por intención, lookalikes y exclusiones limpias. En Meta, la creatividad forma parte de la segmentación: cada segmento recibe el ángulo que le habla.
Píxel de Meta y API de Conversiones bien conectados con GTM y GA4: eventos deduplicados, señales fiables devueltas al algoritmo y decisiones tomadas sobre datos en los que puedes confiar.
Reparto del presupuesto entre prospección y retargeting, gestión de la fase de aprendizaje y scaling progresivo: la inversión se concentra en las audiencias y las creatividades que realmente funcionan.
Recomendaciones concretas para mejorar la velocidad, la relevancia y la tasa de conversión de tus páginas, sin necesidad de programar: un clic pagado que aterriza en una página lenta es presupuesto perdido.
Meta Ads · España
Una campaña de Meta va mucho más allá del feed de Facebook: pasa por Instagram, los Reels y las Stories, Messenger, los estados de WhatsApp, Threads y apps asociadas. Toca una app para ver dónde la espera tu anuncio, y lo que Meta mide en España.
Deslizainstagram.com · app de Instagram
Desliza su feed, sus stories y sus reels para desconectar. La imagen da el primer paso: aquí se descubre tu oferta, y quienes ya visitaron tu web te vuelven a encontrar.
Fuente: Meta, estimación del tamaño de audiencia de la Marketing API, una plataforma cada vez (optimización de alcance), 18 años o más, España, consultada el 16 de octubre de 2026. Una estimación de Meta, que se lee como un orden de magnitud.
Dónde Aparece Tu Anuncio
Fuente: Meta, Marketing API, segmentación por ubicación, leída el 16 de octubre de 2026.
Deslizafacebook.com · app de Facebook
Se pone al día con sus amigos, sus grupos, su ciudad. Tu anuncio entra en ese feed, o en Marketplace cuando busca algo cerca de casa.
Fuente: Meta, estimación del tamaño de audiencia de la Marketing API, una plataforma cada vez (optimización de alcance), 18 años o más, España, consultada el 16 de octubre de 2026. Una estimación de Meta, que se lee como un orden de magnitud.
Dónde Aparece Tu Anuncio
Fuente: Meta, Marketing API, segmentación por ubicación, leída el 16 de octubre de 2026.
Miraapp de Instagram · Reels
Pasa de un vídeo corto a otro en pantalla completa. Tu anuncio se cuela en el mismo formato vertical, entre dos reels.
Dónde Aparece Tu Anuncio
Fuente: Meta, Marketing API, segmentación por ubicación, leída el 16 de octubre de 2026.
MiraInstagram, Facebook y Messenger
Mira las stories de los suyos, una tras otra. Tu anuncio aparece entre dos stories, a pantalla completa, lo que dura un toque.
Dónde Aparece Tu Anuncio
Fuente: Meta, Marketing API, segmentación por ubicación, leída el 16 de octubre de 2026.
Escribe A Los Suyosapp de Messenger
Abre sus conversaciones. Tu anuncio puede aparecer como story o como mensaje patrocinado.
Dónde Aparece Tu Anuncio
Fuente: Meta, Marketing API, segmentación por ubicación, leída el 16 de octubre de 2026.
Escribe A Los Suyosapp de WhatsApp · Estados
Entre dos mensajes, mira los estados de sus contactos. Tu anuncio puede aparecer ahí, con un botón que abre una conversación de WhatsApp contigo.
Dónde Aparece Tu Anuncio
Fuente: Meta, Marketing API, segmentación por ubicación, leída el 16 de octubre de 2026.
Lee Y Juegaapp de Threads · feed
Lee los hilos de las personas que sigue. Tu anuncio se integra en el feed, como una publicación más.
Dónde Aparece Tu Anuncio
Fuente: Meta, Marketing API, segmentación por ubicación, leída el 16 de octubre de 2026.
Lee Y Juegaapps asociadas de Meta
Pasa un nivel en un juego o lee en una app. Tu anuncio aparece fuera de Facebook e Instagram, en apps asociadas.
Dónde Aparece Tu Anuncio
Fuente: Meta, Marketing API, segmentación por ubicación, leída el 16 de octubre de 2026.
En concreto
Ir a buscar nuevos clientes: prospección broad guiada por las señales creativas, Advantage+ Audience cuando es pertinente, y ángulos pensados para cada segmento. En Meta, es la creatividad la que encuentra la audiencia, no al revés.
