Microsoft Advertising · antes Bing Ads
La plataforma publicitaria de Bing, Yahoo y DuckDuckGo. Me encargo de la importación desde Google Ads, de los ajustes y de la medición.
Soy Théo Maupilé, consultor Microsoft Ads freelance con base en Barcelona, formado en un grupo publicitario del top 6 mundial. Gestiono cuentas de Microsoft Advertising, el antiguo Bing Ads, como complemento de Google Ads: importación, pujas, audiencias y seguimiento de conversiones. Cada proyecto se presupuesta a medida, tras analizar la cuenta.
Delegar Con Tranquilidad
Quién soy
Soy tu socio de crecimiento. Trabajas con la persona que gestiona tus pujas, y que ve tus canales de marketing como un todo, conectado con tu landing page, tu posicionamiento, tu oferta y la innovación de tu mercado. Juntos construimos un sistema de adquisición duradero.
Cinco años de Paid Media, dos de ellos en Mediabrands, un grupo de medios del top 6 mundial, y más de 100 empresas acompañadas. Hoy en autónomo, en directo con mis clientes.
La plataforma, hoy
Cuatro hechos publicados por Microsoft, útiles antes de importar una cuenta.
Hechos publicados por Microsoft Advertising en su centro de ayuda, leídos el 21 de septiembre de 2026. No son resultados de campañas: publicaré medias de rendimiento de esta plataforma cuando tenga una muestra que las haga honestas.
La importación desde Google Ads recupera campañas, grupos de anuncios, anuncios y extensiones, y se puede programar para mantener las dos cuentas sincronizadas. Decidimos juntos qué se importa, qué se reconstruye y qué se queda fuera de Microsoft Ads a propósito.
Microsoft aplica sus propios mínimos de puja y de presupuesto, distintos de los de Google, y sube por sí mismo lo que queda demasiado bajo durante la importación. Reajusto pujas, estrategias y presupuestos al volumen real de la plataforma.
Listas de remarketing y segmentación por perfil de LinkedIn: empresa, sector, función. Actúa como un ajuste de puja y mantiene intacto tu alcance, lo que la hace muy valiosa en B2B. Su disponibilidad depende del mercado: la compruebo en tu cuenta antes de construir sobre ella.
La etiqueta UET instalada y comprobada, los objetivos de conversión recreados y la señal de consentimiento conectada. Es la parte que trato antes del primer euro: una cuenta que deja de ver sus conversiones ya no puede pujar por resultados.
Elegir bien
El título cambia de una página a otra. Las comprobaciones son las mismas.
Diez minutos de importación, y tu cuenta de Microsoft Ads ya existe. Esa es la parte fácil! Importar tu cuenta de Google es como mudarte con los muebles del piso anterior: todo entra, nada tiene la medida justa. Las pujas, los presupuestos, la red de distribución y la medición se ajustan después, y ahí es donde se juega la rentabilidad. Aquí tienes cuatro comprobaciones que distinguen a quien ha importado una cuenta de quien gestiona una.
Microsoft Ads prolonga lo que ya funciona. No recomiendo abrirlo mientras tu cuenta de Google Ads no haya encontrado las palabras clave y los mensajes que convierten: duplicarías tus dudas en un segundo canal. Quien te propone Microsoft Ads sin haber abierto tu cuenta de Google te habla del canal antes de hablar de tu resultado.
La importación copia una estructura. Pregunta qué se revisará a mano después: pujas, red de distribución, etiqueta UET, objetivos de conversión. Una respuesta precisa te dice que la persona ya lo ha hecho. Una respuesta vaga te dice que ha pulsado «Importar».
En muchas estructuras, quien vende el proyecto no es quien lanza las campañas. Pregunta quién toca la cuenta, con qué frecuencia y con qué seniority. Aquí la respuesta es simple: yo, y nadie más.
La cuenta de Microsoft Advertising se abre a tu nombre, con tu facturación, y yo trabajo en ella como usuario invitado. Conservas el historial de cambios y los informes, y puedes retirar un acceso cuando quieras.
Aplicado a mi perfil: certificación Google Partner verificable en el directorio oficial, cinco años de Paid Media (dos de ellos en Mediabrands), más de 100 empresas acompañadas y una sola persona operando tu cuenta. En Microsoft Ads, hoy gestiono cuentas en varios mercados europeos para un grupo B2B, en paralelo a sus cuentas de Google Ads.
En concreto
Elegir qué se importa desde Google Ads, revisar el registro de importación y programar las siguientes importaciones con sus opciones ajustadas, para que las dos cuentas sigan alineadas y las pujas, los presupuestos y los ajustes propios de Microsoft se mantengan.
Estrategias de puja y presupuestos ajustados al volumen real de la plataforma, que mido antes de fijar un importe. Un presupuesto copiado tal cual se gasta mal: demasiado amplio, financia búsquedas secundarias; demasiado justo, frena lo que convierte.
