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Calculadora de CTR
El CTR es la parte de tus impresiones que se convierte en clic. Fija una tasa objetivo y mira cuántos clics ganas sin comprar ni una impresión más.
El CTR (click-through rate, o tasa de clics) es la parte de impresiones que producen un clic. Se calcula dividiendo los clics entre las impresiones y multiplicando por 100. En Google Ads, el CTR esperado es uno de los componentes del Quality Score, así que mueve tanto el coste como el volumen.
Tu CTR, en impresiones
Cómo se calcula el CTR
CTR = (Clics ÷ Impresiones) × 100
1.400 clics sobre 100.000 impresiones dan un 1,4 %. Pasar al 2 % con las mismas impresiones daría 2.000 clics, es decir 600 más sin comprar ni una impresión adicional.
Es el único indicador de la cuenta que actúa en los dos sentidos a la vez: más clics con el mismo presupuesto y un coste por clic más bajo, porque el CTR esperado alimenta el Quality Score y por tanto el Ad Rank. Mejorar el CTR es la única optimización que sube el volumen y baja el precio al mismo tiempo.
Lo que el CTR no dice
- No dice nada de la calidad del clic. Un anuncio que promete demasiado consigue un CTR alto y una tasa de conversión hundida. Los dos se leen juntos, nunca uno sin el otro.
- No es comparable entre redes. Un CTR de Search y uno de Display no miden la misma intención: en Search la persona ha escrito algo, en Display estaba mirando otra cosa.
- La marca lo infla. Una cuenta que puja por su propio nombre muestra un CTR global favorecedor que tapa el de las campañas genéricas, las únicas que hacen conquista.
Preguntas frecuentes
Cómo se calcula el CTR?
Divide los clics entre las impresiones y multiplica por 100. Para 1.400 clics y 100.000 impresiones: (1.400 ÷ 100.000) × 100 = 1,4 %.
Qué es un buen CTR?
Depende de la red, del formato y sobre todo de cuánta marca haya en la cuenta. En campañas genéricas de Search, la comparación que cuenta es la de tus propios grupos de anuncios entre sí: el que se descuelga es el tema.
Influye el CTR en el coste por clic?
Sí. El CTR esperado es un componente del Quality Score, que entra en el Ad Rank: a igualdad de puja, un anuncio que consigue más clics alcanza las mismas posiciones a menor coste.
Tu CTR se descuelga en algunos grupos?
Un CTR que baja solo en parte de la cuenta se lee en los términos de búsqueda y en los anuncios servidos, nunca en la media de la cuenta.
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Théo MaupiléFreelance Paid Media
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