Audiencias personalizadas (visitantes, añadidos al carrito, personas que interactúan, lista de correo) y lookalikes, con exclusiones limpias para no volver a pagar por clientes ya conseguidos. El retargeting recoge, la prospección siembra: ambos se gestionan juntos.
Producción e iteración de ángulos (dolor, prueba, oferta), declinación por formato (reels, vídeo, catálogo, estático) y rotación regular para contrarrestar el desgaste creativo. La creatividad es la primera palanca de rendimiento en Meta.
Para el e-commerce: campañas Advantage+ Shopping estructuradas por margen, catálogo de productos optimizado, y garantías para evitar que el algoritmo pague de más por ventas que habrían llegado igualmente.
Píxel de Meta + API de Conversiones (CAPI) con deduplicación limpia, conectados a GTM y GA4, consent mode v2. Desde iOS 14, sin CAPI el algoritmo optimiza a ciegas: la medición es lo primero.
Presupuesto de prueba dedicado para dejar que Meta identifique tu mejor recurso antes de concentrar la inversión, respeto de la fase de aprendizaje y, después, scaling progresivo sin romper la entrega.
Mi Stack
A evitar
Lo que encuentro con más frecuencia al auditar cuentas, y lo que cuesta realmente.
Desde iOS 14, el Píxel por sí solo pierde una parte importante de las conversiones. Sin una API de Conversiones bien deduplicada, el algoritmo optimiza sobre señales degradadas y tu presupuesto se va al lugar equivocado. Es el error más grave, porque falsea todas las demás decisiones.
Modificar una campaña, cambiar el presupuesto o cortar una creatividad demasiado pronto reinicia el aprendizaje desde cero. Meta necesita un volumen mínimo de conversiones para estabilizarse: la agitación permanente impide que el algoritmo encuentre su ritmo.
Multiplicar los ad sets sobre audiencias minúsculas fragmenta el presupuesto: ninguna reúne suficientes conversiones para salir del aprendizaje, y las audiencias se solapan entre sí. A menudo, menos ad sets, más amplios, funcionan mejor.
Mostrar durante demasiado tiempo la misma creatividad cansa a la audiencia: los costes suben, el engagement cae. En Meta, la creatividad ES la segmentación: sin una rotación regular de ángulos y formatos, el rendimiento se erosiona de forma mecánica.
El ROAS que muestra Meta suele sobreatribuir el retargeting y la marca. Sin mirar la incrementalidad (lo que habrías vendido sin la publicidad) ni cruzar los datos con GA4 o tu CRM, escalas campañas que parecen rentables pero no lo son.
Sin una parte del presupuesto reservada a la exploración, es imposible identificar con rigor tu mejor recurso (creatividad, audiencia, formato). Acabas apostándolo todo a intuiciones en lugar de a lo que demuestran los datos.
Cantidad Y Calidad
Para dar en el blanco necesita dos cosas a la vez: suficientes conversiones para afinar la puntería, y conversiones que reflejen tus ventas reales.
Suficientes conversiones, medición exacta
Los impactos se agrupan en el centro: el algoritmo apunta a tus ventas, y más presupuesto produce un efecto previsible.
Suficientes conversiones, medición sesgada
Un grupo cerrado, fuera del blanco: las cifras parecen sanas, y el algoritmo aprende rápido en la dirección equivocada.
Pocas conversiones, medición exacta
El blanco correcto, muy pocos impactos: el algoritmo sigue buscando lo que funciona, y el coste cambia de una semana a otra.
Pocas conversiones, medición sesgada
Pocos impactos, lejos del centro: cada decisión depende de un ajuste manual.
La cantidad afina la puntería, la calidad elige el blanco: el algoritmo necesita las dos.
Funcionamiento
Un proceso simple y fluido es lo que genera resultados.
Identificación de los frenos al rendimiento y de las oportunidades de alto potencial: estructura de la cuenta, calidad del tracking (Píxel + CAPI), audiencias, ángulos creativos. Te vas con un diagnóstico claro, priorizado por impacto.
Creación de campañas estructuradas, segmentaciones afinadas, creatividades optimizadas y seguimiento fiable de las conversiones. Primero aseguramos lo que produce, reparamos lo que pierde y damos al algoritmo datos limpios para aprender.
Lanzamiento de tests creativos y de ángulos publicitarios, activación de nuevos formatos (reels, mensajes, catálogos) y aumento progresivo de la potencia, al ritmo que permitan tus márgenes.
Compromiso
Propongo trabajar con o sin compromiso de duración, porque cada opción tiene sus ventajas según el momento.
La colaboración continúa mientras tenga sentido para ti.