Microsoft muestra anuncios en Bing y en buscadores asociados como Yahoo, DuckDuckGo o Ecosia. El ajuste de distribución permite elegir entre toda la red y los sitios de Microsoft con tráfico seleccionado: lo decido con tus informes, no por costumbre.
Listas de remarketing vinculadas a la etiqueta correcta, y ajustes de puja por empresa, sector o función cuando tu mercado da acceso a ellos. En B2B, es el único lugar donde una búsqueda se cruza con un perfil profesional.
Instalación y comprobación de la etiqueta UET, objetivos de conversión y señal de consentimiento mediante el Consent Mode de Microsoft o el marco TCF. Compruebo que las conversiones llegan antes de dejar que una estrategia de puja automática tome el mando.
Reviso los términos de búsqueda con el mismo método que en Google Ads, y mantengo listas de exclusión propias de la plataforma. Las búsquedas cambian de un buscador a otro: las exclusiones de tu cuenta de Google son un punto de partida, nunca un trabajo terminado.
A evitar
Casi todos nacen del mismo reflejo: tratar la plataforma como una copia de Google.
La importación crea una cuenta que se parece a la tuya, con ajustes pensados para otro buscador. Importa la estructura, nunca los ajustes: pujas, presupuestos, red y medición se revisan en la semana siguiente. Si no, la cuenta funciona con hipótesis que pertenecen a otra plataforma.
Durante la importación, Microsoft solo sube las pujas y los presupuestos que quedan por debajo de sus mínimos. Por encima, tu presupuesto llega igual, aunque el volumen de la plataforma es distinto al de Google. El importe adecuado sale del volumen medido en Microsoft.
Microsoft exige una señal de consentimiento en la etiqueta UET para los visitantes del EEE, Reino Unido y Suiza, mediante su Consent Mode o el marco TCF de la IAB. Sin ella, el seguimiento de conversiones se detiene y las listas de remarketing dejan de llenarse.
El volumen de la plataforma es distinto al de Google: un número de clics o de conversiones comparado con el de tu cuenta de Google dice poco del canal. Mi recomendación es juzgarlo por su coste por conversión y por lo que suma al total, durante un periodo lo bastante largo para que las cifras signifiquen algo. Una de las cuentas que acompaño puso Microsoft Ads en pausa en la primavera de 2026: con unos cientos de euros al mes, el impacto era limitado. Lo volveremos a evaluar cuando la cuenta de Google esté reestructurada.
Funcionamiento
Un proceso simple y fluido es lo que genera resultados.
A tu lado en cada etapa, para una experiencia sin fricción.
Delegar Con TranquilidadLectura de tu cuenta de Google Ads: qué convierte, a qué coste, con qué palabras clave. Te llevas una decisión clara: abrimos Microsoft Ads ahora, o esperamos a un hito concreto.
Importación de lo que merece ser importado, y después ajuste de pujas, presupuestos y red de distribución. La etiqueta UET, los objetivos de conversión y la señal de consentimiento están listos antes del primer euro.
Revisión de términos de búsqueda, exclusiones, ajustes de audiencia, y después escalado al ritmo que permiten tus márgenes. Cada mes sabes lo que Microsoft Ads suma a tu total.
Reseñas de clientes
Reseñas publicadas en Malt y LinkedIn, con el logo de la empresa: puedes ir a la fuente.
Durante nuestra colaboración, demostró un sólido conocimiento en la gestión de campañas de Google Ads, sobre todo de Search y PMAX, así como en campañas de Search en Amazon, además de estar siempre dispuesto a responder preguntas y ajustarse a nuestras necesidades. Trabaja con autonomía y la comunicación es fluida.
Colaboramos con Theo para revisar y optimizar nuestras campañas en Google Ads para España y Francia con éxito. La comunicación ha sido buena, Theo siempre da respuestas completas y prácticas a las consultas planteadas. Volveremos a trabajar con él!
La comunicación con Theo ha sido muy buena y ha puesto empeño en llevar a buen fin todos lo objetivos programados. Muy agradecido de haber trabajado con él.
Théo ha sido un excelente cliente, la comunicación siempre fue súper cordial y nos hemos ayudado el uno al otro en cada momento. Trabajar con es súper sencillo té responde a cada momento que le molestes de la misma manera con amabilidad y respeto generándote ideas y nuevas formas de mejorar día a dia.
He tenido el placer de colaborar con Théo Maupilé en la gestión de campañas para clientes prestigiosos como Honda. Théo se encarga de la adquisición de medios con gran competencia, mientras yo proporciono los leads necesarios. Nuestra colaboración ha sido extremadamente productiva.
Leer las reseñas de clientes (5/5) →
Estos proyectos son de Google Ads y Meta Ads: descubre también mi trabajo como consultor Google Ads.
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Revisamos tu cuenta juntos y te digo con franqueza qué es alcanzable y qué no.
Las primeras palancas identificadas, trabajes conmigo después o no.
Socio de crecimiento
Posicionamiento, adquisición, innovación: construimos juntos un sistema de crecimiento duradero.
Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
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