Plataforma OpenAI · beta
La plataforma publicitaria de OpenAI, todavía en beta. Me encargo del acceso, las campañas y la medición.
Dos objetivos por ahora, Reach y Clicks, una subasta de segundo precio ponderada por relevancia, y una expansión anunciada a 31 países europeos, España y Francia incluidas.
Google Partner · 5/5 en Malt (46 reseñas) · +100 clientes acompañados
Reserva tu consultaEl cambio
En Google, tu cliente escribe tres palabras y tú pujas por ellas. En ChatGPT expone la situación entera: el tamaño del equipo, el presupuesto, lo que ya ha probado. Y después lee una respuesta. Tu anuncio llega en ese momento exacto, debajo de esa respuesta, si encaja con el hilo. El detonante ya no es una palabra clave, es una necesidad ya formulada.
Ver el equivalente en Google Ads →qué CRM para un equipo comercial de 10 personas con presupuesto ajustado?
Para diez comerciales con un presupuesto contenido, hay tres familias de herramientas que aguantan, según lo que quieras automatizar primero.
La plataforma, hoy
Cuatro hechos publicados por OpenAI, útiles antes de abrir una cuenta.
Hechos publicados por OpenAI (documentación de Ads Manager, documentación para desarrolladores y anuncio de expansión europea), leídos el 1 de septiembre de 2026. No son resultados de campañas: la plataforma es demasiado reciente para que una media de rendimiento signifique algo, y no publicaré ninguna antes de tener la perspectiva que la hace honesta.
Ver mi método en las plataformas que gestiono desde hace cinco años →
Debajo de la respuesta, nunca en su lugar, y solo cuando el tema de la conversación encaja. El trabajo consiste en decidir a qué conversaciones aporta algo tu marca y en escribir un mensaje que aguante al lado de una respuesta que la persona acaba de leer.
Seguimiento conectado antes del primer euro: píxel, conversiones enviadas desde servidor, configuración de eventos y lectura de informes por producto, país y dispositivo. En una plataforma nueva, la medición no es el último paso: es lo que hace legible la prueba.
Presupuesto total o diario, puja máxima fijada a nivel de grupo de anuncios y una subasta de segundo precio ponderada por relevancia. Dicho claro: la barra más alta no gana siempre, y subir la puja no arregla un mensaje que no viene a cuento.
OpenAI revisa los dos antes de permitir la difusión, con escalado humano en los casos sensibles. Una página poco clara sobre quién vende y qué no solo cuesta conversiones: impide que el anuncio salga.
Quién soy
Yo, y nadie más. Sin becarios, sin subcontratación, sin una cuenta repartida entre tres juniors que se turnan. Hablas con la persona que toca las pujas.
Cinco años de Paid Media, dos de ellos en Mediabrands, un grupo de medios del top 6 mundial, donde acompañé a más de 40 empresas. Hoy en autónomo, en directo con mis clientes.
Elegir bien
En una plataforma abierta hace unos meses, la antigüedad no prueba nada. Esto sí.
« Experto en ChatGPT Ads », « consultor ChatGPT Ads », « especialista en publicidad de OpenAI »: estos títulos están apareciendo en cientos de páginas, sobre una plataforma que abrió en beta hace unos meses. Nadie tiene tres años de experiencia en ella, yo incluido, y quien deje entender lo contrario ya te está diciendo algo útil sobre sí mismo. Estas son las cuatro comprobaciones que siguen sirviendo cuando la antigüedad no puede ser la prueba.
La documentación de OpenAI es pública y está fechada. Pide la fuente de cualquier afirmación sobre objetivos, pujas o segmentación, y la fecha en que se leyó. En una plataforma que cambia cada mes, una respuesta de memoria vale menos que una con fuente, y quien cita la suya te da el medio de contradecirle.
Una plataforma nueva todavía no tiene buenas prácticas asentadas. Lo que se transfiere son los reflejos que valen en todas partes: estructurar para aprender, conectar la medición antes de gastar, aislar lo que se prueba y juzgar por coste por resultado, no por volumen. Pregunta cómo piensa aprender, no qué sabe ya.
En muchas estructuras, quien vende el proyecto no es quien lanza las campañas. Pregunta quién toca la cuenta, con qué frecuencia y con qué seniority. Aquí la respuesta es simple: yo, y nadie más.
En OpenAI, la cuenta de anunciante la crea la propia empresa y después se invita a cada persona con un rol. Tu consultor trabaja dentro de tu cuenta, no al revés. Las condiciones publicitarias de OpenAI exigen además que todo intermediario tenga un acuerdo escrito con el anunciante: esa cláusula te protege, no es papeleo.
