Una familia que busca con urgencia, a menudo de noche o en fin de semana, y que llama por teléfono, y después la previsión, decidida con calma años antes: la publicidad de una funeraria responde a esos dos momentos, con sobriedad.
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El Sector Funerario En España, En Cifras
Organizar un entierro, comparar su precio, preparar la previsión: cada búsqueda de las familias tiene su calendario. Las empresas funerarias según Eurostat, y después el mes en que cada búsqueda es la más frecuente en Google.
Servicios Funerarios
Código NACE 96.03
1.759empresas en España
Eurostat no publica una cifra definitiva para este país.
8,7 personas por empresa de media
1,9 mil millones de euros de facturación
Mes más buscado: enero
Fuente: Eurostat, empresas por actividad NACE (conjunto sbs_ovw_act), España, código NACE 96.03, datos 2024 actualizados el 30 de septiembre de 2026.Ver los datos brutos. Personas por empresa: cálculo hecho a partir de las personas ocupadas y del número de empresas publicados por Eurostat.
Fuente: US Census Bureau, Economic Census 2022 (conjunto ecnbasic), Estados Unidos, establecimientos con asalariados, código NAICS 8122, datos 2022 actualizados el 24 de octubre de 2023. Un establecimiento es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 veces. Ver la tabla. Asalariados por establecimiento: cálculo hecho a partir de los asalariados y del número de establecimientos publicados por la Oficina del Censo de Estados Unidos. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación norteamericana cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: Statistics Canada, Canadian Business Counts, con y sin empleados, junio de 2026, Canadá, código NAICS 8122, publicados el 14 de agosto de 2026. Statistics Canada cuenta locales: una empresa con 10 tiendas y una sede cuenta 11 veces. Sin empleados, solo cuentan los locales constituidos en sociedad o con ingresos superiores a 30.000 dólares canadienses. Ver las tablas con empleados y sin empleados. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación norteamericana cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: INEGI, Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (DENUE) 05/2026, México, establecimientos activos excepto el sector agropecuario, código SCIAN 8123 (SCIAN México 2023), publicado el 20 de mayo de 2026. El DENUE cuenta los establecimientos con un local, vivienda incluida: un oficio ejercido en el domicilio del cliente sin local propio (pintor, plomero) o ambulante no figura, ni las localidades rurales de menos de 2.500 habitantes. El personal ocupado incluye al propietario. Ver la metodología. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación norteamericana cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: Nomis, UK Business Counts (extracto del registro de empresas IDBR), Reino Unido, empresas y unidades locales en actividad en marzo de 2026, código SIC 2007 9603 (clasificación británica, idéntica a la NACE hasta 4 cifras), datos actualizados el 24 de septiembre de 2026, consultados el 16 de octubre de 2026. El registro solo cuenta las empresas inscritas en el IVA o que declaran salarios (PAYE). Una unidad local es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 unidades locales. Ver las tablas empresas y unidades locales. Fuente de los datos: Office for National Statistics, reutilizados según la Open Government Licence v3.0.
Fuente: OCDE, Estadísticas estructurales de empresas (SDBS), Corea del Sur, establecimientos (unidades locales), código CIIU 9603 (clasificación internacional de las Naciones Unidas, revisión 4), datos 2022 consultados el 16 de octubre de 2026. Un establecimiento es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 veces. Una cifra que la OCDE marca como estimada o imputada no se recoge: la tarjeta indica entonces que no hay cifra definitiva. Ver la tabla, ver los datos brutos. Personas por establecimiento: cálculo hecho a partir de las personas ocupadas y del número de establecimientos publicados por la OCDE. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación internacional (CIIU) que corresponden exactamente a su código NACE, ya que la NACE se deriva de la CIIU; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica. Títulos oficiales de la CIIU: División de Estadística de las Naciones Unidas.
El Calendario De Las Búsquedas En Google
Índice 100 = el mes más buscado de cada curva. Búsquedas en España, en español, de octubre de 2025 a septiembre de 2026.
