Sector · Salud y Parasanitario
Cuidados, dispositivos, nutrición, laboratorios, formación: gestiono cuentas de salud a diario, un sector donde cada anuncio tiene que lidiar con las reglas de la profesión y las de las plataformas.
Parasanitario, medicina general, productos sanitarios: tres mercados de la salud. Sus cifras oficiales en Eurostat y después el calendario de sus búsquedas en Google.
96.775 empresas en España
12.187 empresas en España
4.958 empresas en España
Fuente: Eurostat, empresas por actividad NACE (conjunto sbs_ovw_act), España, códigos NACE 86.90, 86.21 y 32.50, datos 2024 actualizados el 30 de septiembre de 2026. Ver los datos brutos. Personas por empresa: cálculo hecho a partir de las personas ocupadas y del número de empresas publicados por Eurostat.
Índice 100 = el mes más buscado de cada curva. Búsquedas en España, en español, de septiembre de 2025 a agosto de 2026.
Mes más buscado: parasanitario en septiembre, medicina general en junio, productos sanitarios en noviembre. Medicina General: junio multiplica por 2,2 las búsquedas de julio.
Fuente: Planificador de palabras clave de Google Ads, volúmenes de búsqueda mensuales en España, en español, de septiembre de 2025 a agosto de 2026, consultados el 1 de octubre de 2026 desde la cuenta de Google Ads de Théo Maupilé. Búsquedas medidas, citadas tal como Google las cifra (a veces sin tilde): «fisioterapeuta cerca de mi», «osteópata», «fisioterapeuta a domicilio», «medico», «medico de cabecera», «medico de familia», «audífonos» y «andador para ancianos». Método: cada curva suma sus búsquedas y toma el valor 100 en su mes más alto. Google redondea los volúmenes que devuelve: la curva muestra el ritmo de la demanda, no un volumen exacto.
| Mes | Parasanitario | Medicina General | Productos Sanitarios |
|---|---|---|---|
| septiembre de 2025 | 100 | 55 | 84 |
| octubre de 2025 | 86 | 64 | 84 |
| noviembre de 2025 | 86 | 57 | 100 |
| diciembre de 2025 | 71 | 55 | 82 |
| enero de 2026 | 81 | 57 | 82 |
| febrero de 2026 | 81 | 55 | 82 |
| marzo de 2026 | 94 | 77 | 84 |
| abril de 2026 | 93 | 72 | 84 |
| mayo de 2026 | 81 | 63 | 82 |
| junio de 2026 | 93 | 100 | 69 |
| julio de 2026 | 89 | 45 | 56 |
| agosto de 2026 | 89 | 62 | 67 |
Soy Theo, freelance de Paid Media. La salud es mi día a día: acompaño a un ecosistema completo del sector, una red de clínicas, un e-commerce de dispositivos posturales y una entidad de formación de profesionales. Conformidad de los anuncios, recorrido del paciente en local, medición de la cita: conozco las limitaciones porque las vivo de primera mano. Trabajo directamente, sin intermediarios.
Las reglas propias de tu actividad por un lado (comunicación de las profesiones sanitarias, alegaciones de producto), la política de salud de Google y Meta por otro. Un anuncio no conforme cuesta mucho más que un mal CPC: el marco se valida antes de difundir nada.
Síntoma, solución, profesional o producto: la búsqueda casi siempre precede a la decisión. Estructurar las campañas sobre ese recorrido, y sobre la zona correcta cuando la actividad es local, es lo que da rentabilidad.
Cita reservada con un proveedor externo, pedido, solicitud de presupuesto, llamada: el objetivo final a menudo se escapa del sitio. Sin medir los pasos rastreables, las campañas optimizan a ciegas.
Lo que tu actividad permite, lo que las plataformas restringen, y dónde se pierden tus contactos.
Síntoma, solución, marca, producto: una campaña por etapa de madurez, orientada a la zona correcta.
Citas, pedidos, llamadas, formularios: cada paso rastreable queda conectado, y cruzado con tus cifras reales.
Optimizaciones periódicas sobre lo que te importa, una cita cumplida o un pedido, con reporting legible.
El coste máximo por contacto o por cita que tu actividad se puede permitir.
Tu umbral de rentabilidad publicitaria a partir de tus márgenes, si vendes productos.
Tu coste por solicitud de cita y por paciente que acude de verdad.
El coste real de un paciente nuevo, con publicidad y tiempo de recepción.
Depende de tu actividad. Para las profesiones sanitarias, el marco se flexibilizó en 2020: la comunicación factual está permitida, lo comercial sigue regulado por los colegios profesionales. Para los productos (nutrición, complementos, dispositivos), lo que se regula son las alegaciones de salud. Validamos lo que está permitido para tu caso concreto antes de difundir nada.
En España, una consulta médica es un centro sanitario (Real Decreto 1277/2003, anexo I, C.2.1). Su publicidad se limita a los servicios y actividades para los que cuenta con autorización, y lleva el número de registro que le otorgó la comunidad autónoma (artículo 6.2). Las campañas parten de tu especialidad, tu consulta y tu zona, para responder al paciente que busca.
Ciertos contenidos médicos están restringidos o sujetos a certificación, y la segmentación personalizada sobre datos de salud está prohibida (nada de remarketing sobre una condición médica). La palanca central sigue siendo el Search: responder a la búsqueda activa del paciente, algo que es a la vez eficaz y conforme.
Una agenda externa o una llamada limitan la medición directa, pero los pasos rastreables bastan para pilotar: clics hacia la reserva de cita, llamadas, formularios, y luego el cruce con tus cifras reales. Definimos lo que es medible en tu caso en la primera llamada.
Cuidados y clínicas, e-commerce de productos y dispositivos, nutrición y bienestar, formación de profesionales. Cada uno tiene su limitación dominante: la conformidad del lado de los anuncios, la lógica de rentabilidad del lado de los productos (feed, márgenes, valores de pedido).
Tu actividad no está en la lista? El método de trabajo es el mismo, solo cambian las palancas.
Un formulario corto: tu web, tu presupuesto, tu objetivo. Dos minutos bastan.
Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.
Me das acceso a tus cuentas y te envío mi documento de onboarding para entrar en detalle en tu empresa, tu mercado y tu posicionamiento.
Empezamos a construir tu estrategia a partir de todo lo que me has transmitido.
Me adapto a las herramientas de tu equipo: Slack, Microsoft Teams, Gmail o Google Chat para la hoja de ruta y el seguimiento del proyecto. WhatsApp queda reservado para las solicitudes urgentes.
Tu actividad, sus limitaciones regulatorias, tu recorrido del paciente. Te vas con las palancas concretas, aunque no acabemos trabajando juntos.
Crecer En SaludResponde a 7 preguntas rápidas y planifiquemos una llamada de 20 minutos, sin compromiso.