Aplicado a mi perfil: certificación Google Partner verificable en el directorio oficial, cinco años de Paid Media (dos de ellos en Mediabrands), más de 100 empresas acompañadas y una sola persona operando tu cuenta. Sobre ChatGPT Ads en concreto, te diré en la llamada exactamente en qué punto estoy, en lugar de exhibir una antigüedad que la plataforma todavía no ha permitido acumular a nadie.
En concreto
Comprobar que tu actividad puede difundirse antes de construir nada: algunas categorías exigen verificación reforzada del anunciante y otras siguen siendo no elegibles. En Europa, el acceso pasa por ahora por los equipos de OpenAI y sus partners, con el autoservicio anunciado para más adelante.
Campañas, grupos de anuncios, anuncios. Una campaña lleva un objetivo y un presupuesto; los grupos llevan las pujas y las variantes de mensaje. La estructura se decide al principio porque es la que determinará lo que podrás leer en los informes tres semanas después.
Objetivo Reach, con pago por 1.000 impresiones, u objetivo Clicks, con pago por clic válido, y puja máxima a nivel de grupo de anuncios. La subasta es de segundo precio y está ponderada por relevancia: el mensaje cuenta tanto como el importe.
Creación y mantenimiento de audiencias personalizadas, segmentación geográfica y feeds de producto para catálogos. Todo pensado para seguir siendo legible cuando varias campañas conviven.
Píxel, conversiones enviadas desde servidor con su propia clave, configuración de eventos y lectura de informes por producto, país y dispositivo. Es lo primero que abordo: una prueba lanzada sin medición no da datos incompletos, no da nada aprovechable.
Preparar los anuncios y la página de destino para la revisión automática de OpenAI, respetar las reglas sobre identidad del anunciante y uso de marcas, y hacer seguimiento de los rechazos para corregir la causa en vez de reenviar el mismo anuncio.
A evitar
Lo que la estructura de la plataforma permite, y lo que penaliza de inmediato.
En Google alguien escribe una búsqueda. Aquí el anuncio aparece bajo una respuesta cuando encaja con la conversación. Copiar una estructura de cuenta de Search palabra por palabra es optimizar un mecanismo que la plataforma no usa, y concluir demasiado pronto que el canal no funciona.
La plataforma ofrece un píxel y el envío de conversiones desde servidor. Lanzar antes de tenerlos es financiar un aprendizaje que nadie podrá leer después. En una plataforma sin referencias públicas, este es el error caro, porque deja todas las demás decisiones sin defensa posible.
Existe un gasto diario mínimo por campaña, y multiplicar campañas desde el inicio dispersa un presupuesto ya pequeño en líneas que nunca alcanzarán un volumen legible. Es mejor pocas campañas que aprenden que muchas que dudan.
OpenAI revisa el anuncio y la página a la que envía. Una landing que no deja claro quién vende y qué puede bloquear toda la difusión, y el tiempo perdido se cuenta en días en los que no rueda nada.
Funcionamiento
Un proceso simple y fluido es lo que genera resultados.
A tu lado en cada etapa, para una experiencia sin fricción.
Reserva tu consultaVerificación de la elegibilidad de tu actividad, apertura de la cuenta de anunciante a tu nombre, asignación de roles y encuadre de lo que la plataforma permite realmente hoy en tu mercado. Sales con una decisión clara: empezamos ahora, o esperamos a un hito concreto.
Construcción de campañas y grupos de anuncios alrededor de lo que quieres aprender, y conexión del seguimiento de conversiones en el sitio y desde servidor. Aseguramos la lectura antes de subir la inversión.
Prueba de mensajes y audiencias en un perímetro deliberadamente estrecho, lectura de informes por producto, país y dispositivo, y escalado al ritmo que permitan tus márgenes. Lo que no se puede leer, no se escala.
Trayectorias
Trayectorias representativas de las cuentas que acompaño, sin datos nominativos.
Catálogo conectado por feed de producto, campaña Clicks en un perímetro reducido y medición desde servidor para cuadrar con los pedidos reales.
Objetivo Clicks hacia una página dedicada, con eventos de conversión sobre el lead cualificado y no sobre el envío del formulario.
Objetivo Reach en mercados seleccionados, con una medición de impacto diseñada antes del lanzamiento en vez de reconstruida después.
Reseñas de clientes
Reseñas publicadas en Malt y LinkedIn, con el logo de la empresa: puedes ir a la fuente.
Colaboramos con Theo para revisar y optimizar nuestras campañas en Google Ads para España y Francia con éxito. La comunicación ha sido buena, Theo siempre da respuestas completas y prácticas a las consultas planteadas. Volveremos a trabajar con él!
La comunicación con Theo ha sido muy buena y ha puesto empeño en llevar a buen fin todos lo objetivos programados. Muy agradecido de haber trabajado con él.
