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Calcul du CTR
Le CTR est la part de tes affichages qui deviennent un clic. Renseigne un taux cible et vois combien de clics tu gagnes sans acheter une impression de plus.
Le CTR (click-through rate, ou taux de clic) est la part des impressions qui produisent un clic. Il se calcule en divisant les clics par les impressions, multiplié par 100. Sur Google Ads, le CTR attendu est une des composantes du Quality Score, donc il agit sur le coût autant que sur le volume.
Ton CTR, en impressions
Comment le CTR se calcule
CTR = (Clics ÷ Impressions) × 100
1 400 clics sur 100 000 impressions donnent 1,4 %. Passer à 2 % sur les mêmes impressions donnerait 2 000 clics, soit 600 de plus sans acheter un affichage supplémentaire.
C'est le seul indicateur du compte qui agit dans les deux sens à la fois : plus de clics pour le même budget, et un coût par clic qui baisse, puisque le CTR attendu nourrit le Quality Score et donc l'Ad Rank. Améliorer le CTR est la seule optimisation qui augmente le volume et diminue le prix en même temps.
Ce que le CTR ne dit pas
- Il ne dit rien de la qualité du clic. Une annonce qui promet trop obtient un CTR élevé et un taux de conversion effondré. Les deux se lisent ensemble, jamais l'un sans l'autre.
- Il n'est pas comparable d'un réseau à l'autre. Un CTR de Search et un CTR de Display ne mesurent pas la même intention : sur le Search la personne a tapé quelque chose, sur le Display elle regardait autre chose.
- La marque le gonfle. Un compte qui achète son propre nom affiche un CTR global flatteur qui masque celui des campagnes génériques, les seules qui font de la conquête.
Questions fréquentes
Comment calculer le CTR ?
Divise les clics par les impressions, puis multiplie par 100. Pour 1 400 clics et 100 000 impressions : (1 400 ÷ 100 000) × 100 = 1,4 %.
Qu'est-ce qu'un bon CTR ?
Il dépend du réseau, du format et surtout de la part de marque dans le compte. Sur des campagnes génériques Search, la comparaison qui compte est celle de tes propres groupes d'annonces entre eux : celui qui décroche est le sujet.
Le CTR influence-t-il le coût par clic ?
Oui. Le CTR attendu est une composante du Quality Score, qui entre dans l'Ad Rank : à enchère égale, une annonce qui obtient plus de clics atteint les mêmes positions à un coût plus bas.
Ton CTR décroche sur certains groupes ?
Un CTR qui baisse sur une partie du compte seulement se lit dans les termes de recherche et les annonces servies, pas dans la moyenne du compte.
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Théo MaupiléFreelance Paid Media
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