Las Ventajas
A Tener En Cuenta
La visibilidad se construye mes a mes, con una estrategia pensada en ciclos más cortos.
Fijamos juntos una duración desde el principio, para ganar estabilidad.
Las Ventajas
A Tener En Cuenta
La duración pactada se respeta hasta el final, con menos margen si tus prioridades cambian por el camino.
Cada opción tiene su momento. Estoy abierto a las dos, y lo hablamos juntos en la fase de presupuesto.
En ambos casos, para un primer lanzamiento o una primera prueba de campaña, recomiendo de 2 a 3 meses como mínimo, para reunir el máximo de datos y juzgar la eficacia de una cuenta o de una campaña.
FAQ
Todo lo que las empresas me preguntan antes de confiarme su cuenta de Meta Ads.
No existe un presupuesto mínimo universal. Lo que importa no es una cantidad fija, sino que tu presupuesto permita a cada campaña salir de su fase de aprendizaje, reuniendo suficientes conversiones para que Meta optimice de forma fiable. Un principio clave: reservar un presupuesto de prueba dedicado, normalmente del 20 al 40% de tu inversión, específicamente para que Meta explore e identifique tu mejor recurso (creatividad, audiencia, formato) antes de concentrar el presupuesto en él. En resumen, el presupuesto correcto es el que da al algoritmo suficientes datos para aprender y suficiente margen para probar, en lugar de una cifra decidida de antemano.
No hay tarifa : Facebook vende por subasta. Tu coste depende de la audiencia a la que apuntas, del número de anunciantes que apuntan a la misma al mismo tiempo (diciembre cuesta más que febrero), y de la calidad de tus anuncios : Meta difunde más barato lo que la gente mira, y cobra más caro lo que ignora. Por eso dos empresas del mismo sector pueden pagar del simple al triple. La cifra que importa no es el precio del clic : es lo que te cuesta un cliente.
Los primeros datos son visibles desde los primeros días, pero por lo general se necesitan entre 2 y 4 semanas para que el algoritmo de Meta empiece a optimizar las campañas de forma eficaz. Para un lanzamiento, recomiendo un seguimiento de 2 a 3 meses como mínimo: es el tiempo que necesitan los algoritmos para terminar su aprendizaje y para que el rendimiento se lea sobre suficientes conversiones para decidir. Es una recomendación, y eres libre de elegir la duración.
Google Ads capta una intención de búsqueda: el usuario ya está buscando una solución. Es ideal para convertir leads calientes o generar ventas directas.
Facebook Ads (Meta Ads), por su parte, se dirige a audiencias frías basándose en intereses y comportamientos. Es perfecto para dar a conocer una oferta o generar engagement.
Los principales tipos de campañas en Facebook e Instagram:\n– Campañas de Conversión: diseñadas para generar ventas, leads o registros en tu sitio web. El algoritmo optimiza la entrega hacia las personas con más probabilidad de tomar acción.\n– Campañas de Tráfico: ideales para llevar visitantes a una página específica, como un artículo, una oferta o una landing page.\n– Campañas de Interacción (Engagement): perfectas para aumentar las interacciones (likes, comentarios, compartidos) en tus publicaciones y mejorar tu visibilidad.\n– Campañas de Leads: permiten recopilar contactos directamente a través de un formulario integrado en Facebook o Instagram, sin redirigir a un sitio externo.\n– Campañas de Ventas por Catálogo (Dynamic Ads): para e-commerce, estas campañas muestran automáticamente los productos adecuados a las personas adecuadas según su comportamiento.\n– Campañas de Reconocimiento (Notoriedad): diseñadas para maximizar la visibilidad y llegar a una audiencia amplia con un bajo coste por mil impresiones (CPM).\n– Campañas de Mensajes: animan a los prospectos a contactarte directamente por Messenger, WhatsApp o Instagram Direct para iniciar una conversación.\n– Campañas de Aplicaciones: optimizadas para generar instalaciones o acciones dentro de una aplicación móvil.
Meta (Facebook e Instagram) ofrece tres grandes tipos de audiencias para orientar eficazmente tus campañas:
1. Audiencias básicas (core audiences): segmentación por datos demográficos (edad, sexo, ubicación), intereses, comportamientos, idioma, empleo, situación familiar, etc. Ideal para llegar a personas que encajan con un perfil específico.
2. Audiencias personalizadas (custom audiences): permiten volver a dirigirte a personas que ya han interactuado con tu marca (visitantes del sitio web, seguidores, clientes, interacciones con anuncios o con tu cuenta de Instagram/Facebook, lista de correos…). Perfecto para el retargeting.
