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Cómo Funciona El Smart Bidding De Google Ads
Con Smart Bidding, Google Ads fija tu puja en cada búsqueda, según la probabilidad de conversión que prevé. Ajusta tu CPA objetivo o tu ROAS objetivo: tu recta de puja gira, y los perfiles de búsqueda que ganas cambian de color.
En Google Ads, Smart Bidding optimiza las conversiones o el valor de conversión en cada subasta. Con CPA objetivo, Google Ads utiliza tu objetivo para definir una puja en función de la probabilidad de que el anuncio genere una conversión. Es posible que algunas conversiones cuesten más que el objetivo y otras menos, pero en general Google Ads procurará que el coste por conversión sea igual a tu CPA objetivo.
- Ganado, cuesta menos que tu objetivo
- Ganado, cuesta más que tu objetivo
- Perdido
Perfil 37
Móvil · Noche · Ubicación lejana · Ya visitó tu sitio
- Probabilidad prevista
- 2,7 %
- Tu puja
- 0,87 €
- Precio a superar
- 0,87 €
- Coste por conversión
- 32,48 €
Ganado: cuesta más que tu objetivo, compensado por los perfiles más baratos.
Pasa el ratón o toca un perfil para ver su puja.
Ajusta tu objetivo
Conversiones previstas
17
CPA medio
21,58 €
26 perfiles ganados de 40 · gasto 356 €
De los perfiles que ganas, 16 te cuestan más que tu objetivo y 10 menos: de media, tu conversión cuesta 21,58 €.
Lo que Google lee en cada subasta
- Dispositivo
- móvil, ordenador o tablet.
- Ubicación
- la ciudad en la que está la persona.
- Día de la semana y hora
- la hora local y el día de la semana.
- Lista de remarketing
- la persona ya visitó tu sitio, y cuándo.
Y otras señales, exclusivas de Smart Bidding.
Modelo simplificado, cifras de ejemplo: cada punto es un perfil de búsqueda, una combinación de señales, con su probabilidad de conversión prevista y el precio a superar para ganar el clic. Tu puja es proporcional a la probabilidad de conversión prevista (o al valor previsto de un clic con ROAS objetivo), y su coeficiente se ajusta para que la media sea igual a tu objetivo: algunos perfiles ganados cuestan más que tu objetivo y otros menos. Google no publica su fórmula, y el presupuesto no se simula aquí. Google explica además estas diferencias por factores que no están bajo su control, como cambios en el sitio web o en los anuncios y una mayor competencia, y por una tasa de conversión real que puede ser menor o mayor que la estimada. Ayuda de Google Ads: CPA objetivo, ROAS objetivo, Smart Bidding.
Tu CPA Objetivo Está Al Nivel Adecuado?
Un objetivo demasiado bajo pierde clics que habrían convertido; uno demasiado alto paga las conversiones más caras de lo que te aportan. Tu historial de conversiones y tus márgenes dicen dónde fijarlo.
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Cómo Leer El Simulador
Puja = coeficiente × probabilidad de conversión prevista (modelo simplificado, Google no publica su fórmula)
Cada punto es un perfil de búsqueda: una combinación de señales (dispositivo, momento, ubicación, una visita anterior a tu sitio), con su probabilidad de conversión prevista y el precio a superar para ganar el clic. Todo punto bajo la recta «Tu puja» se gana. Pasa el ratón por uno para ver su puja.
Las dos rectas muestran la frase de Google: algunas conversiones cuestan más que tu objetivo y otras menos. En el ejemplo, con un CPA objetivo de 22 €, tu campaña gana 26 perfiles de 40: 16 cuestan más que tu objetivo, 10 menos, y la media se queda en 21,58 €.
Lo Que Cambia Con Tu Objetivo
- Un CPA objetivo demasiado bajo: Google indica que podrías perder clics susceptibles de generar conversiones y, en consecuencia, obtener menos conversiones en total.
- Un objetivo más alto: tu campaña gana más perfiles, incluidos algunos que cuestan más que tu objetivo, y el coste medio sube hacia el objetivo.
- El ROAS objetivo: el valor de conversión medio que esperas obtener por cada euro invertido. Google puja más alto cuando una búsqueda puede producir una conversión de gran valor, y un objetivo demasiado alto limita tu tráfico.
- Las señales: dispositivo, ubicación, día de la semana y hora, lista de remarketing y otras señales exclusivas de Smart Bidding, leídas en el momento de cada subasta.
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Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
