Server-Side · Google Tag Manager
Tus datos de medición pasan por un servidor que controlas antes de salir hacia Google y Meta. Pongo en marcha el contenedor de servidor, la Conversions API y el consentimiento, de forma directa.
El tracking server-side hace pasar tus datos de medición por un servidor tuyo, situado entre tu web y las plataformas publicitarias: tu web envía sus eventos a ese servidor, que después los transmite a GA4, Google Ads y Meta. Soy Théo Maupilé, freelance de tracking y Google Tag Manager con base en Barcelona, formado en un grupo publicitario del top 5 mundial. Pongo en marcha el etiquetado server-side, la Conversions API de Meta y el Consent Mode para pymes y grandes cuentas. Cada acompañamiento se presupuesta por proyecto, después de una auditoría de la medición.
Controlar Mis Datos
Quién soy
Soy tu socio de crecimiento. Trabajas con la persona que gestiona tus pujas, y que ve tus canales de marketing como un todo, conectado con tu landing page, tu posicionamiento, tu oferta y la innovación de tu mercado. Juntos construimos un sistema de adquisición duradero.
Cinco años de Paid Media, uno de ellos en Mediabrands, un grupo de medios del top 5 mundial, y más de 100 empresas acompañadas. Hoy en autónomo, en directo con mis clientes.
Reseñas de clientes
Reseñas publicadas en Malt y LinkedIn, con el logo de la empresa: puedes ir a la fuente.
Durante nuestra colaboración, demostró un sólido conocimiento en la gestión de campañas de Google Ads, sobre todo de Search y PMAX, así como en campañas de Search en Amazon, además de estar siempre dispuesto a responder preguntas y ajustarse a nuestras necesidades. Trabaja con autonomía y la comunicación es fluida.
Colaboramos con Theo para revisar y optimizar nuestras campañas en Google Ads para España y Francia con éxito. La comunicación ha sido buena, Theo siempre da respuestas completas y prácticas a las consultas planteadas. Volveremos a trabajar con él!
La comunicación con Theo ha sido muy buena y ha puesto empeño en llevar a buen fin todos lo objetivos programados. Muy agradecido de haber trabajado con él.
Théo ha sido un excelente cliente, la comunicación siempre fue súper cordial y nos hemos ayudado el uno al otro en cada momento. Trabajar con es súper sencillo té responde a cada momento que le molestes de la misma manera con amabilidad y respeto generándote ideas y nuevas formas de mejorar día a dia.
He tenido el placer de colaborar con Théo Maupilé en la gestión de campañas para clientes prestigiosos como Honda. Théo se encarga de la adquisición de medios con gran competencia, mientras yo proporciono los leads necesarios. Nuestra colaboración ha sido extremadamente productiva.
Leer las reseñas de clientes (5/5) →
Para toda tu medición, descubre también mi página Freelance Google Tag Manager.
Trayectoria
Tres etapas, una misma especialidad: la publicidad online gestionada para la rentabilidad.
Antes 2021 – 2023
Especialista en Google Ads, proyecto oficial de Google
Formado en las buenas prácticas oficiales y en las versiones beta de Google Ads, gestioné las campañas de 40 empresas y agencias en el mercado francófono.
Después 2023 – 2024
Experto en Paid Media de Google Ads y Amazon Ads, grupo de medios del top 5 mundial
Más de 400 000 € de presupuesto anual gestionado para marcas del lujo, la automoción y el e-commerce.
Hoy desde 2023
Socio de crecimiento, en contacto directo con mis clientes
Más de 100 empresas acompañadas, presupuestos de 750 € a más de 100 000 € al mes, 61 reseñas 5/5 en Malt y LinkedIn.
Socio de crecimiento
Una campaña da lo mejor de sí cuando todo lo que la rodea trabaja con ella. Intervengo con mis clientes en seis terrenos.
Todo mercado sigue la curva de adopción de la innovación: unos pocos pioneros, después los primeros usuarios y después la mayoría. Cada grupo compra por una razón distinta: los primeros buscan ventaja, la mayoría busca pruebas.
Mi papel: sitúo a tu cliente en esta curva y después comparo tu oferta con lo que tu mercado ya ofrece. Juntos traducimos tu diferencia en un mensaje que habla a la parte correcta de la curva.
Los algoritmos aprenden como un alumno: con un solucionario fiable, progresan rápido. Ese solucionario son tus conversiones.
Mi papel: hago fiable tu tracking y envío tus ventas reales a las plataformas publicitarias. Recomiendo empezar por aquí, porque todas las demás palancas se apoyan en ello.
Detrás de cada clic hay un ser humano, con sus emociones y sus atajos mentales. Muchas de nuestras decisiones nacen de la intuición, y la razón llega después para justificarlas.
