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Comment Fonctionnent Les Enchères Google Ads
À chaque recherche, Google organise une enchère entre les annonceurs. Déplace ton annonce sur le plan : ta position change en direct, et le prix que tu paies vraiment se lit sur le dessin.
Google Ads classe les annonces selon leur Ad Rank, qui combine ton enchère et la qualité de ton annonce mesurée au moment de la recherche : taux de clics attendu, pertinence de l'annonce, expérience sur la page de destination. Tu paies ensuite le minimum pour atteindre les seuils de classement et passer devant l'annonceur classé juste en dessous, dans la limite de ton enchère max.
Déplace ton annonce
Position
1er sur 4
Tu paies par clic
2,03 €
Tu paies le minimum pour passer devant l'annonceur A.
L'annonceur C enchérit 4,00 € et se classe derrière toi.
Le classement
- 1Toi17,6paie 2,03 €
- 2Annonceur A16,2paie 1,67 €
- 3Annonceur B15paie 2,01 €
- 4Annonceur C12paie 2,01 €
Modèle simplifié, chiffres d'exemple : Ad Rank = enchère × qualité, et le prix payé est le plus petit montant, au centime, qui fait passer devant l'annonce classée juste en dessous. Dans la vraie enchère, Google combine ton enchère et la qualité estimée au moment de la recherche (taux de clics attendu, pertinence de l'annonce, expérience sur la page de destination) avec d'autres signaux, comme le contexte de la recherche, et ton prix dépend aussi des seuils de classement et des annonces classées plus bas. Le prix payé reste toujours dans la limite de ton enchère max. Le Quality Score, lui, est un outil de diagnostic, distinct de l'enchère. Aide Google Ads : le coût par clic réel
Comment Lire Le Simulateur
Ad Rank = enchère × qualité Prix payé = Ad Rank du suivant ÷ ta qualité, arrondi au centime au-dessus
Chaque concurrent est une courbe : toutes les combinaisons d'enchère et de qualité qui donnent son Ad Rank. Passer au-dessus de sa courbe, c'est passer devant lui. La barre en dégradé est le prix que tu paies : elle s'arrête là où ta ligne croise la courbe du concurrent classé juste en dessous.
Monte ta qualité en gardant la même enchère : la barre raccourcit. Dans l'exemple, la même 1re place coûte 3,25 € le clic en misant sur l'enchère, et 2,03 € en misant sur la qualité. Google l'écrit dans son aide : ton annonce peut obtenir une meilleure position, à un coût plus faible, même face à des enchères plus élevées.
Les 3 Signaux De Qualité Que Google Mesure
- Le taux de clics attendu : la probabilité qu'un internaute clique sur ton annonce quand elle s'affiche.
- La pertinence de l'annonce : à quel point ton annonce se rapproche de l'intention derrière la recherche.
- L'expérience sur la page de destination : la pertinence et l'utilité de ta page pour les personnes qui cliquent.
- Ces trois signaux composent aussi le Quality Score, une note de 1 à 10 qui sert au diagnostic. L'enchère, elle, les mesure à chaque recherche.
Ton Coût Par Clic Monte Et Ton Enchère Reste La Même ?
Google l'écrit dans son aide : ton coût par clic réel dépend de l'annonce classée juste sous la tienne, et aussi de celles d'en dessous. Tes annonces, tes pages et tes concurrents disent d'où vient la hausse.
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Positionnement, acquisition, innovation : on construit ensemble un système de croissance durable.
Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
