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Comment Fonctionne Le Smart Bidding Google Ads
Avec le Smart Bidding, Google Ads fixe ton enchère à chaque recherche, selon la chance de conversion qu'il prévoit. Règle ton CPA cible ou ton ROAS cible : ta droite d'enchère tourne, et les profils de recherche que tu gagnes changent de couleur.
Chez Google Ads, les enchères intelligentes optimisent les conversions ou la valeur de conversion à chaque enchère. En CPA cible, Google Ads définit une enchère en fonction de la probabilité qu'a l'annonce de générer une conversion. Certaines conversions peuvent coûter davantage que ta cible et d'autres moins, mais dans l'ensemble, Google Ads tente de maintenir un coût par conversion égal à ton CPA cible.
- Gagné, coûte moins que ta cible
- Gagné, coûte plus que ta cible
- Perdu
Profil 37
Mobile · Nuit · Lieu éloigné · Déjà venu sur ton site
- Chance prévue
- 2,7 %
- Ton enchère
- 0,87 €
- Prix à battre
- 0,87 €
- Coût par conversion
- 32,48 €
Gagné : il coûte plus que ta cible, compensé par les profils moins chers.
Survole ou touche un profil pour voir son enchère.
Règle ta cible
Conversions prévues
17
CPA moyen
21,58 €
26 profils gagnés sur 40 · dépense 356 €
Sur les profils que tu gagnes, 16 te coûtent plus que ta cible et 10 moins : en moyenne, ta conversion coûte 21,58 €.
Ce que Google lit à chaque enchère
- Appareil
- mobile, ordinateur ou tablette.
- Lieu
- la ville où se trouve la personne.
- Jour et heure
- l'heure locale et le jour de la semaine.
- Liste de remarketing
- la personne est déjà venue sur ton site, et depuis quand.
Et d'autres signaux, propres aux enchères intelligentes.
Modèle simplifié, chiffres d'exemple : chaque point est un profil de recherche, une combinaison de signaux, avec sa chance de conversion prévue et le prix à battre pour gagner le clic. Ton enchère est proportionnelle à la chance de conversion prévue (ou à la valeur prévue d'un clic en ROAS cible), et son coefficient se règle pour que la moyenne égale ta cible : certains profils gagnés coûtent plus que ta cible, d'autres moins. Google ne publie pas sa formule, et le budget n'est pas simulé ici. Google explique aussi ces écarts par des facteurs hors de son contrôle, comme les modifications de ton site ou de tes annonces et une concurrence accrue, et par un taux de conversion réel qui peut être inférieur ou supérieur au taux prévu. Aide Google Ads : CPA cible, ROAS cible, enchères intelligentes.
Ton CPA Cible Est-Il Réglé Au Bon Niveau ?
Une cible trop basse fait renoncer à des clics qui auraient converti, une cible trop haute fait payer des conversions plus cher que ce qu'elles te rapportent. Ton historique de conversions et tes marges disent où la poser.
20 minutes · Sans engagement · Confidentiel
Comment Lire Le Simulateur
Enchère = coefficient × chance de conversion prévue (modèle simplifié, Google ne publie pas sa formule)
Chaque point est un profil de recherche : une combinaison de signaux (appareil, moment, lieu, visite passée sur ton site), avec sa chance de conversion prévue et le prix à battre pour gagner le clic. Tout point sous la droite « Ton enchère » est gagné. Survole-en un pour voir son enchère.
Les deux droites montrent la phrase de Google : certaines conversions coûtent plus que ta cible et d'autres moins. Dans l'exemple, à 22 € de CPA cible, ta campagne gagne 26 profils sur 40 : 16 coûtent plus que ta cible, 10 moins, et la moyenne reste à 21,58 €.
Ce Qui Change Avec Ta Cible
- Un CPA cible trop bas : Google indique que tu risques de renoncer à des clics susceptibles de générer des conversions, donc d'en obtenir moins au total.
- Une cible plus haute : ta campagne gagne plus de profils, dont certains qui coûtent plus que ta cible, et le coût moyen monte vers la cible.
- Le ROAS cible : la valeur de conversion moyenne que tu veux obtenir pour chaque euro dépensé. Google enchérit plus haut quand une recherche peut générer une conversion à forte valeur, et une cible trop élevée limite ton trafic.
- Les signaux : appareil, lieu, jour et heure, liste de remarketing, et d'autres signaux propres aux enchères intelligentes, lus au moment de chaque enchère.
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Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