Funerarias Y Tanatorios
El Precio De Un Entierro
Seguro De Decesos
100500
Funerarias Y TanatoriosEl Precio De Un EntierroSeguro De Decesos
oct.nov.dic.ene.feb.mar.abr.may.jun.jul.ago.sept.
Mes más buscado: funerarias y tanatorios en enero, el precio de un entierro en enero, seguro de decesos en enero. Seguro De Decesos: enero multiplica por 2 las búsquedas de julio.
Fuente: Planificador de palabras clave de Google Ads, volúmenes de búsqueda mensuales en España, en español, de octubre de 2025 a septiembre de 2026, consultados el 15 de octubre de 2026 desde la cuenta de Google Ads de Théo Maupilé. Búsquedas medidas, citadas tal como Google las cifra (a veces sin tilde): «funeraria», «tanatorio», «funeraria cerca de mí», «precio entierro», «precio incineración», «cuánto cuesta un entierro», «precio funeraria», «seguro de decesos», «seguro de defunción», «seguro funerario» y «precio seguro de decesos». Método: cada curva suma sus búsquedas y toma el valor 100 en su mes más alto. Google redondea los volúmenes que devuelve: la curva muestra el ritmo de la demanda, no un volumen exacto.
Ver los datos del gráfico
Mes
Funerarias Y Tanatorios
El Precio De Un Entierro
Seguro De Decesos
octubre de 2025
89
92
76
noviembre de 2025
85
92
80
diciembre de 2025
85
74
64
enero de 2026
100
100
100
febrero de 2026
82
81
79
marzo de 2026
85
83
78
abril de 2026
82
77
75
mayo de 2026
82
72
59
junio de 2026
69
55
60
julio de 2026
69
54
50
agosto de 2026
82
59
51
septiembre de 2026
82
61
62
El Precio De Un Clic Arriba En Google
Lo que los anunciantes han pagado por aparecer arriba en los resultados, en la búsqueda más escrita de cada curva, en España.
Funerarias Y Tanatorios «tanatorio»de 0,60 € a 3,34 €
El Precio De Un Entierro «cuánto cuesta un entierro»de 0,56 € a 1,72 €
Seguro De Decesos «seguro de decesos»de 3,06 € a 7,63 €
Fuente: Planificador de palabras clave de Google Ads, puja por la parte superior de la página, intervalo bajo e intervalo alto, en euros, en España, consultada el 15 de octubre de 2026 desde la cuenta de Google Ads de Théo Maupilé. Según Google, el intervalo va de la puja 20 a la puja 80 de cada 100: unas 6 pujas de cada 10 quedan entre los dos importes. Es un intervalo observado, no una tarifa: el precio de cada clic se decide en una subasta.
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Funerarias · España
Dónde Está Tu Audiencia?
Tu audiencia pasa de una app a otra en el mismo día: busca en Google, mira YouTube, descubre en Discover y Gmail, desliza Instagram y Facebook, pide consejo a ChatGPT. Toca una app para ver dónde la espera tu anuncio, y lo que miden las plataformas en tu sector.
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A continuaciónLos pasos para organizar un funeral
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qué hay que hacer en los días después de un fallecimiento?
Estos son los puntos que conviene comparar antes de elegir, según tu situación.
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Escribe lo que necesita con sus propias palabras. Es el momento en que la intención es más clara: tu anuncio responde a una pregunta que acaba de hacer.
5.400búsquedas al mes de «funeraria», en España
Búsquedas al mes en tu sector, en España
«funeraria»5.400
«precio entierro»50
«seguro de decesos»8.100
Fuente: Google Keyword Planner, búsquedas en España, en español, media mensual de octubre de 2025 a septiembre de 2026, estimada y redondeada por Google, consultada el 15 de octubre de 2026.
Busca un sitio cerca de casa y compara en el mapa. Tu anuncio muestra tu dirección y tu teléfono, al lado, encima o debajo de los resultados de búsqueda.
