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Calcul Du Hook Rate Et Du Hold Rate
Une vidéo publicitaire se joue en deux temps : accrocher dans les 3 premières secondes, puis retenir. Le hook rate mesure le premier, le hold rate le second.
Meta compte une lecture de vidéo dès 3 secondes regardées, ou presque toute la vidéo si elle dure moins de 3 secondes. Un ThruPlay est une lecture jusqu’au bout, ou d’au moins 15 secondes. Le hook rate et le hold rate sont deux ratios que les annonceurs construisent à partir de ces deux compteurs.
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Comment se calculent le hook rate et le hold rate
Hook rate = Lectures de 3 secondes ÷ Impressions × 100 Hold rate = ThruPlays ÷ Lectures de 3 secondes × 100 Taux de ThruPlay = ThruPlays ÷ Impressions × 100 Coût par ThruPlay = Dépense ÷ ThruPlays
400 000 impressions et 120 000 lectures de 3 secondes donnent un hook rate de 30 %. Sur ces 120 000 personnes accrochées, 30 000 vont jusqu’au ThruPlay : le hold rate est de 25 %, et 7,5 % des impressions finissent en ThruPlay.
Les deux ratios désignent deux corrections différentes. Un hook rate bas se travaille sur la première image et la première phrase de la vidéo ; un hold rate bas, sur le rythme et la promesse tenue après l’accroche. Le calcul du CTR prend le relais pour l’étape suivante : la part des spectateurs qui cliquent.
Ce que le calcul te permet de faire
- Repérer la bonne accroche parmi plusieurs versions d’une même vidéo, à budget égal.
- Savoir quoi refaire : les 3 premières secondes, ou la suite de la vidéo.
Questions fréquentes
Comment calculer le hook rate ?
Divise les lectures de 3 secondes par les impressions, puis multiplie par 100. 120 000 lectures pour 400 000 impressions : 30 %.
Quelle différence entre hook rate et hold rate ?
Le hook rate mesure la part des impressions qui regarde 3 secondes. Le hold rate mesure, parmi ces spectateurs, la part qui va jusqu’au ThruPlay : il juge la suite de la vidéo.
Qu’est-ce qu’un ThruPlay ?
Une lecture de la vidéo jusqu’au bout, ou d’au moins 15 secondes pour une vidéo plus longue. C’est le compteur de Meta pour une vidéo regardée en entier.
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Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