He tenido el placer de colaborar con Théo Maupilé en la gestión de campañas para clientes prestigiosos como Honda. Théo se encarga de la adquisición de medios con gran competencia, mientras yo proporciono los leads necesarios. Nuestra colaboración ha sido extremadamente productiva.
Leer las reseñas de clientes (5/5) →
Estos proyectos son de Google Ads y Meta Ads: descubre también mi trabajo como consultor Google Ads.
FAQ
Todo lo que las empresas me preguntan antes de abrir una cuenta de ChatGPT Ads.
Sí. OpenAI anunció una expansión que cubre 31 países europeos, España y Francia incluidas. Un matiz importante: el Ads Manager en autoservicio no se abre a todo el mundo a la vez. El acceso pasa primero por el equipo de Ads Solutions de OpenAI y por sus partners de agencia y tecnología, y el autoservicio llega después.
Es justo el momento en que posicionarse cuesta menos en atención: hay pocos anunciantes, por tanto poca competencia por el inventario, y mucho que aprender antes de que las buenas prácticas se hagan públicas.
Debajo de las respuestas de ChatGPT. OpenAI describe uno o varios bloques de anuncios mostrados bajo una respuesta cuando existe una correspondencia relevante con la conversación, y un bloque puede presentar uno o varios elementos, de uno o de varios anunciantes.
La consecuencia práctica importa más que el formato: no es una búsqueda aislada la que activa el anuncio, es el tema de la conversación. El mensaje tiene que aportar algo en ese punto de la charla, no repetir un título de campaña de Search.
Dos objetivos por ahora: Reach, que optimiza impresiones y se paga por cada 1.000, y Clicks, que optimiza clics y se paga por clic válido. Los modelos disponibles son CPM, CPC y oCPC.
La puja máxima se fija a nivel de grupo de anuncios y la entrega se decide mediante una subasta de segundo precio ponderada por relevancia. Es decir: un anuncio más relevante puede ganar a una puja más alta, así que trabajar el mensaje tiene efecto directo sobre lo que pagas.
Del lado de la plataforma, una campaña funciona con presupuesto total o diario, con un gasto diario mínimo por campaña fijado en 25 $ a 1 de septiembre de 2026. Es un suelo técnico, no una recomendación: el presupuesto útil depende de lo que quieras aprender y en cuánto tiempo.
De mi lado, no publico tarifas cerradas. El alcance lo cambia todo, así que prefiero entender tu situación en una llamada y darte una cifra después.
La plataforma ofrece un píxel, envío de conversiones desde servidor con su propia clave y configuración de eventos. Los informes devuelven el rendimiento a nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios y anuncio, con desgloses por producto, país y dispositivo.
En una plataforma sin referencias públicas, la medición va primero. Mientras no se pueda unir un gasto a un resultado, ninguna cifra de rendimiento merece comentario, y menos aún una comparación con Google o Meta.
Se comprueba antes de construir nada. Algunas categorías, los servicios financieros por ejemplo, pueden exigir garantías adicionales como una verificación reforzada del anunciante o una revisión manual. Otras actividades, entre ellas salud y armas, pueden no ser elegibles.
Los anuncios y las páginas de destino pasan una revisión automática antes de poder difundirse, con escalado humano según la sensibilidad del caso. Es lo primero que miro: no tiene sentido montar un dispositivo que no va a poder emitirse.
En el Espacio Económico Europeo y en Suiza, no: OpenAI indica que los anuncios personalizados no están disponibles allí en el lanzamiento. La correspondencia se hace con el tema de la conversación en curso, no con un perfil construido a partir del historial.
Para un anunciante europeo eso cambia la forma de pensar la segmentación: no apuestas por una audiencia reconstruida, apuestas por la relevancia de tu mensaje frente a una necesidad expresada en ese momento.
No, y desconfiaría de quien te diga lo contrario hoy. Google Ads capta una intención escrita como búsqueda, Meta capta una audiencia mientras hace scroll y ChatGPT capta un momento de conversación. Son tres superficies distintas, con madurez de medición muy distinta.
Mi posición: el presupuesto de una prueba en ChatGPT Ads no sale de lo que ya funciona. Se decide como una inversión de aprendizaje, con un importe que aceptas no recuperar y una pregunta concreta que debe responder.
Depende de tres factores: el alcance (apertura y encuadre, gestión continua o coaching a tu equipo), el número de mercados y el estado de tu medición al empezar, porque todo lo demás se apoya en ella. En vez de una tarifa cerrada, prefiero entender tu situación en una llamada y proponerte un alcance preciso con un precio adaptado. Sabes exactamente qué incluye antes de comprometerte.
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