Mi papel: parto de la psicología de compra de tu cliente, de lo que le da confianza y de lo que le hace actuar. Uso mecanismos probados, como la prueba social o el encuadre de una oferta, en tus anuncios y en tu página.
El clic se compra, la página convierte. Tu página es un vendedor que habla con todos tus visitantes a la vez: cada fricción que eliminas hace más rentable todo tu presupuesto.
Mi papel: clasifico las fricciones de la página que recibe el clic según lo que cuestan. Mi recomendación empieza por la primera que hay que resolver, la que antes se rentabiliza.
Las herramientas de publicidad y de IA evolucionan cada mes. Bien elegidas, ahorran horas y te dan ventaja en tu mercado.
Mi papel: exploro por ti. Pruebo las novedades en cuanto salen, y tus campañas adoptan las que han demostrado su valor. Recibes la mejor opción, con su razón.
Una buena decisión tomada una vez da un resultado. Convertida en sistema, se repite cada mes y mejora en cada vuelta, como el interés compuesto.
Mi papel: convierto lo que funciona en una rutina reproducible, con controles automáticos e informes regulares. Así tu crecimiento se apoya en un método.
Elige una palanca para ver cómo intervengo.
El server-side, hoy
Cuatro hechos publicados en su documentación, útiles antes de pasar tu tracking a un servidor.
Hechos publicados por Google y Meta en su documentación para desarrolladores, leídos el 27 de octubre de 2026. No son resultados de campañas.
Un segundo contenedor de Google Tag Manager, de tipo servidor, recibe los eventos de tu web y los transmite a GA4, Google Ads y Meta. Funciona en Google Cloud o en otro proveedor de alojamiento, bajo un subdominio de tu web.
Tu servidor envía tus conversiones a Meta además del Pixel. Cada evento lleva el mismo identificador en los dos lados, para que Meta lo cuente una sola vez y su algoritmo aprenda con cifras correctas.
Imagina una esclusa entre tu web y las plataformas publicitarias: cada dato pasa por ella antes de salir, y eres tú quien controla la puerta. En el contenedor de servidor decides lo que recibe cada plataforma, y puedes quitar un dato personal antes del envío.
El server-side cambia el camino de los datos, y las reglas del consentimiento siguen siendo las mismas. El Consent Mode se inicializa en cada contenedor, el de la web y el del servidor, y tu registro de actividades de tratamiento menciona el servidor.
En concreto
Antes del servidor, reviso lo que tu web ya envía: etiquetas, conversiones, consentimiento, diferencias entre plataformas. Un servidor transmite lo que recibe, así que partimos de una medición limpia.
Creación del contenedor de servidor en Google Tag Manager, despliegue en Google Cloud (Cloud Run) o en otro proveedor, con el número de instancias adaptado a tu tráfico.
Un subdominio de tu web apunta al servidor: los envíos salen de tu dominio, y las cookies que pone el servidor ganan vida útil.
Los eventos de GA4 y las conversiones de Google Ads salen del servidor, con las conversiones mejoradas cuando el consentimiento recogido las cubre.
Pixel y Conversions API conectados juntos, con un identificador de evento común para la deduplicación, comprobada en el administrador de eventos de Meta.
Cada conversión se sigue de principio a fin, de la web a las plataformas, y luego se documenta: sabes lo que pasa por el servidor, y por qué.
A evitar
El primero ocurre incluso antes de crear el servidor.
La pasarela (Google tag gateway) sirve los scripts de Google desde tu dominio, y quien envía los datos sigue siendo el navegador. Google la presenta como un paso distinto del servidor. De los 10 sitios de clientes que audité el 27 de septiembre de 2026, ninguno tenía contenedor de servidor, incluidos los que habían activado la pasarela.
Un Pixel y una Conversions API que envían la misma compra sin identificador común: Meta la cuenta dos veces, y su algoritmo optimiza con cifras infladas. El identificador de evento se coloca desde el principio.
El servidor transmite lo que tu web le envía: una conversión mal definida en el navegador sigue mal definida después de él. Primero fiabilizo la medición de la web, y el servidor viene después.
Un servidor recién creado responde en una dirección run.app. Google recomienda encarecidamente apuntar ahí un subdominio de tu web: es lo que permite al servidor poner cookies más duraderas y mejor protegidas.
Funcionamiento
Un proceso simple y bien definido es lo que produce un dato fiable.
Estado de lo que tu web envía hoy, y de lo que se pierde. Te vas con una decisión clara: pasamos a server-side ahora, o primero resolvemos un punto concreto del tracking de la web.
