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Calculadora de CPM
El CPM es lo que te cuestan 1.000 impresiones de tu anuncio. Introduce tu coste y tus impresiones: la herramienta te da tu CPM y las dos palancas que lo componen.
El CPM (coste por mil) es el importe pagado por 1.000 impresiones de un anuncio. Se calcula dividiendo el coste total entre las impresiones y multiplicando por 1.000. Tanto en Google Ads como en Meta Ads depende de la audiencia a la que apuntas, del emplazamiento y de la competencia en la subasta.
Lo que compras con 1.000 impresiones
Cómo se calcula el CPM
CPM = (Coste total ÷ Impresiones) × 1.000
La fórmula responde a una pregunta de medios: cuánto pago por que me vean mil veces. 850 € con 100.000 impresiones dan un CPM de 8,50 €.
Lo que hace útil al CPM es su descomposición: CPM = CPC × CTR × 1.000, con el CTR expresado como ratio. Sobre esos mismos 850 €, 1.400 clics dan un CPC de 0,61 € y un CTR del 1,4 %, y el producto de ambos vuelve exactamente a 8,50 €. Tu CPM no es un precio que sufres: es el producto de lo que pagas por clic y de la capacidad de tu anuncio para conseguirlo.
Dos campañas con el mismo CPM pueden estar en niveles muy distintos. En Google Ads, el CTR esperado entra en el cálculo del Ad Rank: un anuncio que consigue más clics alcanza las mismas posiciones a menor coste. Comparar dos CPM sin mirar el CPC y el CTR que los componen lleva a pausar la campaña equivocada.
Qué te dice el CPM y qué no
- Compara emplazamientos a igualdad de audiencia: misma campaña, misma creatividad, dos emplazamientos, y el CPM dice cuál compra la atención más barata.
- Mide la presión competitiva sobre una audiencia. Un CPM que sube sin que nada haya cambiado en tu lado indica que otros anunciantes pujan por las mismas personas.
- No dice nada sobre la rentabilidad. Un CPM bajo en una audiencia que no compra sale más caro que un CPM alto en la audiencia correcta. Para la rentabilidad, el umbral que debes conocer es tu ROAS de equilibrio.
- No se compara entre sectores: el CPM de una audiencia B2B de nicho y el de una audiencia masiva no miden la misma escasez.
Preguntas frecuentes
Cómo se calcula el CPM?
Divide el coste total entre las impresiones y multiplica por 1.000. Para 850 € y 100.000 impresiones: (850 ÷ 100.000) × 1.000 = 8,50 € de CPM. La herramienta de arriba hace el calculo y añade el CPC y el CTR si introduces tus clics.
Qué diferencia hay entre CPM y CPC?
El CPM es el precio de 1.000 impresiones y el CPC el precio de un clic. Los une el CTR: CPM = CPC × CTR × 1.000. Compras a CPM en objetivos de notoriedad y a clic en objetivos de rendimiento, pero ambos indicadores siguen siendo legibles en los dos casos.
Qué es un buen CPM?
No existe un valor de referencia trasladable: el CPM depende del país, del emplazamiento, del formato y de lo escasa que sea la audiencia. La comparación que tiene sentido es interna, tu CPM de hoy frente al tuyo del mes pasado, con la misma audiencia y el mismo emplazamiento.
Sirve el CPM también para los editores?
Sí, y es la misma fórmula leída al revés: el anunciante ve un coste por 1.000 impresiones y el sitio o el canal que vende su espacio ve un ingreso. La calculadora de arriba está escrita desde el lado del anunciante.
Tu CPM sube y no sabes por qué?
Es una pregunta que se resuelve mirando la cuenta: la presión en la subasta, una segmentación que se ha estrechado y una creatividad cansada dibujan la misma curva, y no se corrigen igual.
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Théo MaupiléFreelance Paid Media
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