Una lista corta de libros que recomiendo, con lo que cada uno pone por delante.
Kaufman reduce el funcionamiento de una empresa a cinco partes que se sostienen entre sí: crear valor, darlo a conocer, vender, entregar y gestionar el dinero que queda. El libro sostiene que ninguna de las cinco se gestiona de forma aislada, y que un programa de MBA se resume en buena parte en principios que se pueden aprender leyendo.
Godin define el marketing como el acto de provocar un cambio en alguien, y lo distingue de la publicidad, con la que durante mucho tiempo se confundió. El libro sostiene que es mejor servir al mercado mínimo viable que dirigirse a todo el mundo, y que el marketing sirve para resolver el problema del cliente más que el de la empresa.
Greene describe dieciocho leyes que rigen el comportamiento humano, de la irracionalidad y la envidia a la negación de la muerte. El libro sostiene que las reacciones de los demás suelen venir de su propia historia, mucho más que de la persona que las recibe, y que conocer estas leyes permite leer las intenciones detrás de la máscara social y mantener la calma ante los comportamientos difíciles.
Carnegie reúne los principios de relaciones humanas que enseñaba en sus cursos para adultos: interesarse sinceramente por los demás, recordar su nombre, evitar las discusiones, ver la situación desde su punto de vista. El libro sostiene que comprender a las personas lleva mucho más lejos que criticarlas, y que esta capacidad se aprende como cualquier otra.
Robbins se apoya en la programación neurolingüística para describir lo que compone un estado mental: la imagen que una persona se hace de una situación y el uso que hace de su cuerpo. El libro sostiene que el éxito se puede reproducir, adoptando las creencias, la manera de pensar y la fisiología de quienes ya obtienen los resultados que se buscan.
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