La publicidad display es un anuncio visual (imagen, logotipo, título, a veces vídeo) que se muestra en sitios web, aplicaciones y servicios como YouTube o Gmail, junto al contenido que la gente consulta. En Google, estos anuncios pasan por la Red de Display, un grupo de más de dos millones de sitios web, vídeos y aplicaciones.
Te sirve para mostrarte a personas que aún no te buscan, y para hacer volver a quienes ya han visitado tu web. Afecta a los anunciantes que quieren ampliar su audiencia más allá de la búsqueda. En 2026, el tema cambia de forma: Google traslada sus campañas de display a Generación de demanda (Demand Gen). Aquí tienes lo que significan la red, la campaña y Generación de demanda, cómo funciona una campaña, lo que cambia con la migración y un ejemplo con cifras.
Para Qué Sirve La Publicidad Display
El display trabaja antes de la búsqueda y después de la visita. Te da tres cosas:
- Llegar antes a la gente: según la ayuda de Google sobre los anuncios de display, en la Red de Búsqueda llegas a los usuarios cuando buscan productos o servicios concretos, y en la Red de Display puedes captar su atención en una etapa más temprana del ciclo de compra, antes de que empiecen a buscar lo que ofreces.
- Hacer volver a los visitantes: tus segmentos de datos te permiten llegar a usuarios que ya han visitado tu sitio o aplicación. Es el principio del remarketing.
- Mostrar tu oferta en imagen: un anuncio de búsqueda se lee, un anuncio de display se ve, con tu imagen, tu logotipo y tu título.
Red De Display, Campaña De Display, Generación De Demanda: Tres Cosas Distintas
Tres términos se mezclan a menudo. Designan tres niveles:
- La Red de Display es el inventario. Según su definición en la ayuda de Google Ads, reúne más de dos millones de sitios web, vídeos y aplicaciones en los que pueden aparecer tus anuncios, y llega a más del 90 % de los usuarios de Internet de todo el mundo, según Comscore.
- La campaña de display es el tipo de campaña que compra este inventario, junto con YouTube y Gmail, con anuncios adaptables de display.
- Generación de demanda es otro tipo de campaña. Según su presentación en la ayuda de Google Ads, se publica en YouTube, Shorts incluidos, en Discover, Gmail, Maps y la Red de Display, y puede llegar a 3000 millones de usuarios activos al mes.
Piensa en una red de vallas publicitarias en la calle. La Red de Display son las vallas. La campaña de display es tu cartel y la forma de elegir las vallas. Generación de demanda es otra forma de comprar esas mismas vallas, con pantallas de más, como YouTube y Discover. La regla que sale de ahí: cuando alguien te hable de display, pregúntale si habla de la red o de la campaña.
Cómo Funciona Una Campaña De Display
Una campaña de display combina tres ajustes, descritos en la ayuda de Google sobre los anuncios de display:
- Las creatividades: de forma predeterminada, tus anuncios de display son adaptables. Subes recursos (imágenes, títulos, logotipos, vídeos, descripciones), y la IA de Google los combina y ajusta su tamaño, su aspecto y su formato a cada espacio publicitario disponible.
- La segmentación: la segmentación optimizada es el método predeterminado. Usa información como las palabras clave de tu página de destino para llegar a nuevas audiencias con probabilidad de convertir, y puedes elegir otra forma de segmentación.
- Las pujas: CPA objetivo, Maximizar conversiones, Maximizar el valor de las conversiones, ROAS objetivo, Maximizar clics, CPC manual o impresiones visibles. Con el CPA objetivo, también puedes pagar por conversiones en lugar de por clics.
El calendario también cuenta. Google avisa de que los cambios en la Red de Display, como las pujas, el presupuesto o la segmentación, pueden tardar de 12 a 24 horas en aplicarse. Una campaña nueva, o con cambios importantes, entra en una fase de aprendizaje que suele durar entre 5 y 7 días, y Google aconseja esperar al menos 7-14 días después de un cambio antes de evaluar el rendimiento.
El Display Pasa A Generación De Demanda: Lo Que Cambia
Google traslada las campañas de anuncios de display a Generación de demanda, en la Red de Display. Su página sobre el traslado fija el calendario:
- Desde junio de 2026, una herramienta de migración se despliega por fases, y los anunciantes que cumplen los requisitos pueden migrar ellos mismos sus campañas.
- Más adelante, las campañas nuevas solo se podrán crear en Generación de demanda, y las campañas aptas restantes se migrarán automáticamente.
La herramienta conserva el historial de rendimiento de los últimos 42 días, lo que reduce el aprendizaje a 1 o 2 días aproximadamente. La campaña migrada recibe el nombre «[Nombre de la campaña original] #2», y la original pasa al estado «Retirada», aunque sigue en la cuenta para los informes durante un máximo de cinco años. Comprar solo display sigue siendo posible: durante la migración, Google recomienda dejar solo la Red de Display en los controles de canales.
