Outil gratuit
Détecteur De Fatigue Publicitaire Meta Ads
Colle l’export jour par jour d’une publicité Meta : impressions, couverture ou répétition, clics sur un lien ou CTR. L’outil trace le CTR et la répétition, compare chaque jour aux premiers jours de la publicité et repère le premier jour où le CTR baisse pendant que la répétition monte. Tu sais à partir de quand ta création mérite d’être renouvelée.
Dans sa documentation pour développeurs, Meta explique que la fatigue monte quand une audience revoit la même création, ce qui se voit d’ordinaire à un taux de clics qui baisse et à un coût par action qui monte. Meta définit la répétition comme le nombre moyen de fois où chaque personne a vu ta publicité, une valeur estimée, et la couverture comme le nombre de comptes qui ont vu tes publicités au moins une fois.
- Jours de la base
- CTR du jour
- CTR, moyenne mobile 3 jours
- Répétition du jour
- Niveaux de la base (pointillés)
- Jour du signal
Voir le détail jour par jour
La répétition lue ici est celle de chaque jour. Meta la définit comme le nombre moyen de fois où chaque personne a vu ta publicité, et la couverture compte chaque personne une fois sur la période demandée : dans un export jour par jour, une personne qui voit ta publicité lundi et mardi compte dans la couverture des deux jours. La répétition d’un jour ne se cumule donc pas sur la période ; pour la répétition de toute la période, exporte le total sans ventilation par jour, ou ouvre le calculateur de couverture et de répétition.
Sources lues le 6 novembre 2026 : Meta for Developers, Ads Insights (frequency, reach, impressions, inline_link_clicks, inline_link_click_ctr, ctr, cpm, cost_per_inline_link_click, spend, time_increment) et Meta for Developers, webhook Creative Fatigue. La base et le seuil de baisse sont des réglages de l’outil, mesurés sur tes propres premiers jours.
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Comment l’outil repère le premier signal
Signal = premier jour où la moyenne mobile du CTR sur 3 jours est au moins X % sous la base, et où la répétition du jour dépasse celle de la base
L’outil lit une ligne par jour. La répétition vient de la colonne Répétition ou, à défaut, du calcul impressions ÷ couverture ; le CTR vient de la colonne CTR ou, à défaut, du calcul clics sur un lien ÷ impressions. La base est la moyenne des premiers jours (3 par défaut), pour le CTR comme pour la répétition. La moyenne mobile lisse le CTR sur 3 jours, pour qu’un seul jour faible ne donne pas de signal à lui seul. Pour un CTR isolé, le calcul du CTR suffit.
Exemple : sur les 3 premiers jours, 1 000 impressions par jour pour 20, 22 et 18 clics, avec une couverture de 1 000 : la base vaut 2,00 % de CTR et une répétition de 1,00. Au 7e jour, la couverture descend à 625 pour 1 000 impressions, soit une répétition de 1,60. Les CTR des jours 5, 6 et 7 valent 1,70 %, 1,50 % et 1,40 % : la moyenne mobile atteint 1,53 %, soit 23,3 % sous la base. Avec le seuil de 20 %, l’outil signale le 7e jour.
Sous la base réglée plus 3 jours, l’outil ne conclut pas : la moyenne mobile n’est pas encore complète. Un CTR qui baisse avec une répétition stable n’est pas signalé : la baisse a alors d’autres causes possibles, que l’outil ne tranche pas. La base et le seuil sont des réglages de l’outil, mesurés sur tes propres premiers jours. Meta transmet de son côté un niveau de fatigue (LOW, MEDIUM ou HIGH) par un webhook destiné aux développeurs ; l’outil ne reproduit pas ce niveau et n’en invente pas d’équivalent. Pour juger l’accroche d’une vidéo, ouvre le calcul du hook rate.
Ce que le détecteur t’apporte
- Renouveler une création au bon moment : le jour du signal te dit quand préparer la suivante. Dans son exemple de message, Meta propose de créer une nouvelle publicité avec d’autres images ou vidéos dans la même campagne, ou d’élargir ton audience.
- Comparer deux créations : colle l’export de chacune, l’une après l’autre, et regarde laquelle garde son CTR le plus longtemps à répétition égale. Pour préparer la suivante, le mockup Instagram et Facebook te montre le rendu avant la mise en ligne.
- Lire la répétition au bon niveau : le graphique montre la répétition de chaque jour ; pour la répétition cumulée d’une période, le calculateur de couverture et de répétition part de la couverture et des impressions de toute la période.
Questions fréquentes
Quel export Meta Ads coller ?
Un export ventilé par jour, une ligne par jour, pour une seule publicité ou pour le total de tes publicités. Il faut une colonne de date (Jour ou Début des rapports), la répétition ou la couverture avec les impressions, et le CTR ou les clics sur un lien avec les impressions. Le montant dépensé, le CPM et le coût par résultat sont lus s’ils sont présents. Une date répétée sur plusieurs lignes est signalée, et une ligne de total de la période est ignorée.
Pourquoi 20 % et 3 jours ?
Ce sont les réglages par défaut de l’outil, et tu les changes au-dessus du graphique. La base de 3 jours, ce sont tes propres premiers jours, et le seuil de 20 % mesure l’écart à cette base : ce ne sont pas des chiffres de Meta. Une publicité qui démarre lentement gagne à une base plus longue ; un seuil plus bas signale plus tôt.
Meta signale-t-elle la fatigue elle-même ?
Oui, d’après sa documentation pour développeurs : Meta transmet le niveau de fatigue d’une publicité (LOW, MEDIUM ou HIGH) par un webhook destiné aux applications connectées à l’API Marketing, et précise que la fatigue se voit d’ordinaire à un CTR qui baisse et à un coût par action qui monte. L’outil ne reproduit pas ce niveau : il lit tes chiffres jour par jour, avec les réglages que tu choisis.
Mon export est-il envoyé quelque part ?
Non. L’analyse se fait dans ton navigateur : rien n’est envoyé ni enregistré, et l’export disparaît quand tu fermes la page.
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Théo MaupiléFreelance Paid Media
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