Contenedor de servidor desplegado bajo tu subdominio, GA4, Google Ads y Meta reconectados, consentimiento transmitido en cada nivel.
Comparación de las conversiones antes y después del cambio durante varios días, y documentación de lo que pasa por el servidor.
Compromiso
Propongo trabajar con o sin compromiso de duración, porque cada opción tiene sus ventajas según el momento.
La colaboración continúa mientras tenga sentido para ti.
Las Ventajas
A Tener En Cuenta
La visibilidad se construye mes a mes, con una estrategia pensada en ciclos más cortos.
Fijamos juntos una duración desde el principio, para ganar estabilidad.
Las Ventajas
A Tener En Cuenta
La duración pactada se respeta hasta el final, con menos margen si tus prioridades cambian por el camino.
Cada opción tiene su momento. Estoy abierto a las dos, y lo hablamos juntos en la fase de presupuesto.
En ambos casos, para un primer lanzamiento o una primera prueba de campaña, recomiendo de 2 a 3 meses como mínimo, para reunir el máximo de datos y juzgar la eficacia de una cuenta o de una campaña.
Para profundizar
Lo que publico cuando un punto técnico merece más que un párrafo.
FAQ
Las preguntas que uno se hace antes de pasar su tracking a server-side.
Hace pasar tus datos de medición por un servidor antes de que salgan hacia Google, Meta o tus otras herramientas. Tu web envía sus eventos a ese servidor, bajo un subdominio tuyo, y es el servidor quien los transmite a las plataformas.
Los envíos salen de tu dominio, y decides lo que recibe cada plataforma.
Es un segundo contenedor de Google Tag Manager, de tipo servidor, que se suma al contenedor web ya instalado en tu sitio. Google lo despliega en Google Cloud (Cloud Run) desde Tag Manager, o lo instalas en el proveedor de alojamiento que elijas.
El contenedor web envía los eventos, el contenedor de servidor los recibe, los procesa si hace falta y los reenvía a GA4, Google Ads o Meta.
Google destaca dos ventajas: menos código ejecutándose en el navegador, y datos de los visitantes mejor protegidos en un entorno que gestionas tú. Apuntado a un subdominio de tu web, el servidor también pone cookies más duraderas.
Lo recomiendo en cuanto tus campañas dependen de algoritmos que aprenden de tus conversiones (pujas automáticas, Performance Max, Advantage+): ahí es donde cada señal fiable cuenta.
Sí, siempre que respetes exactamente las mismas reglas que con el tracking del navegador. El server-side cambia por dónde pasan los datos, y lo que tienes derecho a recoger sigue siendo lo mismo: el consentimiento sigue siendo obligatorio, el Consent Mode se inicializa en cada contenedor, y tu registro de actividades de tratamiento menciona el servidor.
Lo que aporta al cumplimiento: en el contenedor de servidor puedes quitar un dato personal antes de transmitirlo a una plataforma.
Mi propia web. Desde el 27 de septiembre de 2026, las páginas vistas de theomaupile.com salen hacia GA4 desde un servidor de Cloudflare en lugar del navegador, y solo después de tu aceptación en el banner de cookies.
Un efecto secundario medido por el camino: GA4 indica ahora la ciudad de casi cada visitante, cuando el 91 % de las páginas vistas mostraba « (not set) » antes del cambio.
En cuatro pasos, en este orden: comprobar que la medición actual de la web está limpia; crear el contenedor de servidor en Google Tag Manager y desplegarlo; apuntar un subdominio de tu web a ese servidor; reconectar los envíos (GA4, Google Ads, Meta) y comparar las conversiones antes y después durante varios días.
Google recomienda al menos 3 instancias por contenedor en cuanto llega el tráfico real, para evitar perder datos si hay una caída.
Son dos pasos distintos. La pasarela sirve los scripts de Google desde tu dominio, y quien envía los datos sigue siendo el navegador. El server-side añade un servidor que recibe los datos y los reenvía él mismo. Google recomienda hacer los dos para la medición más duradera.
Escribí una guía para comprobar que tu pasarela transporta de verdad tus datos.
Un formulario corto: tu web, tu presupuesto, tu objetivo. Dos minutos bastan.
Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.
Me das acceso a tus cuentas y te envío mi documento de onboarding para entrar en detalle en tu empresa, tu mercado y tu posicionamiento.
Empezamos a construir tu estrategia a partir de todo lo que me has transmitido.
Me adapto a las herramientas de tu equipo: Slack, Microsoft Teams, Gmail o Google Chat para la hoja de ruta y el seguimiento del proyecto. WhatsApp queda reservado para las solicitudes urgentes.
Socio de crecimiento
Posicionamiento, adquisición, innovación: construimos juntos un sistema de crecimiento duradero.
Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
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