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Cómo Funciona La Subasta De Google Ads
En cada búsqueda, Google organiza una subasta entre los anunciantes. Mueve tu anuncio en el plano: tu posición cambia en directo, y el precio que pagas de verdad se lee en el dibujo.
Google Ads clasifica los anuncios según su Ad Rank, que combina tu puja y la calidad de tu anuncio medida en el momento de la búsqueda: CTR esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino. Después pagas el mínimo para alcanzar los umbrales de clasificación y quedar por delante del anunciante clasificado justo debajo, dentro del límite de tu puja máxima.
Mueve tu anuncio
Posición
1.º de 4
Pagas por clic
2,03 €
Pagas el mínimo para quedar por delante de el anunciante A.
El anunciante C puja 4,00 € y queda por detrás de ti.
La clasificación
- 1Tú17,6paga 2,03 €
- 2Anunciante A16,2paga 1,67 €
- 3Anunciante B15paga 2,01 €
- 4Anunciante C12paga 2,01 €
Modelo simplificado, cifras de ejemplo: Ad Rank = puja × calidad, y el precio que pagas es el importe más pequeño, al céntimo, que te pone por delante del anuncio clasificado justo debajo. En la subasta real, Google combina tu puja con la calidad que estima en el momento de la búsqueda (CTR esperado, relevancia del anuncio, experiencia en la página de destino) y otras señales, como el contexto de la búsqueda, y tu precio depende también de los umbrales de clasificación y de los anuncios clasificados más abajo. El precio pagado siempre queda dentro del límite de tu puja máxima. El nivel de calidad es una herramienta de diagnóstico, distinta de la subasta. Ayuda de Google Ads: el coste por clic real
Cómo Leer El Simulador
Ad Rank = puja × calidad Precio pagado = Ad Rank del siguiente ÷ tu calidad, redondeado al céntimo superior
Cada competidor es una curva: todas las combinaciones de puja y calidad que dan su Ad Rank. Pasar por encima de su curva es quedar por delante de él. La barra en degradado es el precio que pagas: se detiene donde tu línea cruza la curva del competidor clasificado justo debajo.
Sube tu calidad manteniendo la misma puja: la barra se acorta. En el ejemplo, el mismo 1.er puesto cuesta 3,25 € por clic apostando por la puja, y 2,03 € apostando por la calidad. Google lo escribe en su ayuda: tu anuncio puede conseguir una mejor posición, a un coste menor, incluso frente a pujas más altas.
Las 3 Señales De Calidad Que Mide Google
- El CTR esperado: la probabilidad de que alguien haga clic en tu anuncio cuando se muestra.
- La relevancia del anuncio: hasta qué punto tu anuncio se acerca a la intención detrás de la búsqueda.
- La experiencia en la página de destino: la relevancia y la utilidad de tu página para las personas que hacen clic.
- Estas tres señales forman también el nivel de calidad, una nota de 1 a 10 que sirve de diagnóstico. La subasta las mide en cada búsqueda.
Tu Coste Por Clic Sube Y Tu Puja Sigue Igual?
Google lo escribe en su ayuda: tu coste por clic real depende del anuncio clasificado justo debajo del tuyo, y también de los que están más abajo. Tus anuncios, tus páginas y tus competidores dicen de dónde viene la subida.
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Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