4 redesdonde los recursos de ubicación pueden mostrar tu dirección: la Red de Búsqueda, la Red de Display, YouTube y Google Maps
Mira un vídeo que ha elegido. Tu anuncio se reproduce antes o durante ese vídeo, o aparece en sus sugerencias: tu marca se da a conocer antes de que la necesidad se formule.
6 sel formato bumper: un mensaje corto que tu audiencia ve entero
Recorre el feed de artículos y vídeos que le propone la app de Google. Tu anuncio aparece como una tarjeta más: descubre tu oferta antes incluso de buscarla.
3 feedsuna sola campaña Demand Gen coloca tu anuncio en Discover, en Gmail y en los feeds de YouTube
Desliza su feed, sus stories y sus reels para desconectar. La imagen da el primer paso: aquí se descubre tu oferta, y quienes ya visitaron tu web te vuelven a encontrar.
24,0 a 28,2 millonespersonas de 18 años o más alcanzables en España en Instagram
Toda la audiencia del país, plataforma por plataforma
Instagram24,0 a 28,2 millones
Facebook19,0 a 22,4 millones
Fuente: Meta, estimación del tamaño de audiencia de la Marketing API, una plataforma cada vez (optimización de alcance), 18 años o más, España, consultada el 16 de octubre de 2026. Una estimación de Meta, que se lee como un orden de magnitud.
Se pone al día con sus amigos, sus grupos, su ciudad. Tu anuncio entra en ese feed, o en Marketplace cuando busca algo cerca de casa.
19,0 a 22,4 millonespersonas de 18 años o más alcanzables en España en Facebook
Toda la audiencia del país, plataforma por plataforma
Instagram24,0 a 28,2 millones
Facebook19,0 a 22,4 millones
Fuente: Meta, estimación del tamaño de audiencia de la Marketing API, una plataforma cada vez (optimización de alcance), 18 años o más, España, consultada el 16 de octubre de 2026. Una estimación de Meta, que se lee como un orden de magnitud.
Hace su pregunta y lee una respuesta completa. El anuncio aparece debajo de esa respuesta cuando el tema de la conversación encaja con lo que ofreces: la necesidad ya está detallada, con sus condiciones.
31países europeos en la expansión anunciada por OpenAI, España y Francia incluidas
Soy Théo, freelance de Paid Media, más de 100 clientes acompañados en Google Ads & Meta Ads. Para una funeraria, construyo campañas en torno a la llamada, el gesto de una familia que tiene que organizar un entierro: la búsqueda en Google en tu ciudad, un número visible en las horas en que alguien atiende y una página que muestra tus servicios, tus precios y tu dirección. La previsión, que se decide con calma, tiene su propia campaña y su propio ritmo. Cada llamada y cada solicitud de presupuesto llegan con su oficina y su origen, para que la inversión siga lo que realmente da trabajo a cada una. Trabajo de forma directa contigo.
Los 3 Retos Del Paid Media Para Las Funerarias
Estar Ahí Cuando La Familia Busca
Un fallecimiento puede producirse a cualquier hora, y la familia busca a menudo de noche o en fin de semana, con el teléfono en la mano. En España, la prestación de los servicios funerarios está liberalizada desde el Real Decreto-ley 7/1996 (artículo 22), los ayuntamientos pueden someterla a una autorización reglada, y la empresa autorizada por un ayuntamiento puede realizar traslados en todo el territorio español. Varias funerarias pueden así atender en la misma ciudad, y la campaña está presente cuando la familia busca, con un número visible en las horas en que alguien atiende.
Precios Que La Familia Compara
En Cataluña, la Ley 2/1997 sobre servicios funerarios reconoce a las personas usuarias el derecho a elegir libremente la empresa funeraria y a consultar un catálogo de las prestaciones con sus precios, y las empresas facilitan al ayuntamiento la información actualizada de prestaciones y precios para que cualquier persona interesada pueda consultarla (artículo 3). La familia compara antes de llamar, y tu página le muestra lo que incluye cada servicio, tu horario y tu dirección.