3. Audiencias similares (lookalike audiences): Facebook analiza los datos de una audiencia existente y encuentra a otras personas con comportamientos, perfiles e intereses similares. Muy potente para ampliar tu alcance sin perder relevancia.
El ecosistema de Meta Ads incluye todas las plataformas publicitarias del grupo Meta: Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp y Audience Network.
He visto los dos lados : empleado de un grupo publicitario del Top 5 mundial, y luego freelance. La verdadera diferencia no es el precio, es quién toca tu cuenta : en una agencia, la persona que te vende el proyecto rara vez es la que lo ejecuta. Con un freelance, sabes exactamente quién trabaja, y hablas con él en directo. La agencia mantiene una ventaja real cuando hace falta un equipo entero (creatividad, vídeo, influencia) en un dispositivo muy grande : tú decides qué necesita tu cuenta.
El clic demuestra que el anuncio ha hecho su trabajo; la página tiene que cumplir la misma promesa. Reviso la coherencia entre el anuncio y la página, la velocidad, la claridad de la oferta y del recorrido después del clic, y te doy recomendaciones concretas, sin necesidad de programar.
Facebook Ads se basa en un algoritmo de engagement. Cuando una creativa (visual + texto) se muestra durante demasiado tiempo, termina saturando a la audiencia: el rendimiento baja, los costes aumentan y el algoritmo se ralentiza.
Cambiar las creativas con regularidad permite mantener la atención, probar nuevos enfoques y reactivar el engagement. Es una de las palancas más poderosas para mejorar el ROAS y evitar el desgaste publicitario.
El botón Promocionar es la versión simplificada : compra visibilidad para una publicación, con poco control sobre quién la ve y objetivos limitados al engagement. Una campaña construida en el Administrador de anuncios parte de un objetivo de negocio (ventas, leads), apunta a una audiencia precisa, y deja que el algoritmo optimice sobre conversiones en lugar de likes. Promocionar puede servir para probar una publicación ; en cuanto quieres clientes, es una campaña.
Un formulario muy fácil de rellenar atrae volumen a costa de la calidad. Existen varias palancas: una pregunta que cualifica, un formulario de mayor intención, y el envío a Meta de los leads que se convierten realmente en clientes, para que aprenda a encontrarlos.
Un relanzamiento se prepara: una estructura que separa la prospección del retargeting, un presupuesto de prueba para que Meta detecte las creatividades que funcionan, y después un escalado progresivo que preserva la fase de aprendizaje.
Sí, siempre que tengas una oferta clara, una segmentación bien pensada y un presupuesto mínimo que permita al algoritmo trabajar de forma eficaz.
Instagram y Facebook se gestionan en el mismo lugar : una sola campaña de Meta puede difundir en ambos, y el algoritmo reparte el presupuesto hacia las ubicaciones que mejor convierten. La verdadera pregunta no es Instagram O Facebook, sino si tu audiencia está ahí y si tus visuales encajan ahí : Instagram es una ubicación muy visual, fuerte en algunas audiencias, más débil en otras. Dejo que los datos decidan : unas semanas de difusión bastan para ver dónde llegan tus conversiones más baratas.
Existen dos métodos principales para seguir las conversiones en Facebook Ads:
1. El píxel de Facebook: instalado en tu sitio web, permite rastrear las acciones de los usuarios después de hacer clic en un anuncio (compra, formulario, registro…). Es el método más común para sitios web tradicionales.
2. La API de conversiones (Conversions API): este método envía los datos de servidor a servidor, sin depender del navegador. Es más fiable, especialmente con las restricciones de iOS y los bloqueadores de cookies.
El algoritmo prueba diferentes combinaciones (audiencias, ubicaciones, creatividades) para encontrar lo que mejor funciona. Esta fase es crucial y no debe interrumpirse demasiado pronto.
Un formulario corto: tu web, tu presupuesto, tu objetivo. Dos minutos bastan.
Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.
Me das acceso a tus cuentas y te envío mi documento de onboarding para entrar en detalle en tu empresa, tu mercado y tu posicionamiento.
Empezamos a construir tu estrategia a partir de todo lo que me has transmitido.
Me adapto a las herramientas de tu equipo: Slack, Microsoft Teams, Gmail o Google Chat para la hoja de ruta y el seguimiento del proyecto. WhatsApp queda reservado para las solicitudes urgentes.
Socio de crecimiento
Posicionamiento, adquisición, innovación: construimos juntos un sistema de crecimiento duradero.
Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
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