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Detector De Fatiga Publicitaria En Meta Ads
Pega la exportación día a día de un anuncio de Meta: impresiones, alcance o frecuencia, clics en el enlace o CTR. La herramienta traza el CTR y la frecuencia, compara cada día con los primeros días del anuncio y marca el primer día en que el CTR baja mientras la frecuencia sube. Sabes a partir de cuándo conviene renovar tu creatividad.
En su documentación para desarrolladores, Meta explica que la fatiga aumenta cuando una audiencia ve la misma creatividad una y otra vez, y que suele notarse en un porcentaje de clics que baja y en un coste por acción que sube. Meta define la frecuencia como el número medio de veces que cada persona ha visto tu anuncio, un valor estimado, y el alcance como el número de cuentas que han visto tus anuncios al menos una vez.
- Días de la base
- CTR del día
- CTR, media móvil a 3 días
- Frecuencia del día
- Niveles de la base (discontinuos)
- Día de la señal
Ver el detalle día a día
La frecuencia que ves aquí es la de cada día. Meta la define como el número medio de veces que cada persona ha visto tu anuncio, y el alcance cuenta a cada persona una vez en el periodo pedido: en una exportación día a día, una persona que ve tu anuncio el lunes y el martes cuenta en el alcance de los dos días. La frecuencia de un día no se acumula en el periodo; para la frecuencia de todo el periodo, exporta el total sin desglose por día, o abre la calculadora de cobertura y frecuencia.
Fuentes consultadas el 6 de noviembre de 2026: Meta for Developers, Ads Insights (frequency, reach, impressions, inline_link_clicks, inline_link_click_ctr, ctr, cpm, cost_per_inline_link_click, spend, time_increment) y Meta for Developers, webhook Creative Fatigue. La base y el umbral de bajada son ajustes de la herramienta, medidos sobre tus propios primeros días.
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Cómo detecta la herramienta la primera señal
Señal = primer día en que la media móvil del CTR a 3 días está al menos un X % por debajo de la base, y en que la frecuencia del día supera la de la base
La herramienta lee una fila por día. La frecuencia sale de la columna Frecuencia o, si falta, del cálculo impresiones ÷ alcance; el CTR sale de la columna CTR o, si falta, del cálculo clics en el enlace ÷ impresiones. La base es la media de los primeros días (3 por defecto), tanto para el CTR como para la frecuencia. La media móvil suaviza el CTR en 3 días, para que un solo día flojo no dé una señal por sí solo. Para un CTR aislado, basta con la calculadora de CTR.
Ejemplo: en los 3 primeros días, 1000 impresiones al día para 20, 22 y 18 clics, con un alcance de 1000: la base es un CTR del 2,00 % y una frecuencia de 1,00. El día 7, el alcance baja a 625 para 1000 impresiones, una frecuencia de 1,60. Los CTR de los días 5, 6 y 7 son 1,70 %, 1,50 % y 1,40 %: la media móvil llega al 1,53 %, un 23,3 % por debajo de la base. Con el umbral del 20 %, la herramienta marca el día 7.
Por debajo de la base elegida más 3 días, la herramienta no concluye: la media móvil aún no está completa. Un CTR que baja con una frecuencia estable no se marca: la bajada tiene entonces otras causas posibles, que la herramienta deja abiertas. La base y el umbral son ajustes de la herramienta, medidos sobre tus propios primeros días. Meta comunica por su parte un nivel de fatiga (LOW, MEDIUM o HIGH) mediante un webhook pensado para desarrolladores; la herramienta no reproduce ese nivel ni se inventa un equivalente. Para medir el gancho de un vídeo, abre la calculadora de hook rate.
Lo que te aporta el detector
- Renovar una creatividad a tiempo: el día de la señal te dice cuándo preparar la siguiente. En su mensaje de ejemplo, Meta propone crear un anuncio nuevo con otras imágenes o vídeos en la misma campaña, o ampliar tu audiencia.
- Comparar dos creatividades: pega la exportación de cada una, una tras otra, y mira cuál mantiene su CTR más tiempo con la misma frecuencia. Para preparar la siguiente, el mockup de Instagram y Facebook te enseña el resultado antes de publicarla.
- Leer la frecuencia al nivel adecuado: el gráfico muestra la frecuencia de cada día; para la frecuencia acumulada de un periodo, la calculadora de cobertura y frecuencia parte del alcance y de las impresiones de todo el periodo.
Preguntas frecuentes
Qué exportación de Meta Ads pego?
Una exportación desglosada por día, una fila por día, de un solo anuncio o del total de tus anuncios. Necesita una columna de fecha (Día o Inicio del informe), la frecuencia o el alcance con las impresiones, y el CTR o los clics en el enlace con las impresiones. El importe gastado, el CPM y el coste por resultado se leen si están. Una fecha repetida en varias filas se señala, y una fila de total del periodo se ignora.
Por qué un 20 % y 3 días?
Son los ajustes por defecto de la herramienta, y los cambias encima del gráfico. La base de 3 días son tus propios primeros días, y el umbral del 20 % mide la distancia a esa base: no son cifras de Meta. Un anuncio que arranca despacio gana con una base más larga; un umbral más bajo marca antes.
Meta señala la fatiga por sí misma?
Sí, según su documentación para desarrolladores: Meta envía el nivel de fatiga de un anuncio (LOW, MEDIUM o HIGH) mediante un webhook pensado para las aplicaciones conectadas a la API de marketing, y precisa que la fatiga suele notarse en un CTR que baja y un coste por acción que sube. La herramienta no reproduce ese nivel: lee tus cifras día a día, con los ajustes que eliges.
Se envía mi exportación a algún sitio?
No. El análisis se hace en tu navegador: no se envía ni se guarda nada, y la exportación desaparece cuando cierras la página.
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Théo MaupiléFreelance Paid Media
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