La Cercanía, Oficina Por Oficina
En Cataluña, la misma ley impide a la funeraria negar el servicio para las personas fallecidas cuyo domicilio mortuorio está en el municipio donde está establecida (Ley 2/1997, artículo 3). La familia piensa por municipio, cada una de tus oficinas tiene su zona, y la marmolería mantiene su propio ritmo. Cada solicitud llega con la oficina que la recibe.
El Método, Aplicado A Las Funerarias
1
Auditoría De Tus Oficinas Y Sus Zonas
Las búsquedas reales de las familias alrededor de cada oficina («funeraria» y el nombre de la ciudad), tus competidores cercanos y las horas en que llegan las llamadas.
2
Anuncios Sobrios, Revisados Juntos
Tu nombre comercial y tus servicios tal y como son, con un tono sobrio y revisados contigo antes de cualquier difusión.
3
Un Número Accesible, Una Página Clara
El número que aparece en el anuncio sigue los días y las horas en que alguien atiende, y la página muestra tus servicios, tus precios, tu horario y tu dirección.
4
Cada Llamada Llega Con Su Oficina
Llamadas, solicitudes de presupuesto y consultas a la marmolería llegan por separado, oficina por oficina, para dirigir la inversión hacia lo que da trabajo a cada una.
Qué Audiencias De Google Ads Puede Usar Una Funeraria?
Google cita los productos o servicios relacionados con el duelo como ejemplo de una categoría de intereses sensibles, las dificultades en las relaciones. En esas categorías, las audiencias que crea el propio anunciante quedan cerradas (segmentación por lista de clientes, tus segmentos de datos, ampliación de la audiencia, segmentos similares), y algunas audiencias predefinidas de Google siguen abiertas, como los segmentos con intención de compra, la afinidad y la segmentación geográfica. Mi recomendación es partir de la Red de Búsqueda, donde el anuncio responde a la familia que busca, y usar Meta para dar a conocer tus oficinas y la previsión, con calma.
Y El Seguro De Decesos?
Tiene su propio marco. Con el seguro de decesos, la aseguradora se obliga a prestar los servicios funerarios pactados en la póliza, y el exceso de la suma asegurada sobre el coste del servicio corresponde al tomador o, en su defecto, a los herederos (Ley 50/1980 de Contrato de Seguro, artículo 106 bis). La aseguradora garantiza además la libertad de elección del prestador del servicio, dentro de los límites del contrato, con una relación de prestadores fácilmente accesible, salvo en los contratos que prevén un único prestador (artículo 106 quáter). El calendario de arriba muestra que en España el seguro de decesos se busca más en enero. Recomiendo una campaña propia, regular todo el año, con una página que explique esas garantías de forma sencilla.
Una Marmolería Puede Seguir El Mismo Método?
Sí. Lo que cambia es el ritmo, porque una lápida se elige a menudo después del entierro, con calma. La campaña sigue las búsquedas de lápidas y monumentos funerarios alrededor de los cementerios donde trabajas, con su propio presupuesto, y las solicitudes de la marmolería llegan separadas de las de la funeraria, para que cada actividad tenga su propia lectura.
Qué Pasa Después De Tu Clic
1
7 Preguntas
Un formulario corto: tu web, tu presupuesto, tu objetivo. Dos minutos bastan.
2
Una Llamada De 20 Min
Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.
3
Tus Accesos Y Mi Onboarding
Me das acceso a tus cuentas y te envío mi documento de onboarding para entrar en detalle en tu empresa, tu mercado y tu posicionamiento.
4
La Creación De Tu Estrategia
Empezamos a construir tu estrategia a partir de todo lo que me has transmitido.
5
Nuestra Comunicación Del Día A Día
Me adapto a las herramientas de tu equipo: Slack, Microsoft Teams, Gmail o Google Chat para la hoja de ruta y el seguimiento del proyecto. WhatsApp queda reservado para las solicitudes urgentes.
Slack
Microsoft Teams
Gmail
Google Chat
WhatsApp
Hablemos De Tu Funeraria
Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.
