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Calculadora De Hook Rate
Un anuncio en vídeo se juega en dos tiempos: enganchar en los 3 primeros segundos y retener después. El hook rate mide el primero, el hold rate el segundo.
Meta cuenta una reproducción de vídeo a partir de 3 segundos vistos, o de casi todo el vídeo si dura menos de 3 segundos. Un ThruPlay es una reproducción completa, o de al menos 15 segundos. El hook rate y el hold rate son dos ratios que los anunciantes construyen con esos dos contadores.
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Cómo se calculan el hook rate y el hold rate
Hook rate = Reproducciones de 3 segundos ÷ Impresiones × 100 Hold rate = ThruPlays ÷ Reproducciones de 3 segundos × 100 Tasa de ThruPlay = ThruPlays ÷ Impresiones × 100 Coste por ThruPlay = Gasto ÷ ThruPlays
400.000 impresiones y 120.000 reproducciones de 3 segundos dan un hook rate del 30 %. De esas 120.000 personas enganchadas, 30.000 llegan al ThruPlay: el hold rate es del 25 %, y el 7,5 % de las impresiones termina en ThruPlay.
Los dos ratios señalan dos correcciones distintas. Un hook rate bajo se trabaja en la primera imagen y la primera frase del vídeo; un hold rate bajo, en el ritmo y en la promesa cumplida después del gancho. La calculadora de CTR toma el relevo para el paso siguiente: la parte de los espectadores que hace clic.
Lo que el cálculo te permite hacer
- Detectar el mejor gancho entre varias versiones de un mismo vídeo, con el mismo presupuesto.
- Saber qué rehacer: los 3 primeros segundos o el resto del vídeo.
Preguntas frecuentes
Cómo se calcula el hook rate?
Divide las reproducciones de 3 segundos entre las impresiones y multiplica por 100. 120.000 reproducciones para 400.000 impresiones: 30 %.
Qué diferencia hay entre hook rate y hold rate?
El hook rate mide la parte de las impresiones que ve 3 segundos. El hold rate mide, entre esos espectadores, la parte que llega al ThruPlay: juzga el resto del vídeo.
Qué es un ThruPlay?
Una reproducción completa del vídeo, o de al menos 15 segundos en un vídeo más largo. Es el contador de Meta para un vídeo visto entero.
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Théo MaupiléFreelance Paid Media
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