Varios ajustes no pasan a Generación de demanda, con la alternativa que propone Google:
- el CPC manual, sustituido por el CPC objetivo;
- las impresiones visibles, sustituidas por Maximizar clics;
- el pago por conversiones, sustituido por el CPA objetivo;
- los ajustes de puja, los ajustes de estacionalidad y las estrategias de puja de cartera, sin alternativa.
Después de la migración, si necesitas optimizar, Google aconseja limitar los cambios de puja a más o menos un 15 %, con una semana entre cambio y cambio.
Lo Que Muestra Una Campaña De Generación De Demanda En Una Cuenta Real
En una cuenta de generación de clientes potenciales que acompaño, una campaña de Generación de demanda gastó 799,87 EUR entre el 18 de julio y el 15 de octubre de 2026. Su reparto por red, leído en la API de Google Ads:
- YouTube: 791,07 EUR, es decir, el 98,9 % del gasto, para 90.043 impresiones;
- Discover: 7,16 EUR, para 505 impresiones;
- Red de Display: 1,64 EUR, para 148 impresiones, es decir, el 0,16 % de las impresiones.
En esta cuenta, el 99,8 % del gasto de Generación de demanda se fue a otro sitio que la Red de Display. Este reparto se lee antes que cualquier otra cifra de una campaña de Generación de demanda: una línea de informe, y sabes qué inventario has comprado!
En el mismo periodo, la búsqueda de la misma cuenta muestra un CPM de 207,28 EUR y un CTR del 12,07 %, frente a un CPM de 8,82 EUR y un CTR del 0,47 % para Generación de demanda. Las dos campañas cumplen dos papeles: una responde a una búsqueda, la otra aparece mientras la gente mira otra cosa.
Display O Búsqueda: Dos Momentos Del Recorrido
La búsqueda responde a una demanda que existe: la persona escribe su búsqueda, y tu anuncio aparece. El display se muestra mientras la persona lee, ve un vídeo o consulta su correo: crea una atención que aún no existía. El artículo Google Ads vs Facebook Ads describe la misma diferencia entre captar la demanda y crearla, y la guía qué es el SEM explica las bases de la búsqueda.
Las cifras siguen esos papeles. En la cuenta citada, el CTR de la búsqueda es unas 26 veces el de Generación de demanda, y es lo esperado: un anuncio que llega en el momento de una búsqueda atrae más clics que un anuncio colocado junto a un vídeo.
Los Errores Frecuentes Con El Display
- Juzgar el display por el CTR de la búsqueda: 0,47 % frente a 12,07 % en la misma cuenta. El display se juzga por su papel, alcance, visitas o conversiones, en un periodo suficientemente largo.
- Tocar la campaña durante el aprendizaje: según la ayuda de Google, los cambios frecuentes o importantes pueden reiniciar la fase de aprendizaje y retrasar la optimización.
- Elegir el CPM visible para vender: Google indica que el vCPM manual encaja mal cuando la campaña busca una compra o un formulario. La guía qué es el CPM explica esta puja.
- Migrar sin preparar: Google pide quitar varios elementos antes de la migración, como los modificadores de puja de grupo de anuncios, el recurso de formulario para clientes potenciales o las exclusiones de contenido a nivel de campaña, que pueden pasar al nivel de la cuenta.
Los Límites Del Display
Una impresión de display puede mostrarse sin que nadie la vea. Por eso Google mide la visibilidad: un anuncio de display cuenta como visible cuando el 50 % de su contenido se muestra durante al menos un segundo, y las columnas de visibilidad dan el porcentaje de impresiones visibles de tu campaña.
Su efecto también se lee fuera de la campaña. El artículo ROAS vs MER describe este caso: una campaña de la parte alta del embudo puede parecer poco rentable por sí sola, y alimentar las conversiones de las campañas de búsqueda. Para juzgar el display, mira también lo que se mueve en el resto de la cuenta.
Las Tres Preguntas Más Buscadas Sobre La Publicidad Display
Dónde se muestran los anuncios de display? En los sitios web, vídeos y aplicaciones de la Red de Display de Google, más de dos millones según su definición, y en YouTube y Gmail para una campaña de display. Una campaña de Generación de demanda añade Discover y Maps. Puedes segmentar por contextos, audiencias o ubicaciones, o dejar que la segmentación optimizada busque las audiencias.
Cómo es un anuncio de display? Un banner en un sitio web, un anuncio nativo que combina con la fuente y el diseño del sitio, o un vídeo. Según la ayuda sobre los anuncios adaptables de display, el mismo anuncio puede mostrarse como un anuncio de banner en un sitio y como un anuncio de texto dinámico en otro.
Display o Generación de demanda: cuál lanzar? Los dos existen todavía a mediados de octubre de 2026, y Google anuncia que más adelante las campañas nuevas solo se crearán en Generación de demanda. Una campaña de Generación de demanda limitada a la Red de Display en sus controles de canales compra el mismo inventario. Las pujas de CPC manual y de impresiones visibles no existen allí.
Antes de lanzar display, mira dónde se muestra ya tu publicidad: el reparto por red de tus campañas de Generación de demanda te lo dice en una línea. Para una mirada externa a tu cuenta, descubre la auditoría de Google Ads y el acompañamiento en Google Ads.
